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传媒大咖论网络传播创新的N种打开方式

2018年05月  作者:传播君 王静  来源:   网络传播杂志  责任编辑:xwywck
简介:   信息浪潮,云帆潮涌。未来已来,唯变不变。网络传播创新到底有多少种打开方式?4月27日,以“传播新时代 引领新未来”为主题的2018紫金网络传播创新峰会在江苏常州举行,400余位传媒精英、网络大咖齐聚一 ...
内容:

 

  信息浪潮,云帆潮涌。未来已来,唯变不变。网络传播创新到底有多少种打开方式?4月27日,以“传播新时代 引领新未来”为主题的2018紫金网络传播创新峰会在江苏常州举行,400余位传媒精英、网络大咖齐聚一堂,头脑风暴,围绕网络传播创新,展开了一番激烈的思想碰撞……

2018紫金网络传播创新峰会现场

  打开方式1:思想创新

  新思想引领新征程,新部署催生新变革。在一周前召开的全国网络安全和信息化工作会议上,习近平总书记强调,推进网上宣传理念、内容、形式、方法、手段等创新,把握好时度效,构建网上网下同心圆,更好凝聚社会共识,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。习总书记的讲话高屋建瓴,为新时代的网络传播创新指明了方向。

  江苏省委常委、宣传部部长王燕文表示,峰会的举办恰逢其时,很有意义。她说:“我们要以高度的政治自觉,担负正面宣传引导职责;以改革创新的精神,持续提升传播力影响力;以开放共享的思维,建好峰会永久交流平台。”

  中央网信办网络新闻信息传播局巡视员兼副局长谢登科提出,要坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,不断巩固壮大网上主流舆论;要遵循网络传播规律,做亮做活网上正面宣传;要坚持创新引领技术驱动,在信息化发展的浪潮中抢占先机;要坚持综合管网协同治网,打造风清气正的网络空间;要坚持以人民为中心的发展理念,在开放共享中凝聚发展合力。

  “新理念引领新实践,新战略开启新征程!”江苏省委宣传部副部长、省委网信办主任徐缨号召大家借助此次峰会,共同学习领会习总书记重要讲话精神,聚焦传播创新,交流分享经验,共谋事业发展。

  常州市委书记汪泉表示:“大家相聚在常州,深入学习贯彻习近平总书记网络强国战略思想,共同探讨创新网络传播的理念和实践,这既是网信工作领域一次非常及时的高端交流,也为常州提供了一次非常难得的学习机会。”

  打开方式2:技术创新

  媒体融合进入“新时代”,以大数据、云计算、人工智能、区块链、物联网等为代表的新技术层出不穷,互联网成为当下最大的社会变量之一,引发传播格局、舆论生态等方面的深刻变革。传播新时代,引领新未来,何谓网络传播的“新时代”?何谓网络创新的“新未来”?

  人民日报社新媒体中心主任丁伟梳理概括了传播格局的五大发展趋势:一是媒体全面移动互联网化是大势所趋;二是移动用户增长进入高位稳态区间;三是内容价值回归趋势明显;四是人工智能由概念进入实操阶段;五是网络空间治理力度会进一步加大。

  新华日报社社长、总编辑、党委书记双传学认为,从纸媒转向全媒、智媒,推动传统媒体与互联网的跨界融合、深度融合,将互联网这一最大的变量,变成最大的正能量,正是我们的机遇所在,抓住难得机遇,推动创新发展,开创新闻传播和舆论引导新格局,是传统主流媒体责无旁贷的使命。

  融合发展是一场传播革命,是一场媒体变革,也是一次历史机遇。新华网总编辑、党委副书记、董事郭奔胜表示,作为网络主流媒体,我们只有居危思危,未雨绸缪,才能在未来的媒体激烈竞争中站稳脚跟,赢得更加广阔的发展空间。

  打开方式3:内容创新

  在渠道、平台、形式愈发重要的新媒体时代,“内容为王”是否依然成立?在移动化轻阅读的传播新场景下,用户是否还需要有深度的内容产品?新时代网络主流媒体如何进行内容创新抢占传播高地?

  在丁伟看来,网上信息不是少了,而是过载了。在这些纷繁复杂的信息之中,用户缺少的是高质量的、能够真正直抵人心的内容。

  郭奔胜表示,信息过载并不等于内容过剩,特别是在当前,互联网的传播鱼龙混杂,泥沙俱下,内容同质化严重,抄袭侵权泛滥,优质内容仍然是信息高速路上的“硬通货”和“稀缺品”。

  澎湃新闻互动新闻运营中心总监张凌分享了澎湃新闻的一些成功案例,她发现澎湃新闻阅读量排名靠前的反而是很多3000-5000字的长文章。她表示:“事实证明,用户并不排斥深度好文,用户对高质量的内容还是有很大需求的。”

  双传学对于如何做好内容创新谈了自己的认识。他说:“未来媒体是智能媒体,更应是蕴含思想、情感和价值观的智慧媒体。媒体应该更注重做好精品生产,比如可以在生产上调整组织架构,成立媒体型智库,集聚研究型记者,从而为用户提供更多更有思想的智慧产品。”

  打开方式4:体制机制创新

  媒体融合是物理变化,更是化学反应,是传播技术革新、传播手段刷新,更是观念理念革新、体制机制创新。运行机制的创新可以催发内容生产的创意。

  双传学分享了新华日报在体制机制创新方面的经验做法。“集团聚合最强大脑,推出了融媒体工作室机制,鼓励编辑记者跨部门、跨媒体、跨地域、跨体制工作,按兴趣自由组合,按项目组织生产,以品牌和内容为双翼,打造全媒体记者网红IP矩阵,集中优势兵力拓展和深耕,为编辑记者赋能,不断激发他们的内容生产力。”

  媒体竞争的关键是人才竞争,媒体优势的核心是人才优势。人才真正成为了资源配置的核心。除了渠道建设和机制建设,江苏省广播电视总台(集团)台长卜宇思考更多的问题是如何留住融合人才。“新媒体的人才竞争比传统媒体竞争激烈得多,人才意识也强得多。”卜宇认为,真正要实现媒体融合,要从善待员工开始,从善待80、90后互联网“原住民”开始,要为他们提供培训机会,还要解决他们关心的实际问题。

  打开方式5:观念创新和制度创新

  技术的迭代与创新,容易突破法律的边界,踏入规则的“无人区”。近一段时间以来,算法推荐在带来传播方式深刻变革的同时,也不可避免出现了一些问题,折射出目前科技创新面临的尴尬窘境。

  郭奔胜表示,网络主流媒体可以“卖萌”,但决不能卖身;可以放低身段,但绝不能降低格调;可以“碎片化”传播,但决不能职业良知“碎了一地”。

  “算法的背后是人,人才是创新的主体,要始终把人放在第一位,这才是最基本的。”腾讯AI项目副总监刘康 认为,机器算法需要人来调教、把控、监督,需要层层引入审查机制。在相当长一段时间里,机器需要和人共同成长。

  “目前的传播格局还存在一些矛盾,比如信息的快速传播和信息失真的矛盾、观点表达和观点激化的矛盾、传递情感和情绪泛化的矛盾”,丁伟认为:“这就要求我们,采取进一步的措施,在法制化的轨道下,进一步加大互联网的治理力度。”

  正如南京大学新闻传播学院副院长、教授胡翼青在论坛最后所说,制度创新和人的观念创新是互相建构的,人的观念如果不创新,制度创新则一定是表面化的;而制度创新如果是表面化的,那么人的观念也一定无法创新。面对激烈的竞争压力,无论是传统媒体,还是新媒体,都需要在人的观念创新和制度创新上痛下功夫。

 

 

 

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