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浅析热门图片微博的特点及社会作用

2014年01月  作者:陈刚 邱慧  来源:《今传媒》杂志  责任编辑:开心
简介:  在微博迅速发展的今天,图片微博以其直观、多元、传播快捷的特点越来越受到人们的欢迎。因为热门微博上一张图片而被人所熟知的人和事非常多,比如最近杨家川回族自治县公安局局长白勇强事件、成都忠犬等。本 ...
内容:


  在微博迅速发展的今天,图片微博以其直观、多元、传播快捷的特点越来越受到人们的欢迎。因为热门微博上一张图片而被人所熟知的人和事非常多,比如最近杨家川回族自治县公安局局长白勇强事件、成都忠犬等。本文以新浪微博2011年及2012年度的十大热门转发微博为研究对象,给出了热门图片微博的界定,分析了图片微博形式、内容以及传播方面的特点,最后剖析了热门图片微博的社会作用——发挥舆论监督功能,促进与传统媒体融合,凝聚微小力量传递爱心。

  近年来,随着科技的进步,传统媒体和新媒体交融之势已经越来越明显,特别是微博的快速发展,直接带动了讯息的爆炸式传播。图片微博,以影像记录的方式展开沟通和互动,以其直观、快捷、真实的优势迅速崛起,有样本研究显示,86%的热门转发微博带有图片,图片成为大部分热门微博的必要条件,新浪发布的年度热门微博几乎都带有图片,可见图片微博更具有影响力。

  一、热门图片微博的界定

  在微博中,信息传播的主要方式是用户转发与评论,被转发和评论的次数越多,信息越有可能被更多用户知道,则这条信息就越热门。

  表1  2012新浪微博十大热门话题排行


  笔者通过观察研究新浪微博发布的2011年度及2012年度的热门话题榜单以及十大热门转发排行榜,发现排名前十的热门微博几乎都带有图片,而且被转发次数8万以上,评论超过1.5万条,讨论量300万条以上(如表1所示),这些热门微博在社会中产生了很大的反响,引发了人们的热烈讨论。因此笔者将热门图片微博界定为在社会中产生广泛影响与讨论的带有新闻图片的微博,它的转发次数通常要超过5万次,比如伦敦奥运会、杨家川县公安局长白勇强行贿、航母style等。笔者也是基于此界定来研究热门图片的特点和社会作用的。

  二、图片微博的特点

  随着无线网络的大规模覆盖以及全自动相机的网传照片功能和高端智能手机的普及,网民仅需一部能拍照和上网的全自动相机或手机就可以实现最新信息的发布和接收。微博用户可以随时拍下自己所见,然后上传到网络,与广大用户共享。

  如今快节奏的社会生活,使得信息传播速度没有最快,只有更快,人们无时不在接受快餐式的信息,图片微博便捷、短小精悍的基本特征恰恰契合了当下的时代需求,特征明显。

  (一)形式:直观,更震撼,视觉冲击力强

  图片在传播过程中具有直接性,它不受读者语言及文化水平的局限,是人类都能读懂的一种语言。一张图片就可以把新闻现场展现无余,有了图片人们就不用再去想象新闻现场,所以从形式上讲,图片微博对于普通文字微博更加直观。

  不仅如此,用图片表现的新闻会更“丰满”,人本来就是视觉性动物,图片比文字更能够吸引人的注意力,图片传播的形象性、生动性能够给人们的视觉器官带来刺激,给人以强烈的视觉冲击力。

  2013年9月,甘肃16岁初中生发微博被转发500次被拘引发网友不满,纷纷人肉搜索杨家川回族自治县,一张超豪华县政府大楼与县里破落村庄的对比图被网友挖出并疯狂转发。为何贫困县人民生活穷困,政府大楼却豪华壮观,此图片微博一出立刻吸引了大量关注,可见千言万语比不上一张图真实、震撼人心。

  2011年7×23甬温线动车特大事故,第一个发布撞车信息的是微博,第一个传递求救信号的也是微博,而且,微博图片扮演了不可或缺的重要角色,极具震撼力。当晚新华社发出的事故现场图片特别注明是“手机拍摄图片”,图片中两辆火车撞在一起的残骸,满地的鲜血、惊慌的人,刺激着人的眼球,谁能不动容,谁能不为遇难者叹息,谁能不为救援捏把汗。

  (二)内容:多元,更真实,展现事件原貌

  新媒体新闻传播过程中,新闻图片的使用,是确保新闻信息真实性的重要组成部分。所谓“眼见为实”,一条微博新闻如果仅仅用140字来发布,人们未必相信,但如果附上新闻现场的照片,那效果就不一样了。因此,影像对现实的扁平化呈现,可以更直接地还原现实生活。

  现代社会,人们有了追问事实真相,崇尚价值观的多元化的可能。人们通过多种渠道获得对新闻事实的全面客观了解,更利于对事件作出准确判断,从而避免局限性的叙述和评价各种新闻事件[1]。在新闻现场,如果每个在场的人都把自己所见拍下来,然后以微博的形式发布,那么同一件事的信息来源就会丰富,每个人提供的影像,通过网络的整合,最终会最大程度地还原新闻事件的原貌。

  2012年6月23日北京暴雨,很多网友第一时间发布图片微博,报道他所在地点的暴雨情况,其中海淀大部、丰台大部、石景山大部出现暴雨级别的降水,人们通过照片就了解到各地的真实情况,了解暴雨事件的进展,从而更好地安排出行以及救援。

  (三)传播:便捷,更广泛,裂变式效果

  微博图片拍摄的时效性,突出表现在拍摄者在新闻现场随拍随发,没有复杂的后期制作,也没有把关人的审查,所以传播便捷快速,能在最短的时间内让网友接收到新闻。在微博上传播的新闻图片,一定程度上弥补着传统媒体的滞后及缺位。尤其在突发事件报道中,微博图片表现更突出。

  不但如此,如果图片激起大家的兴趣与关注,他们就会转发,这样图片的受众数量在短时间内就会呈几何倍数增长。微博图像信息的裂变式传播就像核裂变一样,一个重原子的原子核分裂为两个,两个再分裂为更多,并在分裂中释放出巨大能量,不断扩大传递范围,不断的增加能量。

  2011年日本9.0级地震引发大海啸,破坏空前。灾难发生时,在日新浪网友用微博直播现场,震区内外网友利用新浪微博平台发起寻人报平安活动。灾难发生72小时内,日本地震的相关微博近1400万条,地震寻人的微博超过22万条。地震发生后,受灾现场的状况就通过图片微博在第一时间被人们所了解,裂变式的信息传播,能让更多人同时了解此事,这时时的讯息能为现场的救援,受灾群众家属的寻亲提供很大的帮助,

  三、热门图片微博的社会作用

  图片微博自从出现就有其突出的优点,被广大网民所喜爱,那些被多次转载并评论的热门图片微博更是备受瞩目,产生了很大的社会作用和影响。

  (一)发挥舆论监督功能

  如今图片微博已经有了非常强大的影响力,网友通过微博平台就可以参与到影响社会的大众传播行动中来。通过现场图片,为大众提供社会真实,影响社会议程设置,从而促进社会的变革或进步。无论是什么新闻,只要是网友觉得有价值,就会在网上疯狂的转播加评论,纷纷表达自己对此事的看法,这样裂变式的传播效果,怎能不引起社会轰动。也正因为如此,很多看似微不足道的图片微博,经过网友的转发,就引发了社会关注。

  拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中提出了“两级传播”理论,发现了在人际交流中对他人态度产生影响的“意见领袖”。意见领袖介入传播过程,会加快信息的传播并扩大影响。他们具有影响和改变他人态度的能力[2]。在热门图片微博传播中,那些加“V”认证用户和草根意见领袖都具有极大的影响力与号召力,逐渐在微博中形成“沉默螺旋”效果,大量网民参与到新闻的评论中,而且绝大部分是对政府部门的不满意见。

  2013年9月,甘肃省张家川回族自治县16岁初三学生杨某发微博质疑该县一名男子非正常死亡案件有内情,此条微博被转发超过500次,被警方认定是在网上发帖造谣,以涉嫌寻衅滋事罪刑拘。一名16岁的少年,只是因为发帖质疑一个案件有内情,就被刑拘,此事立刻引起了广大网民的关注,并纷纷人肉甘肃张家川回族自治县公安局,一份甘肃省威武市中级人民法院出具的刑事判决书照片曝光了公安局局长白勇强行贿的罪行,更令人惊奇的是,白勇强行贿不但没遭到惩处反而升职,这个消息瞬间激起了网民的愤怒。事情仅过3天,这位公安局长就被免职。

  2012年8月26日,“表哥”杨达才在车祸现场的微笑出现在新华社拍下的的现场图片中,这张照片在微博中流传后,惹得网友非常不满。短短几个小时,关于杨达才的搜索量已经达到5万。“微笑门”一出,网友们进行了深层次的“人肉搜索”,最终挖出了杨达才的11块名表,还有价值10万的眼镜,最终在陕西省纪检人员的调查后,这位官员终于锒铛入狱。2013年9月被庭审、判刑。

  7×23温州动车事故发生后,铁道部迅速将事故列车车身破拆、掩埋,面临着前所未有的公众质疑与谴责。微博便是这次政府危机的鼓风机,微博上负面情绪一片,这种情绪因王勇平在新闻发布会上使用不当言论后达到顶峰。“不管你信不信,反正我信了”迅速在微博上大量转发,引起了社会强烈不满,并最终促使政府给出了一个合理解释。可见热门图片微博具有其独特的舆论监督功效,“微博反腐”已经越来越受重视。

  (二)促进与传统媒体融合

  图片微博具有海量信息,并逐渐成为传统媒体新闻素材的来源之一。140个字附上相关图片,既增强了新闻的真实性,又弥补了因文字量少而导致描述不清楚的缺陷,引起公众注意。图片微博的发展促进了报业的发展,2012年12月1日,《沈阳晚报》头条报道了沈阳航大版《航母style》爆红网络,三名穿着不同服饰的大学生,站在各式各样的飞机前,摆出“走你”的姿势,而最后一张竟然是骑在了导弹上。这张在新浪微博上被转发了8万多次的照片,让众多网友忍俊不禁,也成为多家媒体竞相刊播并讨论的热图。

  图片微博的发展也带动了传统媒体网站、广播电视业的发展,不但成为传统媒体重要的信息来源渠道,也成为传统媒体重要的信息发布渠道。各电视台、网站往往都有自己的官方微博,把自己的信息通过微博发布出来,而且往往都附带有图片,以吸引更多的观众去关注他的消息从而提高点击率或收视率。比如中央人民广播电台、中央电视台电视剧频道都在新浪微博开通了自己的微博,而且是加“V”认证,把自己的消息通过微博传递出去,以期收到更广泛的关注。而微博的广度与传统媒体的深度又形成互补,从而推动共同繁荣。

  (三)凝聚微小力量递爱心

  微博降低了人们发布信息和言论的门槛,提高了消息传播的速度,其开放的平台和转发等功能可以使人们关注的信息在短时间内进行裂变式的传播。有些微博在经过大量转发成为焦点后,其真伪往往成为人们怀疑的对象。在这种情况下,图片就成为了有力的佐证,正如美国作家苏珊•桑塔格在《论摄影》中说:“有些我们听说但生疑的事情,一旦有照片佐证,便似乎可信。”

  2011年7月,有网友发布一条微博,据亚心网报道,环卫女工王国兰丢了一部手机,终日以泪洗面。他儿子党立明不到20岁因白血病去世,留下的手机里有多段留给她的录音:“妈妈,别哭,我爱你....。。”这部手机在8日下午却丢失了,可致电媒体电话:0900—6961111。寥寥数语只传达了求助信息,最让人震撼却的是几张王国兰眼泪婆娑的照片,一个母亲丢失了亡儿留给他的唯一念想,图片传递的信息远远胜过那百十来个文字,强烈地刺激了网友们的情感。她的遭遇引发了一场微博爱心接力,在短短的十天里,这条微博的转发数超过了11万次,评论超过了1万条,这条微博也引起了警方的关注。克拉玛依市刑警大队迅速召开了协调会,安排警力每天晚上入户进行询问。最终8月3日早晨,王国兰的手机找到了。在这次事件中,图片“一言胜千语”的传播效果清晰可见,可见热门图片微博能够凝聚微小力量传递爱心。

  四、结 语

  以影像表现自己的生活,是人类自诞生起便期望的手段,几十万年前的岩画便是佐证。今天,科技的发展使其成为现实,人们可以利用这种手段在互联网新媒体上更好地表达。随着技术的快速发展,在这个生活节奏快速的时代,又使得信息碎片化、快捷化的表现方式越发突出,人们不再愿意阅读冗长复杂的文字,而是更倾向于传递和接收简洁明了的信息。图片微博的富于形象、快速获取和迅速发布,节省了微博人逻辑思考和文字表述的时间,迎合了时代的发展。图片微博正以它独特的优势,发挥着独特的作用,推动着社会向前发展。

  参考文献:

  [1] 李西莉。论微博时代的新闻摄影[J].中国传媒科技,2012(3)。

  [2] 段鹏。传播学基础[M]。北京:中国传媒大学出版社,2006(2)。

  [3] 胡守文。“微”传播“微”力量[DB/OL].http://www.sina.com.cn, 2011-09-14.

  [4] 刘宏毅,何芳。微博舆论传播特征及面临的困境[J]。新闻爱好者,2012(8)。

  [5] 卜新章,李培林。“读图时代”网络新闻传播中的图片[J]。当代传播,2003(3)。

  [6] 刘莺莺。新浪微博微话题议程设置内容分析[J]。今传媒,2012(7)。

  [7] 陈涵。“符码博弈”:微博时代政府危机传播的新困境[J]。新闻与传播研究,2012(8)。

  [8] 余萍。微博读图:以更直观的方式沟通互动[J]。传媒观察,2011(9)。

  (作者单位:中国传媒大学 新闻传播学部电视学院)

 

 

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