◎收费体现报纸对网络从“要价”到“自我定价”的转变

    ◎看似“匪夷所思”,却可为纸媒纯数字版发行探路

    ◎一些报媒或将不发行纸质形态,只发行电子版

    ◎融媒时代需要新游戏规则,但报媒当下最缺全媒体渠道

　　核心提示

    人民日报数字版收费了?!

    向来行事低调的报业“老大哥”此举让不少读者感到“匪夷所思”。

    难道人民日报也缺钱?这不是自寻死路吗?

    无论是铺天盖地的网评还是知名学者的态度,少有人看好人民日报的做法。

    那么,人民日报为什么又这样做?

    针对几乎一边倒的网上言论,人民日报昨天做了有关回应,但刻意保持低调。

    这背后又是一个什么逻辑?

    精彩观点

    人民日报数字版的收费尝试值得肯定,目前来看,人民网对人民日报数字版收费,它是面向特定群体的,比如在国外买不到人民日报纸版的读者,以及依赖于互联网阅读的年轻读者。从目前人民日报的读者结构来看,这个收费阅读群体还不会太大。———北京网络媒体协会会长闵大洪

    从赢利模式来说,传统媒体经营新媒体是一个难题,但总得有人去探索。不管成功与否,人民日报做这件事必然引起业内外高度关注和强烈反响。做成了,能提升权威传统媒体经营新媒体的价值。———广东省记协主席范以锦

    有人担心数字报收费会流失已有的读者群,在我看来数字报收费对已有的读者群来说可能形成一种累积效应,反而有利于提高读者的归属感和忠诚度。因为你提供的信息和服务越是有特色,就越能吸引那些有独特需求的读者。———暨南大学新闻系主任张晋升

　　人民日报凭啥收费?

    有经济的考虑,但更多是为了探路

    按照有关规划,一些纸媒将来有可能不再以纸质形态发行,而是以电子版的形态发行。人民日报目前的做法有一个探索的意味在里面。

    “每月24元,这和订报纸差不多,会有人看吗?”张云认为,人民日报的做法有点像自绝前路。

    张是广州一所大学的教师,因为学术研究的关系,他经常通过人民网看人民日报的数字版。但现在,他决定去图书馆看纸质的人民日报。

    他有点接受不了报纸电子版收费的现实,虽然这位张老师早就习惯了期刊数据库收费,而且价格不菲。

    人民日报的数字版收费通知显示:2010年1月1日起对人民日报数字报服务进行收费,收费模式有三种:每月24元；半年128元；全年198元。读者可以通过在线支付、银行转账和邮局汇款3种方式支付。但前四版仍然免费,人民网还会及时发布人民日报的重要内容。

    南方日报记者就收费问题采访了人民日报的有关负责人,这位负责人透露,就是在人民日报内部,对收费问题也有着这样那样的争论,但最后大家决定走一走,看一看。

    人民日报昨天就数字版收费问题做出了回应,电子版收费主要是从报网融合和保护知识产权的角度来考虑的。电子版付费阅读的背后,人民日报还将推出一系列的增值服务,比如手机报,提供人民日报信息包服务等等捆绑服务。届时付费读者可通过手机、互联网、光盘等多种方式随时阅读人民日报。

    当然,这位负责人也承认,电子版收费在目前肯定是存在一定的困难,首先就是大家还没有建立起版权意识,可能会存在一定时期内造成读者群流失的问题。

    “但数字报发行将来会成为全媒体时代带有方向性的经济增长点,纸媒与数字报发行相结合将会是未来的常态。再过十年,我们就可以看到此次人民日报数字版收费的意义。”

    记者从知情人士处获悉,按照有关规划,一些纸媒将来有可能不再以纸质形态发行,而是以电子版的形态发行。人民日报目前的做法有一个探索的意味在里面。

    南方日报记者注意到,几乎与数字版收费同步,人民日报推出了每周一次的《新兴媒体》版,在该版的“致读者”中,道出了人民日报“力图在展示新媒体发展态势的同时,从更宽广的视角,以更深入的剖析,点击时代,搜索潮流,刷新方式,促进传统媒体与新兴媒体之间的相互推动。”

    而开版的头版头条就是对国新办副主任钱小芊的专访,谈的是新兴媒体发展趋势。

    “人民日报将积极提高质量,改善服务,争取吸引更多的网友关注。”上述人民日报负责人表示。

    具体负责人民日报数字版收费事宜的人民网资讯部主任许丹丹透露,当网民逐步习惯于通过电脑、手机、手持阅读器等终端方式进行阅读时,数字报发行将成为报刊发行的重要的经济增长点。

    许丹丹还预计,这一举措在短期内不会带来太大收益,但将促进报纸的发行,并为防止盗版侵权提供技术保障。

    记者从人民日报内部有关人士处了解到,截至2010年1月1日0时,人民日报收订数量达240.3638万份,比上年增长5.1978万份,实现第8年连续增长。一份卖288元,光卖报纸的收入就将突破1亿美元。

    但也有熟悉情况的人士透露,办报纸是一种成本消耗很大的事情,光纸张一项就吃掉了一张报纸的大部分收益。实际上,要支撑人民日报如此庞大的发行量,成本并不是一个小数目。

   纸媒网媒十年“要价纠葛”

    从“要价”到“自我定价”

    人民日报并不是第一个开始收费的报纸,但绝对是收费引起争议最大的报纸。在此之前,是纸质媒体与网络媒体的十年“江湖恩怨”。十年前开始的“伙伴”关系,已转换为“抗争”关系———更有自信的一种抗争。

    纸媒与网媒的“要价纠葛”由来已久。

    2006年元旦前后,解放日报报业集团向全国其他38家报业集团发出了《发起全国报业内容联盟的倡议书》,呼吁让新闻内容回归应有的价值。

    解放日报尹明华社长亲自出马,与各大报业集团的一把手共商成立报业“内容联盟”,呼吁提高网络转载的门槛,捍卫知识产权,“以一个联盟对抗另一个联盟”。

    此前的2005年10月,全国20多位都市报的老总齐聚南京,发布《南京宣言》,呼吁全国报界联合起来,改变报纸沦落至为门户网站“打工”的地位,提高传统媒体对商业门户网站的议价能力。

    2006年初,新京报社再次向TOM网站提出交涉,对方依然没有回音。6月13日,新京报正式向TOM网站发出公函,要求立即停止转载,并按有关规定支付稿酬,但TOM网站拒绝正面回应。

    TOM网站的“傲慢态度”刺激了新京报。从7月份开始,新京报社开始收集大量证据材料,并且进行了公证。10月16日,新京报社正式向法院起诉TOM网站。

    以上案例,都是近年来引起轰动的平面媒体与网络媒体“要价”之争的“浪花”,多以失败而告终。而在此背后却是报媒与网媒的十年“要价”之争。

    在著名传媒经济学者、中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武教授看来,报媒与网媒之间的竞争与纠葛,可划分为三个时期。

    一是2000年前后的报业强势、互联网新兴时期,标志事件是报业为门户网站“供养内容”,可以形容为“信任与互借关系”,但实质是报业“养虎遗患”时期。

    二是2005年前后报业寒冬的拐点时期,以解放日报集团牵头向互联网争取定价权为标志事件,关系转换为“竞争与牵制关系”,互联网强大、报业处于相对弱势。

    2010年的报业数字化转型时期则是第三个时期,以人民日报借助自身平台人民网进行数字版收费为标志事件,报业与门户网站的关系呈现为“争斗与分野”的纠缠关系时期,报业开始建立自己的新媒体传播平台,从之前的“要价”转向“自己定价”。

    宋建武认为,由于门户网站的商业价值正在被广泛接受,传统报业有必要充分利用原有的优势加大数字化转型的力度,进行数字出版将是报业首先采用的抗争策略,这在一般的报业中被广泛采纳的可能性很大。

    宋判断,当前,报业与门户网站的竞争关系的一个总体趋势与特征是,十年前开始的“伙伴关系”,已经转换为“抗争”关系———更有自信的一种抗争。

    国内一家媒体集团的老总则给记者讲了一个“要价”的故事,前几年这家所有报纸的所有内容卖给网络媒体,全年才200万。后来我们嫌太少,决定由各个报纸自己去卖。结果光一家子报一年就卖了1000万。

    “其实,不光平面媒体有盈利模式的困惑,网络媒体同样也有盈利模式的困惑。我们不要把自己的核心竞争力拱手分给别人。一定要清醒我们的核心竞争力在哪里。”

    这位老总认为,“人民日报数字版收费体现的正是平面媒体保护和提高自身核心竞争力的努力。”