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只要电视台在,电视媒体就不会“衰”,但会“变”!

2018年05月  作者: 程耀东  来源:媒介大脑圈  责任编辑:xwywck
简介:      最近,又一轮热捧电视媒体的文章横空出世,我也是参与其中的人员之一。   之所以参与热捧,不是因为我是做传统媒体营销出身,而是发现不论是社会化营销,还是智能营销,都和传统电视媒体有着千 ...
内容:

 

  

  最近,又一轮热捧电视媒体的文章横空出世,我也是参与其中的人员之一。

  之所以参与热捧,不是因为我是做传统媒体营销出身,而是发现不论是社会化营销,还是智能营销,都和传统电视媒体有着千丝万缕的联系。

  不过,虽提倡力捧电视媒体,但我认为也不能过分依赖电视媒体,毕竟网络生活化和智能场景化的趋势,让我们不得不重视电视媒体会受冲击的问题,以及随之而来的媒体巨变等现象。

  其实,唱衰传统电视媒体,很大原因是互联网的规模化普及和渗透。不过,我发现业内很多人士,只看到了互联网表象,并没有深层次思考其背后的趋势。

  互联网作为一种工具,其普及,只会加速各平台之间的信息共享和平台融合,并非大家所理解的冲击,相反我认为这是推动和升级媒体转型升级的润滑剂。

  对于传统电视媒体而言,互联网其实拓宽了其渗透空间,加大了其影响范围,优化整合了其资源系统。这不仅大大提升了电视媒体的品质,也逐步形成了电视媒体智能化、产业化和集群化的发展格局。

  大家都说,现在年轻人都生活在网络世界里,鲜少再看电视。电视媒体所拥有的收视率,多为家庭主妇和中老年群体。但是,真的是这样吗?我依旧认为这是表象。

  我们不妨重新认识下电视媒体,就会发现其存在并非只是一种屏幕,而是信息的整合及输出窗口。

  试想,我们每天所接触的大量优质、核心的信息和节目中,多数都是由电视媒体输出。

  电视媒体的存在,已经不是单一的媒体呈现,而是成了一种平台,一个窗口。电视台,就是电视媒体存在、发展、转型、创新的根本所在。

  我个人认为,电视媒体的价值,不是广告主买不买账就能否定掉的,而是由电视台这个群体组织决定的。

  只要其依旧旅行信息采集和内容输出的职责,电视媒体的价值就一直存在,甚至还会继续扮演着重要的角色。

  只不过,我们现在看到的,就是电视台在面对网络环境变化和智能科技趋势时,并没有及时赶上而已。

  我想,当大势所趋之时,电视台自然会顺势改革,届时电视媒体所呈现出来的能量,依旧会是势不可挡。

  电视台的存在,注定电视媒体不会衰。当然,这并非说电视媒体保持现状就可以。

  我认为,电视媒体是没有机会维持现状的,因为趋势迫使电视台这个机构改变,这个机构一变,电视媒体自然也会随之发生变化。

  所以,我对电视媒体的研究,更多的是判断其变化趋势,其终究会往哪种线路上走。

  因为,理性判断,我们才能和电视媒体走得更近,才有机会斩获下一波传统电视媒体营销的红利。

  今天,我就想谈谈电视媒体会怎么变,以及改变背后所带来的传播新机遇。

  当然了,这纯属我的判断,觉得有道理就看看,希望对大家今后的工作有所帮助:

  一是多屏呈现,电视媒体也会移动

  在我们的概念里,电视媒体就是挂在客厅里的电视机。

  这种理解,其实是把电视媒体工具化了。作为信息采集和内容输出的窗口,电视媒体完全是可以多样化呈现的。

  尤其是互联网快速普及和智能科技快速兴起的今天,电视媒体已经充分具备了多形态、多载体输出的条件。

  我个人认为,电视媒体势必会和互联网衍生出的媒体一样,各自在不同的领域,用不同的思维,为观众带来不同形态的生活服务。

  而且,电视媒体会和这些不同类型之间,相互整合,取长补短,最终以满足不同屏幕的承载和输出需求。

  所以,电视媒体会移动,甚至会虚拟化呈现,未尝不是不能实现的事情。

  二是高度互联,电视媒体内容共享

  内容共享,看似不大可能。但相信趋势所迫,电视媒体会慢慢走上这条路线。

  其实,这两年来,电视媒体之间已经或多或少的展开了些合作。只是,我们看到,在没有高度互联的情况下,这种合作还没有深入,只是节目的共同播出而已,并没有起到相辅相成的促进作用。

  所以,我们看到,纵然一个节目在几个卫视同时播出,依旧是反响平平。

  究其原因,是节目不行,还是各家电视媒体不行,我想都不是。而是大家对内容共享,还有所保留,并没有沉下心来,借助互联网的整合能量,把共享能量最大化释放。

  我认为,在互联网高速普及和渗透的情况下,内容共享势必会成为趋势。

  因为,观众的时间,将越来越会被细分。各家电视媒体只有触及所长,取长补短,才能更全面、更丰富地满足观众的不同口味。

  当然,这种情况下,广告更多的是玩创意,玩社群渗透了。

  马上就11月了,2018年已经不远,各家电视媒体也都在准备明年的业务大战。在电视媒体越来越难做的当下,我再次挺身而出,希望广大广告人、广告主能够客观审视电视媒体。

  我相信,只要电视台在,电视媒体永远不会衰,我们看它如何变才是真理。

 

 

 

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