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县级融媒流量低,什么原因,如何破局?

2020年12月  作者:陈安庆  来源:记者编辑圈  责任编辑:前进者
简介:   目前,县级融媒体中心的建设和运营中,存在很多问题:   1. 重新闻生产端建设,轻终端和用户开发。   2. 重党务政务宣传,轻综合服务。   3 .重媒体自产,轻用户参与。   4 . 重传统渠道,轻 ...
内容:

 

  目前,县级融媒体中心的建设和运营中,存在很多问题:

  1. 重新闻生产端建设,轻终端和用户开发。

  2. 重党务政务宣传,轻综合服务。

  3 .重媒体自产,轻用户参与。

  4 . 重传统渠道,轻新媒体矩阵。

  (一) 就目前而言,应当打造“媒体+服务”,做大服务是根本,没有服务就不会产生经营点。

  应该多元化,既要服务于党委政府,也要服务于群众,还要服务于企事业单位。

  应提供政务、生活、促销等综合性服务,凡是当地县域内能产生的需求,都应努力满足。

  (二)县级融媒内容无人喝彩,主要因为内容过于单一,党政会议新闻和县级领导活动讲话占比太大,媒体不得要领,难以做活,板着脸孔说教,千篇一律。

  怎么解决呢?

  内容创新、话语创新!

  如今的爆款和优质内容,传统的文字内容流量很有限,视频化趋势明显,要大力往视频方向加大力度。

  要努力做到既贴合生活,又能调动用户的积极性。

  使用通俗化、生活化的表达方式。

  我们知道县级融媒大多数是通过以前的县级电视台演化过来的,电视媒体作为一门综合艺术,电视话语不仅需要承担舆论引导、道德建设等功能,还需重视传播效果。

  要与时俱进,如今各种电视节目不断更新迭代,电视节目的话语表达方式也逐渐由曲高和寡转向喜闻乐见,由艰深晦涩转向通俗易懂。

  使用通俗化、生活化的表达方式,能使电视媒体的覆盖面不断扩宽,这也成为电视节目话语创新的重要途径。

  为此要做好以下几点:

  1.重构以人为本的叙事逻辑。

  2.注重生活化的信息基调。

  3.注重用户参与的交互式体验。

  4.重视用户关系维护的情感赋能。

  5.关注底层表达的信息赋权。

  6.满足用户"在场感"的视觉赋魅。

  俯下身去,将视角对准新中国建设洪流中的平凡人。

  1.以点见面,以小见大。

  2.用普通人日常生活中的点点滴滴。

  3.做好强连接、讲好本土故事。

  (三) 深刻理解媒体工作的人民性。

  1.引导群众、服务群众,不能再是老样子,老调子,摄像机前就是那几个县里的领导开个会,调个研的。

  2.主题表达上抛弃空洞的说教外衣,变宣传为传播,而是更注重宣教技巧,寻求平民化大众化心理认同。

  3.潜移默化的传导,在不显山露水的氛围里,完成了对民族自强、家国自信的涵化培养。

  (四)政治传播要做到:

  1.内容要从抽象议题到具体民生话题。

  2.话语体系要从单纯的官方形态到官民融合。

  3.传播技巧要从说教灌输到感性感染。

  (1)寻求贴近性,赋予互动意义,弥合主导文化与大众文化缝隙,大众文化的超越性追求,指向多元分化社会现实中,普遍的审美认同和精神价值认同。

  (2)向大众心理靠拢,获取心理和解、心理认同,将艺术性、商业性和主流意识形态等命题糅合在一起。

  (3)通过新颖的故事、动人的细节,震撼人心的影视特效,呈现出共鸣场域,打动人心。

  (4)将镜头对准普通人物,描绘的却是不普通的时代印记。

  不同于传统正剧极力塑造完美的英雄形象,平民化的视角更能立体地“凸显”人物,讲述立体的故事,而不是回归样板戏、老一套,老八股。

  内容要抓住民生点,要和百姓息息相关的实在内容,接地气、要有生动幽默生活味儿十足的设计,拉近与用户之间的距离,让用户更愿意去进行二次分享。

  (5)报道要贯穿联系一条主线:人物与这个时代,时代与这个国家。以时代奋斗者的事迹讲述中国故事。将一件件温情的故事呈现给观众,引起观众的情感共鸣。在这些中国故事里,传递着社会主流价值观,也传递着民族精神和时代精神。

  

 

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