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传统媒体遇挑战 无线传媒将改变格局

2008年10月  作者:  来源:互联网  责任编辑:tvrkthh0147
简介: 3月26日,凤凰网CEO刘爽表示凤凰网将从凤凰卫视中分拆出来,并在三年内上市。这意味着凤凰网将更加专注于网络媒体业务。另外,手机电视国标的最终遴选也将把手机媒体带上一个新的台阶。网络媒体、手机 ...
内容:

    3月26日,凤凰网CEO刘爽表示凤凰网将从凤凰卫视中分拆出来,并在三年内上市。这意味着凤凰网将更加专注于网络媒体业务。另外,手机电视国标的最终遴选也将把手机媒体带上一个新的台阶。网络媒体、手机电视等新媒体的壮大,预示着无线传媒时代的来临。

    传统媒体面临挑战纷纷转型

    互联网的崛起给报纸、电视以及杂志等传统媒体带来了巨大挑战。中国媒体经营自2005年起便遭遇拐点,报纸、杂志两大平面媒体的广告收入一路呈现下滑趋势。另外,虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长,但“广告蛋糕”也正被互联网、户外媒体等新媒体所瓜分。在网络媒体的冲击下,传统媒体被迫转型,寻求新的出路。报纸和杂志等传统媒体在建立自己的网站的同时,还纷纷投资开发新媒体,其中最为人们所熟知的是手机报。手机报已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后,跻身电子媒体的又一举措。此外,报纸在满足读者需求的同时,还积极与门户网站和搜索引擎进行合作,以建立跨媒体平台,获得最大的收益。与此同时,广播和电视媒体也不甘示弱,纷纷加快迈向互联网的步伐。如香港凤凰卫视于1998年就建立了自己的网站——凤凰网,2006年,中国移动入股凤凰卫视,标志着凤凰卫视开始从传统电视平台开始向多元化发展。如今凤凰网又谋求独立上市,这表明凤凰网在互联网的道路上越走越远。2007年10月,国内最大视频分享网站之一的56.com与香港无线电视台达成了共同发展新媒体平台的长期合作,双方合创的国内首个网络频道也已正式上线。NBC环球与新闻集团建立合资在线视频网站,二者将把电视界面和电影带到互联网。而在国内,不论是新浪、搜狐和腾讯等门户网站,还是视频直播类网站如PPStream等也都在积极与上海文广以及凤凰卫视等内容提供商建立合作关系。无线传媒时代悄然来临

    随着互联网的快速发展,网络媒体得到了迅猛发展。首先,互联网公司正在瓜分传统媒体公司的广告市场份额。日前,知名IT博客作者埃里克·舍恩菲尔德对华尔街分析师HenryBlodget发表的报告进行深度解析后,发现Google、雅虎等互联网公司在广告市场的竞争力已经大幅度领先于传统媒体。SocietyforNewCommunicationsResearch进行的一项研究显示,绝大多数广告和营销专业人士预计,在未来5年内,花在所谓有争议的媒体——包含有博客和播客等内容的网络媒体上的广告费用将高于报纸、杂志等传统媒体。更重要的是,与传统媒体相比,网络媒体具有无可比拟的优越性,门户网站新闻的量大以及时效性强等优势,让传统媒体望尘莫及。网络媒体还具有很好的开放性、很高的信息共享度、便捷检索性和互动性以及极为广泛的传播面等优势,这些都是传统媒体无法做到的。以网络媒体、户外媒体、楼宇电视、IPTV以及手机电视等为代表的新媒体的异军突起,标志着无线传媒时代已悄然来临。新媒体最大的优势就在于其拥有全新的传播场所、传播环境、传播对象、传播受众、传播模式和传播效果。“相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体的边界,消解国家与国家之间、社群之间以及产业之间的边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等。”阳光文化集团首席执行官吴征这么解释新媒体的概念。手机短信和手机电视则是手机媒体的两种主要形式。网络媒体经常以发新闻短信的方式,抢占手机媒体市场。手机电视是指以手机为终端设备,传输电视内容的一项技术或应用。

    有分析数据显示,今年国内手机电视用户数将达到5220万户,市场规模可达13亿元,到2010年,手机电视用户数将达到9750万户,市场规模将达24亿元。正是基于这一巨大的潜在商业价值,在手机电视标准的评选上,一些利益部门之间出现了对峙局面。目前看来,CMMB和T-MMB两种标准与其两败俱伤,不如合作共进。无线传媒将改变媒体格局
    网络媒体虽然具有诸多优势,但传统媒体同样具有专业化的新闻队伍、长期形成的品牌影响力、广阔的信息渠道以及丰富的经验等优势,这是网络媒体在短期内难以超越的。另外,全球各大门户网站的内容来源其实都离不开传统媒体。中国人民大学新闻学院喻国明教授认为,传统媒体的内容、品牌和客户的稳定性及忠诚性都是互联网等新媒介所无法比拟的,但是,新媒体的互动以及海量等特点也可以转换成竞争优势,这也是传统媒体所需要的。既然二者各具优势,要使媒体产业得到更好的发展,二者就需要进行更密切的合作。新浪网全球副总裁、总编辑陈彤在谈到网络媒体与传统媒体的关系时,曾说:“网络媒体主要是作为一个整合平台,它在使用和依靠传统媒体资源的同时,也扩大了传统媒体的影响力。而传统媒体也可以很好地利用互联网上的各种最新信息,二者之间更多的是合作而不是竞争。” Technorati主席兼首席营销官PeterHirshberg则认为,商人们的挑战并不是在旧媒体和新媒体之间进行选择,而是学会最有效地整合它们。随着3G脚步的日益临近,网络媒体和传统媒体在竞争的基础上,将进行融合并朝着多元化的媒体格局发展。

 

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