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走出去,电视剧成了中国名片

2019年11月  作者:齐雅文  来源:中国新闻出版广电报  责任编辑:前进者
简介:   文艺是时代前进的号角,最能代表一个时代的风貌,最能引领一个时代的风气。影视剧作为人民日常文化生活的主要内容,具有沟通情感、实现跨文化交流的特性,如何让国产电视剧更好地走出去,打造中国国际名 ...
内容:

 

  文艺是时代前进的号角,最能代表一个时代的风貌,最能引领一个时代的风气。影视剧作为人民日常文化生活的主要内容,具有沟通情感、实现跨文化交流的特性,如何让国产电视剧更好地走出去,打造中国国际名片、彰显文化自信,一直是影视行业的重要议题。11月13日,第25届北京电视节目交易会(2019·秋季)创新开辟“中国聚集 全球闪耀——电视剧走出去高峰论坛”,放眼国际,把脉新时代影视发展脉络,共谋行业发展。

  精准定位 市场更加广阔

  “近年来,中国电视剧质量显著提升,并开始走出亚洲,走向中东欧、拉美、中东、非洲等国家和地区,形成良好的传播态势。《温州一家人》在古巴热播,万人空巷,《鸡毛飞上天》在葡萄牙国家电视台收视率达23.2%,电视剧《北京青年》《小离别》主题曲唱遍了乌兰巴托的大街小巷……”国家广播电视总局国际合作司副司长周继红表示,中国电视剧为各国观众带来了丰富的视听体验,已经成为中国影视节目国际传播的一张名片。

  一直以来,国家广播电视总局推出一系列有效措施,鼓励企业走出去,开拓国际市场。周继红表示,总局方面首先以视听中国为抓手,为电视剧走出去提供广阔的舞台,实施走出去内容创作扶持计划,打造国际传播精品,并搭建中国联合展台拓展电视剧海外营销渠道,还实施与译制有关的工程,打破了电视剧海外传播的语言瓶颈,将作品推向海外广阔的市场。

  “优酷致力于通过影视语言的创新表达,来提高跨文化传播的效率和效果。”阿里文娱优酷副总编辑蒋湘辉表示,优酷不断分析国外观众到底爱看什么样的内容,具体到海外华人和外国人的观看偏好,通过精准分析进行准确定位,从而有效抓住了观众的兴趣。

  《中国新闻出版广电报》记者了解到,优酷在2017年9月成立海外拓展部后,已经有超过80部1500集的节目内容输出到海外,覆盖东南亚、日韩、欧美和非洲等多个区域。《白夜追凶》是国内首部在海外大范围落地的国产网络剧,《长安十二时辰》被澳大利亚主流电视台采购,一系列的成绩都表明了优酷在中国电视剧走出去方面取得了较好的成绩。

  内蒙古电视台台长助理乌哈思介绍,近年来内蒙古电视台通过不断打造深厚的人才队伍和技术设备力量,培养稳定的收视群体和良好的合作关系,借助本土化译作、常态化播出等举措,使得中国电视剧更容易被蒙古国的普通民众理解、接受和喜爱,极大地提高了中国影视剧的影响力。2017年9月,蒙古国家公众电视台在乌兰巴托举办中国电视连续剧《生活启示录》观众见面会,该剧主创人员专程到现场与观众近距离互动。《生活启示录》在蒙古国的热播,也再一次证明了中国电视剧的影响力。

  四达时代集团副总裁郭子琪表示,四达时代集团自2002年进入非洲后,始终把影视剧作为重要抓手,讲好中国故事,传播好中国声音。通过推介活动、观众见面会、配音大赛等方式,让非洲地区的观众了解到中国的发展和生活,成为非洲了解中国的重要窗口。

  寻找共鸣 加强政策扶持

  在周继红看来,中国电视剧要想更好地走出去,要加强电视剧国际市场的精准传播,放眼全球电视剧市场。中国电视剧内容丰富,题材多样,制作精良,有独特的优势,以及抢占海外市场份额的潜力巨大,这要求影视企业要进一步研究国际传播规律,细分市场,精准传播。此外,电视剧国际合作的力度也应加强,要从创意、制作、营销、传播各个环节引入国际合作,打造可持续性的合作模式,实现各方的合作共赢。“当前国际市场对电视剧的需求非常大,原创剧是吸引和培养忠实观众、建立平台品牌的最佳资源。”周继红说,中国电视剧国际传播在做好面对传统电视台传播的同时,更要加强与国外新媒体的合作,提高对互联网用户的传播力和吸引力。

  “一部剧几年后观众还愿意看,能让不同国家、肤色的人喜欢的剧就是好剧。”作为近年来好剧频出的影视公司,柠萌影业在电视剧走出去方面也有着自己的心得。柠萌影业董事长苏晓认为,中国电视剧要想更好地走出去,可以从文化相近、经济发展水平相近的国家入手,寻找容易让更多人产生情感共鸣的题材,并且要一个国家一个国家地去深耕,掌握需求,积累人脉。

  蒋湘辉表示,政府对影视公司的指导和助力,是电视剧走出去的重要动力,会帮助影视公司拓展很多资源。乌哈思和郭子琪也深有同感,他们认为,中国电视剧有了更多的政策支持才能更好地在海外站稳脚跟。

  蒋湘辉认为,节目本身的品质是最重要的基石,如果质量已经达到一流作品的水准,走出去就是水到渠成的事情,并且要不断交流互鉴,这是提升制作水准的重要法宝。

  乌哈思建议,中国电视剧应该不断保持市场占有率,提高收视率,增加影视剧题材,利用好新媒体,让中国电视剧始终保持活力。面对如何走进去的话题,郭子琪表示,渠道、平台、网络是关键。“听得懂,才会愿意看。有的时候语言比内容还要重要。如果观众听不懂,再好的东西也没有用。”

 

 

 

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