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融媒造“爆款” 全媒体时代的湖南新媒体作为

2019年11月  作者:张金东  来源:红网  责任编辑:xwywck
简介:原标题:有容乃大 深融致远丨融媒造“爆款” 全媒体时代的湖南新媒体作为   编者按:“有容乃大,深融致远”。11月29日至30日,由中国记协、中共湖南省委宣传部共同主办的中国新媒体大会将在长沙举行。这是 ...
关键字:融媒 全媒体
内容:
原标题:有容乃大 深融致远丨融媒造“爆款” 全媒体时代的湖南新媒体作为

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  编者按:“有容乃大,深融致远”。11月29日至30日,由中国记协、中共湖南省委宣传部共同主办的中国新媒体大会将在长沙举行。这是继去年中国新媒体大会在北京举办后,首次移师湖南。湖南在新媒体平台开拓上如何奋勇争先?县级融媒体中心建设又是个怎样的光景?内容建设上的“融”字大文章又是如何书写的?红网时刻新闻为您一一解读。

  守正创新,爆款迭出

  手机互联时代,技术引领、内容为王。但如何制作精品、打造爆款,成为新媒体人共同面对的时代课题。

  近年来,湖南主流媒体顺应趋势,大胆创新,“烹饪”出一道道新媒体气质浓烈的移动互联网作品大餐。

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湖南日报推出的新媒体创意互动作品《苗寨“十八”变》。

  不久前,第二十九届中国新闻奖评选结果揭晓,来自湖南日报报业集团、湖南广播电视台、湖南红网新媒体集团等单位共17件作品获奖,湖南媒体军团获得“大丰收”,其中新媒体产品格外引人瞩目。

  新湖南客户端移动直播《益阳南洞庭下塞湖拆围收官战》、新媒体创意互动《苗寨“十八”变》获二等奖。其中,《苗寨“十八”变》运用新媒体技术将音频、视频、全景航拍、H5等多种表达方式完美融合,极大地提升了读者的阅读和互动体验感。

  湖南广播电视台推送的电视专题《新闻特稿:十八洞村这五年》、芒果TV客户端推送的《我的青春在丝路》,获得中国新闻奖一等奖。

  湖南红网新媒体集团报送、以致敬改革开放40年为主题的作品《H5丨改革开放40年·长沙有多“长”》以手绘长卷+动画+视频+拼图的新颖表达形式,成功斩获一等奖,实现了红网内容建设史上的新跨越。这是红网第五次获得中国新闻奖一等奖,也是中国新闻奖设立“媒体融合奖项”以来,红网首次将该奖项收入囊中,意义非凡,含金量十足。

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致敬改革开放40年作品《H5丨改革开放40年·长沙有多“长”》。

  荣誉的背后,是湖南各主流媒体推进媒体融合、探索内容创新、致力推动精品工程的孜孜追求。

  今年1月25日,中共中央政治局第十二次集体学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线。习近平总书记在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为一项紧迫课题。

  湖南日报破除传统媒体与新媒体之间的藩篱,制定深度融合的时间表、路线图、任务书,每天组织生产的图文、音频、视频、VR、H5、互动程序、大数据直接导入等多媒体新闻产品1500多条,生产效能提高10倍以上。今年全国两会期间,一批“主流网红”诞生:“敏坚会客室”“小苏带你看两会”“柳小Q脱口秀”,收获点赞无数。

  湖南广播电视台正逐步打造芒果融合生态,构建融合传播矩阵,形成“一云多屏、两翼齐飞”的融合传播格局。芒果TV与台新闻中心、湖南经视、湖南都市等优质内容生产团队打通,创新性打造多屏交互式宣传路径,先后创新推出《我的青春在丝路》《我爱你中国》《可爱的中国》《赶考路上》《不负青春不负村》等20余部主旋律新闻大片,形成了独树一帜的“芒果台新闻大片现象”。

  近年来,红网坚持移动优先,将大数据、人工智能等技术融入新闻生产、传播、服务全过程,加快转型步伐,重构生产流程,创作出一系列可圈可点的融媒体佳作。

  虚拟云演播、AI短视频、微视频、动漫、动图、H5、手绘、快闪、海报等全息媒体手段齐发力,红网实现了新闻作品的融合创新,增强传播力和到达力,极大提升了传播效果。策划出品了《小蟹观两会》《漫“谈”丝路|看过往五年,湖南如何在“一带一路”显身手》《视频丨火遍中国的这张A4纸,背后有更多的感动》等一批现象级作品,实现了网上宣传理念、内容、形式、方法、手段等方面的全方位创新,令网友耳目一新。

  延伸触角,重塑生态

  习近平总书记明确指出,要坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

  当前,移动新媒体已经毫无争议成为人们获取信息的第一渠道,截至2018年底,我国手机网民已达8.17亿,网民中使用手机上网的人群占比达98.6%,通过手机获取信息,已经成为网民的普遍习惯。

  湖南各大主流新媒体顺应手机互联网发展大势,延伸舆论触角,建设了一批自主可控的新媒体阵地,一批导向鲜明、观点新颖、见解独到的作品和栏目应运而生。

  党报评论被赋予了重大责任和使命。近年来,湖南日报把评论作为提高舆论引导力和内容影响力的核心要素来抓,提出“让言论评论成为党报旗帜上最亮的那抹红色”的响亮口号,强化领导力量,充实评论队伍,扩大评论阵地。“湘声”“晨风”“宁心”系列评论,积极适应新的传播形势,充分运用新媒体平台开展网上传播,为网络时代的内容为王注入了一股“冒热气”“沾泥土”“带露珠”的时评清风。

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《我的青春在丝路》传递青春力量,取得良好反响。

  湖南广电坚持新闻立台立网,注重展现新时代背景下做大做强主流舆论的坚定信念。《我的青春在丝路》就是其强化台网深度融合的成果,平民化的视角,紧密贴合受众收看习惯,直观传递青春力量,取得良好反响。中宣部和国家广电总局先后发文,表扬节目以小见大感染力强,融合传播影响力大。节目制作具有国际声道的海外版本,同步投放到芒果TV国际版App和YouTube等国际平台进行推广,获得了6525多万人次的点播量,新浪微博的同名话题讨论,也吸引了超过2000万的阅读量。

  第二十九届中国新闻奖评选中,红网评论《热眼“螃”观丨为遭不实举报干部正名之后,哪些人该警醒》摘得三等奖。

  该网络评论为长沙市纪委为7名遭受不实举报的干部澄清正名点赞,亮出了为担当者担当、为负责者负责的鲜明态度。鲜为人知的是,该评论的首发平台是一个“年轻”的微信公号——“观潮的螃蟹”。

  2018年5月,红网打造了微信公号“观潮的螃蟹”,甫一面世,就以独到的观察视角、专业的深度探究、全新的话语体系,在国内近3000万个微信公号普遍走向式微的大势下逆势而上,覆盖全国20多个省市高端用户的垂爱,成为业界高度关注的“风向标”,与众所周知的红网名牌栏目“红辣椒评论”一道,构筑起红网“观点立网”的原创两翼。

  除了“观潮的螃蟹”,2018年6月初,“红网云”平台正式上线,实现了电视台、网站、两微一端、报纸等媒体的全面融合。研发了融媒体云平台十大子系统,对内建设“中央厨房”,实现红网内部全平台联动,实现了采编流程的再造。2019年,“时刻”8.0版本华丽起航,标志着主流党媒顺应媒体融合发展的大潮,向着红网追求的“媒体业态场景化、话语体系清新化、服务功能便民化”目标做出重要探索。

  搭建桥梁,扛起担当

  心系百姓,主动担当。湖南新媒体及新媒体人以民生视角,守望良知,引导舆论,以坚定的职责使命推动社会进步。

  今年7月,红网连续两场直播带领网友“试吃”山货,同时联动红网PC、时刻新闻APP、LED新闻联播网等“网报端微视屏”六位一体传播矩阵,让甘肃文县深闺之中的“宝贝”们走出大山,通过手机屏幕、户外大屏,走进千里之外的湖南,让精准扶贫的声音在湖南走街串巷。

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红网直播助力精准扶贫。

  投身精准扶贫,湖南媒体以自己特有的形式助力呐喊,从不曾缺席。近年来,省委宣传部组织湖南日报社、湖南广播电视台、红网等媒体制作刊发了系列扶贫公益宣传广告,助推深度贫困县“一县一品”公益活动。

  增强脚力、眼力、脑力、笔力,是习近平总书记对宣传思想战线的殷切期望,也是对新闻记者与时俱进的要求。脱贫攻坚一线,是践行“四力”最好的战场。

  今年4月,湖南省委宣传部、省扶贫办和省记协做出部署,从省直新闻单位和央媒驻湘机构选派20名编辑记者下沉到20个贫困县,开展为期9个月的新闻扶贫,协助当地做好扶贫攻坚相关报道工作。

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湖南广播电视台精准扶贫公益广告。

  记者在扶贫一线,积极参与到扶贫行动中,见证脱贫攻坚历史进程,挖掘出不同层面的经验做法和先进典型,全面、立体、生动讲好脱贫攻坚故事。

  以内生“四力”促传播“四力”。今年以来,红网继续主动把报道视角下沉,倾听百姓心声,关注民生实事,创作推出了一批接地气、有温度的好故事、好作品。其中,“湖南最后的慢火车”系列报道,彰显了人民铁路为人民、服务人民的使命担当,全网总点击超过2.5亿次。

  以新媒体为载体,以人民为中心,搭好打通“最后一公里”的民生桥。建立了全国首个网上群众工作部,红网《百姓呼声》《问政湖南》栏目成为名副其实的走好网络群众路线的首选平台,许多群众关心的问题得到了解决,实现了让数据多跑路,让群众少跑腿。

  时代在变,技术在变,载体在变,湖南新媒体人的初心和使命、责任和担当,从未改变。守正创新,践行“四力”,湖南新媒体永远在路上。

 

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