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短剧的春天,要来了!

2020年10月  作者:张博  来源:中国新闻出版广电报  责任编辑:前进者
简介:常刷网剧的观众不难发现,最近这段时间以来,腾讯、优酷、爱奇艺等主流视频网站陆续上线了多部12集短剧,掀起了一阵短剧风潮。
内容:

 

  原标题:主流视频网站近日陆续上线多部12集短剧并风靡市场——短剧的春天,要来了!

  爱奇艺本季迷雾剧场推出的《十日游戏》《隐秘的角落》《沉默的真相》等短剧已成功发行至海外。

  常刷网剧的观众不难发现,最近这段时间以来,腾讯、优酷、爱奇艺等主流视频网站陆续上线了多部12集短剧,掀起了一阵短剧风潮。

  不过,针对短剧的风行,社会上也出现了各种不同的声音。短剧的风靡究竟是一时的风尚还是国产剧市场的新变革?为此,在新浪娱乐主办的新浪潮论坛上,与会者分享了各自的看法。

  剧情创作有了更多可能

  对于为何选择在2020年这一时间节点批量上线短剧,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹介绍,2017年上线的12集短剧《无证之罪》口碑很好,但由于只有12集,所以剧集效应非常短,因而团队希望将短剧作品做到极致,形成真正的短剧效应。2018年,出现了很多不错的短剧剧本,恰好与团队制作短剧剧场的理念不谋而合,爱奇艺团队也由此正式开启了短剧剧场的第一步。

  细心的网友会发现,最近短剧基本上都跟悬疑有关,要么是悬疑+科幻、悬疑+社会,要么是悬疑+爱情。对此,好记影业联合创始人、《沉默的真相》制片人鲁丹表示,对于任何类型的剧而言,悬疑都是一个重要的吸引力,有了悬疑,剧情才更能勾起观众的好奇心,剧情的观赏性也会更强。

  对于短剧剧情与集数的契合度,戴莹表示,以前的内容创作者只有两个方向可以选择——电影和长剧,没有中间产品。而短剧的产生,让剧情创作有了更多可能,释放了更多的故事体量。

  此外,短剧的盛行也给予更多年轻演员新的机遇与挑战,促使电视剧的发展更加趋于成熟。出演过《在劫难逃》的女演员齐溪认为,短剧的出现,无疑为电视剧的创作打开了一个新的出口。“在这个当口,会有更多的演员得到新的创作机会,促使演技提升,这是一个非常好的影响。”

  广告植入成主要盈利点

  短剧的热播进一步丰富了国产电视剧市场的产品矩阵,这有助于国产电视剧向上发展。但相比于传统长剧,短剧在营销模式上以及营销周期上受到的限制其实更大。对于这一问题,鲁丹表示,短剧营销发酵周期短,前期大批量投入的宣传营销,收获的效益期非常短,因此,广告植入成了短剧主要的盈利渠道。

  戴莹补充道,目前,短剧最关键的就是如何将广告软植入,最好能够将广告融于剧情,以免因广告太过突兀,影响观众观影情感的沉浸。同时她还强调,现在不是一个酒香不怕巷子深的时代,娱乐化营销真的非常重要。一个好的营销,需要通过团队配合,促使传播效果最大化,从而获得用户层面的肯定。

  除了广告植入,爱奇艺还开启了超前点播模式,试图为短剧增加一个“盈利点”。对此,五元文化联合创始人马李灵珊表示非常支持。她认为,在这种新型商业模式下,电视剧也开始从TOB(面向企业)向TOC(面向个人)转移,既让观众看到了自己喜欢的电视剧,又让创作者得到激励,甚至还能刺激中国电视剧往更好的方向发展。

  短剧现象正走向全球

  近日,随着爱奇艺推出的迷雾剧场迎来本季收官,该剧场多部作品也成功实现了全球多个国家的发行,包括日本、韩国、新加坡、马来西亚等,均对迷雾剧场中的多部作品进行了版权采买。

  从爱奇艺方面反馈的信息中,《中国新闻出版广电报》记者得知,在本次全球发行中,迷雾剧场首部作品《十日游戏》已经在新加坡当地主流收费电视台Singtel率先播出,《在劫难逃》《沉默的真相》也即将陆续上线;在马来西亚,迷雾剧场5部悬疑短剧集正在当地第一媒体品牌Astro上的爱奇艺高清频道播出;在日本,《隐秘的角落》已经被日本第一家民营卫星收费电视台WOWOW引进,成为WOWOW电视台首部全权引进的中国电视剧,也是首部将在其平台播出的现代国产剧。此外,《十日游戏》《隐秘的角落》《沉默的真相》等多部悬疑短剧集还将在日本、韩国等国家相继登陆。

  针对本次发行,多家海外合作方及海外主流媒体对迷雾剧场的作品给出积极评价,日本WOWOW电视台负责人表示:“很荣幸能够和爱奇艺进行全权合作,《隐秘的角落》在中国播出的反响非常好,我们也很期待在日本播出后观众的反响。”新加坡《联合早报》的报道指出:中国视频网站平台新模式,悬疑剧以短小精悍取胜,让国内风靡的“迷雾热”席卷海外市场。

  综合来看,以往国产剧集“出海”片单几乎都被古装题材占据。此次迷雾剧场以12集、悬疑类、剧场式的规模化制作和排播,以及豆瓣均分8.1的整体高品质内容输出海外,一定程度上解决了以往国产悬疑类型剧“出海”整体供给不足、内容品质参差不齐的两大核心难题,为中国的悬疑剧尤其是悬疑短剧在海外市场建立了新的通路和市场发展空间。

  谈及短剧的未来,鲁丹说,迷雾剧场只是一个起点,未来肯定还会有更多形态的短剧出现。对此,马李灵珊也感慨道:“短剧的春天真的来了。迷雾剧场只是为短剧发展开了一个好头,接下来一定会有更多的创新题材出现。”

 

 

 

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