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做好内容供给侧改革“加减法”

2020年04月  作者:  来源:中国记协网  责任编辑:前进者
简介:    2019年1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定 ...
内容:

 

   2019年1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。以习近平同志为核心的党中央站在国家治理高度,为加快推动媒体融合发展、建立全媒体传播体系指明了方向、提供了遵循。一年多来,各级各地媒体如何贯彻落实中央要求?融合发展向纵深推进取得哪些新进展新成效?敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。

  以习近平同志为核心的党中央高度重视推动传统媒体和新兴媒体融合发展,习近平总书记多次就推动融合发展作出重要论述、指明前进方向。2019年1月25日,在主持中共中央政治局第十二次集体学习时,习近平总书记指出,党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。

  近两年来,河北日报深入学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的系列重要论述,坚持守正创新,突出移动优先,以完善“一支队伍、两个平台”一体化运行为抓手,再造新闻生产流程,强化先进技术支撑,加强传播手段建设和创新,努力实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展,推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场。

  坚持一体化发展方向,“一支队伍”同时服务报纸、互联网“两个平台”

  习近平总书记强调,“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”随着传播格局和舆论生态的深刻变革,互联网特别是移动互联网领域,已经成为舆论引导的主战场、主阵地、最前沿。河北日报顺势而为,坚持一体化发展方向,不断完善“一支队伍、两个平台”一体化运行机制,将优势采编资源、专业人才向互联网汇集,靠主力军占领互联网舆论引导主阵地。

  一是整合报网端微采编力量,一支队伍办报办网办新媒体。在策划环节,依托全天候运行的中央厨房,对报网端微各平台全媒体报道进行一体指挥和调度。在采访环节,变工作重心以报纸为主为客户端、报纸并重,采访部门直接领办客户端专业频道,部门主任兼任频道总监。在编辑发布环节,按照报纸、互联网不同平台需要,分别设立具有日常报道策划、新闻产品编辑整合、实时发布职能的编辑机构,适应不同平台的传播规律,实现新闻产品的个性化呈现。

  河北日报报业集团全媒体采编指挥中心(中央厨房)

  二是明确报纸和互联网两个平台不同定位,实现“两个平台”的优势互补、此长彼长。报纸突出深度新闻以及言论评论,将与互联网平台发布内容重复率高的非时政类资讯内容疏解到客户端发布。互联网平台突出实时、互动特点,除有特殊要求稿件外,原创稿件一律优先在互联网平台发布。

  目前,河北日报已形成包含网端微和覆盖人民号、头条号、抖音号、大鱼号、腾讯企鹅号等全平台的新媒体矩阵。在2019年7月30日人民网公布的377家党报2019全国党报融合传播力排行榜上,河北日报官方微信在省级党报中继续保持领先(第2位);河北日报官方微博、河北日报客户端、河北日报入驻APP,在省级党报中分列第4位、第11位和第4位。

  坚持以内容生产为根本,做好内容供给侧改革的加减法

  融合发展是手段,最终目的还是提高新闻舆论的传播力引导力影响力公信力。无论传播方式怎样变化,内容生产始终是媒体生存发展的根本。正如习近平总书记所指出的,“对新闻媒体来说,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本的。”为此,河北日报紧紧抓住内容创新这个根本,着力推进内容供给侧结构性改革,在内容生产上做好加减法,靠内容生产优势赢得传播优势。

  一是下大力气做好观点新闻。在巩固河北日报“燕赵论坛”“纵横谈”这两个中国新闻名专栏的同时,进一步加强评论阵地建设,在互联网平台分别开设了“青园锐见”微信公众号、河北日报客户端“锐评”专栏、河北新闻网“慷慨歌”网络评论专栏。提高主动设置议题能力,改进评论话语表达方式,增强说服力和引导力,让党报评论在众声喧哗的舆论场中更好地发挥“定音鼓”作用。

  二是下大力气做好深度新闻。清晰界定《新闻纵深》《追访》《本报调查》等深度报道类栏目定位,每个栏目明确一名副总编辑负责,分别选定责任部门和一名领办人,提升栏目报道质量,打造深度报道品牌。

  三是下大力气补齐视频生产短板。积极适应可视化趋势,整合视频生产力量组建视频工作室,建立起重点视频专业生产、日常视频全员生产的生产机制,在重大主题报道和战役性报道中实现了视频报道全覆盖。策划推出“值班老总读报”栏目,首期节目上线短短6小时,全网点击量达到70余万,受到业界好评。与此同时,低端产能做减法,大力削减新闻性、时效性不强,传播力、影响力一般化的内容生产,通过考核的“指挥棒”作用,把采编人员的主要精力和业务重心引导到优质内容生产上来。

  2019年,河北日报相继推出了一批有思想、有温度、有品质的全媒体报道。2019年5月开始推出的“大河之北”大型系列报道,对河北自然地理进行全方位解读,已被人民网、新华网等媒体转载3000余次。在庆祝新中国成立70周年报道中,策划制作的河北地方戏联唱《我和我的祖国》MV,推出当日即入选国家广播电视总局“精彩短视频 礼赞新中国”主题宣传月优秀作品展播,多平台总播放量达2341.2万。展现不同行业普通人奋斗追梦的《河北十二时辰》、独家剪辑制作《女兵方队是这样炼成的》等短视频,总阅读量近2000万。在第二十九届中国新闻奖评选中,河北日报有三件作品分别获奖,取得15年来的最好成绩。

  MV作品河北地方戏联唱《我和我的祖国》,以“河北地方戏曲+歌曲”的形式,全新演绎《我和我的祖国》,戏曲名家倾情献唱,尽显河北地方戏曲魅力,展示了70年来燕赵大地的发展变化、河北人民的幸福生活和壮丽秀美的自然风光。2019年9月26日一经发布,作品57小时播放量达2341.2万。

  坚持以先进技术为支撑,以技术助力传播,以技术促进融合

  信息技术的不断发展有效提升了信息传输的速度和容量,让图文、视频、直播、虚拟现实等信息传播载体更加丰富、新闻报道方式更加多样。融合发展作为媒体领域的一场自我革命,技术是关键性因素和重要推动力。习近平总书记指出,要充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。作为主流媒体,要紧跟信息化发展趋势,瞄准先进实用技术,以技术助力传播,以技术促进融合,打造传播新优势。

  一是实施全媒体建设提升工程。聚焦打造全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,以客户端为重点加强移动端传播能力建设,以移动直播为重点加强直播能力建设,提升全媒体建设质量和水平。

  2018年8月6日,全新改版的河北日报客户端3.0版正式上线。升级后的客户端扩容提质,开通“政库”、县区频道,并在界面视觉、功能设置、数字报呈现等方面实现优化,为用户带来全新体验。

  二是通过应用更多先进技术提升中央厨房功能。在已有信息收集、指挥调度、全媒体采编等功能基础上,进一步加强大数据、人工智能等技术的应用,强化传播力效果评估、舆情分析评价等对新闻策采编发评全流程的服务支撑。

  三是探索拓展技术应用领域。稳步探索新闻关联内容自动集纳、机器人写作、微视频自动制作等前沿应用,借助实用技术进一步提高出版印刷、安全审核、发行管理等工作的信息化水平。

  抓住人才这个融合的关键,努力培养更多“大记者”、采制更多“大作品”

  媒体竞争关键是人才竞争,媒体优势核心是人才优势。媒体融合发展,关键在人的融合。习近平总书记要求新闻工作者要“勤学习、多锻炼,努力成为全媒型、专家型人才”,要“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”,这为全媒体时代新闻工作者提高本领能力指明了努力方向。要以增强“四力”教育实践工作为抓手,培养更多适应全媒体时代需要,有大理想、大格局、大情怀、大本领的“大记者”,采写更多记录时代风云、蕴含深刻思想、充满真挚情感,实现广泛传播的“大作品”。

  一是大抓学习,靠过硬素质当“大记者”,靠过硬本领写“大作品”。学习要聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想,尤其是习近平总书记关于新闻舆论工作的系列重要论述,确保新闻宣传工作始终沿着正确方向前进。要坚持学无止境,努力做到熟悉党和国家的方针政策和法律法规、熟悉国内外现状和发展趋势、熟悉先进地区的经验做法、熟悉本地的实际情况。

  二是持续开展增强“四力”教育实践工作,提升采编人员政治素质和全媒体业务技能。对采编人员到基层调研采访作出硬性规定,每年总编到基层采写调研类报道不少于1篇,部门主任不少于2篇,记者不少于6篇,并将完成情况纳入考核。

  三是完善全媒体采编考核。增加新媒体平台工作量在整个考核结果中的权重,以考核倒逼采编人员全员转型,培养更多“提笔能写、对话筒能讲、举相机能拍”的全媒体记者。(桑献凯 作者系河北日报报业集团党委书记、社长 )

 

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