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新闻与宣传有什么不同?如何学会巧妙宣传?

2020年09月  作者:姚赣南  来源:华文融媒云  责任编辑:前进者
简介:   “记者和通讯员都是新闻宣传干部,从事的是新闻宣传工作。”在这句话中,“新闻”与“宣传”好似一对孪生兄弟,既密不可分,有时又让人有点分不清楚。   那么,什么是新闻?什么是宣传?它俩有什么不 ...
内容:

 

  “记者和通讯员都是新闻宣传干部,从事的是新闻宣传工作。”在这句话中,“新闻”与“宣传”好似一对孪生兄弟,既密不可分,有时又让人有点分不清楚。

  那么,什么是新闻?什么是宣传?它俩有什么不同?有什么联系?弄清楚这些基本概念,对于提高对新闻宣传工作的认识、进一步掌握新闻媒介的宣传技巧是十分有益的。

  学者眼中的新闻与宣传

  新闻与宣传的关系是新闻理论和新闻实践中经常涉及的问题。国内外学者对此经常进行研讨,并发表各自的看法。

  有学者认为,新闻媒介既传播新闻,也从事宣传,这件事不但在中国是这样,国外也是这样。但是,新闻与宣传是两种不同的社会现象。新闻的基本职能是告知人们所需要的信息,宣传的基本职能是传播一种观念,这就是两者的最基本的区别。

  新闻与宣传的出发点不同。新闻的出发点是读者与观众的需要,宣传的出发点是宣传者自身的需要。

  新闻与宣传的归宿点不同。新闻发布后,是由读者、观众自己去分析、判断,做出决策。宣传是要影响人们的思想,让人们按照宣传意图去行动。

  新闻与宣传的传播方式不同。新闻传播的信息带有“新”的特点,一般为一次性的,而宣传可根据需要重复进行。

  新闻与宣传的传播要求不同。新闻要求定量的准确,而宣传要求定性的准确。

  复旦大学新闻系原主任、教授王中说:“宣传是灌输一种主义或主张。”

  中国人民大学新闻学院教授甘惜分认为:“宣传是传播思想,是用一种思想去影响别的思想。”

  在研讨中,有少数人认为,一切新闻都是宣传,新闻等同于宣传。这种观点分不请宣传与新闻的区别,在理论上站不住脚,在实践中也是行不通的。

  有的学者认为,宣传是大概念,新闻是小概念,宣传包含着新闻。这种看法就是说,新闻与宣传是部分与整体的关系,新闻是宣传的一部分。一切新闻都是宣传,而一切宣传并非全是新闻。这种看法同样抹煞了新闻的特性,忽视了新闻本身的规律。

  大多数学者则认为,新闻与宣传是交叉关系,新闻与宣传是两种不同的社会现象。两者既有区别,又有联系;既有各自独主部分,又有相互交叉的部分。不能把两者割裂,也不能把两者混同。

  实际工作中的新闻与宣传

  在实际工作中,新闻人都知道,新闻具有宣传功能,宣传可以借助于新闻。新闻强调的是"事实",宣传强调的是"观点",但是,在实际工作中,两者是一种复合关系。通过新闻来达到宣传的目的,是一个客观存在的现象。

  新闻工作要宣传党和政府的重大决策部署,宣传社会主义核心价值观,宣传先进事迹和模范人物,这是义不容辞的责任。问题是,如何做才能达到这个目的?

  在实际工作中,有的新闻有宣传价值,但是缺少新闻价值,这样的新闻要不要写?有的新闻,领导指定要见报,而读者又不喜欢看,碰到这些问题怎么办?企业领导长篇的会议报告占据了大量版面,怎样才能改变得使读者有阅读兴趣?如何处理好新闻报道“眼睛向上”与“眼睛向下”的关系?这些,都是基层新闻宣传干部经常遇到的问题。

  看来,只有正确处理好报道中新闻与宣传的关系,才能写出好稿,才能办好媒体。

  我在《全媒体时代宣传干部新闻采编实务手册》一书的前言中说过:“最巧妙的宣传,是不用‘宣传’两字,而最终达到了宣传的目的。”这就是说,我们在进行新闻传播时,不要把宣传口号喊得震天响,不要有许多“宣传味”、“广告味”,而要通过生动的事例的陈述娓娓道来,在形式上不张扬意见,而在内容上落实自己的意见,学会巧妙的宣传方式。

  学会巧妙的宣传

  做新闻与写口号、发广告不同。后者是纯宣传。而要做好新闻工作,在宏观大局方面,必须以宣传为导向;而在微观采访写作编辑中,可以让宣传依附于新闻,让新闻作为宣传的裁体。这才是新闻工作者巧妙宣传的办法。具体来说可以这么做:

  ----“抓活鱼”。读者喜欢看的是新鲜、有趣的事实,而不是生硬的说教。要达到寓宣传于新闻的目的,在写新闻稿时必须“抓活鱼”,将社会中的新情况、新事物、新问题、新经验,像新鲜的活鱼一样,呈现给读者。在采写中既不能抓死鱼,也不能抓到活鱼压死了再卖,而要新鲜地、及时地发表出来。

  要抓到活鱼,必须到有水的地方,深入现场第一线去挖掘新闻。只有真正置身新闻其中,才有更真切的感受。在采访中细心观察,抓住每一个细节,抓住关键人物的关键动作和语言,写出的稿件才能吸引读者。

  ----“用事实说话”。宣传是讲观点,讲理论,而新闻是讲事实,讲过程。新闻的事实不是罗列事实,而是经过精心选择的事实。作者要选择那些最能反映事物本质、体现主题、能说服人、打动人的事实,潜移默化地影响读者。“用事实说话”与议论文的摆事实、讲道理不一样,它不是通过作者的直接议论,而是运用事实的逻辑说服力,充分而含蓄地表现作者的倾向与观点。

  胡乔木在《人人要学会写新闻》中说:“最有力量的意见乃是一种无形的意见----从文字上看去,说话的人只是客观地、朴素地叙述他所见所闻的事实(而每个叙述总是根据一定的观点的),这样人们就觉得只是从他那里接受事实,而不是从他那里接受意见了。”“新闻就是这种无形的意见,愈是好的新闻,就愈善于在内容上贯彻自己的意见,也愈善于在形式上隐藏自己的意见。”

  ----“讲好故事”。同样是新闻报道,有人喜欢用多年不变的大段套话来写,有人却会用“讲好身边的故事”的手法来写,效果大不一样。前者往往会把文章弄得千人一面,枯燥无味,而后者能写得生动活泼,读者爱看。

  写文章的高手都是讲故事的高手。把新闻故事化,写好新闻中的主人公,写出能打动读者的故事,用细节刻画人物的性格。动人的故事能够让读者自愿地接受媒体的影响,潜移默化地起到了宣传作用。

  摒弃那些“灌输式”“模式化”的新闻报道,用“抓活鱼”“用事实说话”“讲好故事”来唱响主旋律,凝聚正能量。让我们一起在探索中创新,在创新中提高,奋力开创新闻宣传工作的新局面。

 

 

 

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