刚刚过去的2009年，WPP这家全球最大的广告集团利润下滑了47%，而近乎所有的跨国广告集团都对2010年保持着谨慎的预期。如此看来，中国的广告人似乎没有理由过于乐观，尽管在过去的一年，体现于广告投放上总体数额仍在攀升，被视为经济晴雨表的央视黄金资源招标场面一如既往地火爆。

    "思变"是我们在盘点2008年中国广告行业时提出的主题词，但2009年，市场并没有给予广告这根链条上的相关者以足够充分的思考空间。当各大公司间并购的脚步不断加速，强势媒体或合纵或连横，竞争与竞合交相辉映时??我们蓦然发现，大广告的格局正在悄然形成，这一格局意味着，在利益的推动下资源正走向更为合理、紧密的整合，传播目标统领大局只看结果。中国的企业家，中国广告人，中国传媒人，正共同在这一大广告的舞台上，演绎着别具特色的中国梦。

    十大事件

    建国60周年

    2009年是新中国成立60周年，60周年大庆，全国广电系统高度重视。迎接新中国成立60周年，一方面使得今年电视剧、综艺节目、专题片等"满目山河一片红" ，另一方面为配合60周年大庆转播，国家广电总局宣布从2009年9月28日起，包括央视一套、东方卫视等在内的10个电视台节目将用高清信号播出，并在3至5年之内全面推广。广电系统的数字化升级举措将为电信网、广播电视网、计算机网三网融合提供必要的硬件改造，也标志着广电系统方面对三网融合的正式回应与积极努力。

    金融危机

    始于2008年年底的金融风暴在2009年真正蔓延成了一场全球性的危机。这场危机除给严重依附于实体经济的广告传媒行业带来裁员、营收下降、部分公司倒闭的后果之外，亦对行业的发展格局造成了相当程度的影响。更为重要的是，由于企业主开始削减广告支出，减少媒体投放费用，相当数量的报纸营收大幅下降；部分网络新媒体受到严重冲击；电视台之中，一部分原本影响就有限的电视台广告收入大幅下降，同时旨在危机中赢得发展机遇的电视台开始谋求提供更多、更有吸引力的节目、电视剧以吸引观众的目光，于是改版成为2009年电视经营的主旋律。

    61号令

    9月10日国家广电总局出台《广播电视广告播出管理办法》（俗称"广告限播令"，简称"61号令"），对电视广告播出的时长和广告播出的类型作出明确规定。这一规定震动业内，专家表示，受此影响，卫视损失的广告时段价值约为100亿元，为避免损失，众多卫视纷纷涨价，平均涨幅超过20%，创历年新高。同时，为避免因涨价而流失客户，卫视纷纷优化自身的资源配置，加大了自制剧、综艺节目的投资力度；开发特殊广告资源；调整客户结构，优化价格体系等一系列大动作接踵而至。各家卫视在年底之前，再次用行动发起了2010年激烈竞争的一次集体宣言。

    央视招标

    以"2010，看我 看中国"为主题的中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会总额达109.6645亿元，比去年92.5627亿增长了17.1亿元。这一数字，绝非一次广告资源竞拍活动那么简单。对于央视而言，这表明了建台近51年来积累的品牌效应再次得到国内外广告客户的有力肯定，也意味着2009年的大规模改版得到了客户们的充分认可；对于广告界而言，这一数字则意味作为经济先导性的广告产业并没有受到金融危机致命的打击，而是依旧蓬勃向上，稳定增长；对于企业家们而言，这意味着2010年将是一个充满了竞争，危机与商机并存的活力之年；而对于中国而言，这意味着信心，而信心，意味着无往不胜。

    第16届中国国际广告节

    第16届中国国际广告节于2009年10月30日上午在南宁国际会展中心拉开帷幕。此次广告节的国际化色彩更加浓厚：本届中国国际广告节吸引了来自国际广告协会、亚太广告节、美国广告理事会、釜山国际广告节、日本广告业协会、日本电通及国外著名广告公司、国际广告界的权威人士参加，同时本届国际广告节在中国--东盟博览会永久举办地南宁市举行；时间紧接第六届中国--东盟博览会之后，相关东盟人士的参与，更加加深了中国国际广告节的国际化色彩，进一步扩大了中国国际广告节的国际影响。

　3G牌照发放

    2009年1月7日14时30分，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照，此举标志着我国正式进入3G时代。2009年3G网络建设投资达到1700亿元。另据估算，2009-2011年3G投资将拉动相关社会投资近2万亿元，在全球金融危机、国内手机市场增速放缓等不利局面下，3G成为通信行业、IT行业、媒体行业甚至家电行业的强心剂，而三大运营商对3G产品的推广也可谓不遗余力。

    电视台改版

    由《新闻联播》改版为序幕的全国电视大变脸波及几乎所有省级卫视，而且变革力度之大、范围之广实为罕见。这次改版风潮除了带给观众更多的视听选择之外，也为电视台真正选择适合自己的发展道路开了一个好头，"一枝独放不是春，百花争艳春满园"，且不论改版结果如何，但可以肯定的是，这次改版风潮必将为中国电视回归电视本质做出有效的探索。如此，则央视幸甚，各家卫视幸甚，中国电视行业幸甚。

    国家网络电视台上线

    2009年12月29日，中国网络电视台(英文简称CNTV，域名www.cntv.cn)正式开播。网站定位为"中国国家网络电视播出机构"，即以视听互动为核心、融网络特色和电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台，目标是建设成为能够充分体现中国国家水平并具有重要国际影响力的网络电视台。中国网络电视台的开播是我国新兴媒体发展的一个重要里程碑，也是中央电视台加快推进国际传播能力建设的重要步骤。但是就短时间来看，它也势必造成整个视频网站行业的重新洗牌。

    湖南卫视试水招标竞购

    自2009年11月中旬起，湖南卫视陆续在19：30、20：30、周末等时段推出四档全新升级节目。在节目调整的基础上，湖南卫视的广告招商也将进行一定的调整，同时将采用招标竞购与议价招商相结合的方式。一方面，这是湖南卫视应对广告时段减少的创新举措，同时也是在竞争日益激烈的卫视格局中，跳出固有经营模式的第一步。更重要的是，客户对招标竞购的认可也表明了湖南卫视积多年来的收视表现与投资回报已经足以支撑此次品牌溢价行为，那么追随者相继而来的效仿将有可能开创电视台竞争的新局面。

    上海文广制播分离

    10月21日，上海文广新闻传媒集团（下称"文广集团"）分拆而成的上海广播电视台、上海东方传媒（集团）有限公司（下称"东方传媒"）正式揭牌，成为全国第一家获得广电总局正式批准制播分离改革方案的省级媒体。制播分离一方面为引进社会资本创造了条件，一方面也标志文广集团从一个地方性的广播电视机构转变为面向全国、乃至全球华语世界的内容提供商、发行商和服务商的目标。专家表示，制播分离可促使提高原先隶属于系统内的影视制作机构的生产效率，生产出更符合市场需求的产品，并且为广告经营资源和节目营销资源整合提供了有利条件。无论结果如何，文广集团的尝试都将为目前竞争日趋激烈的电视台格局带来有益的探索与新鲜的活力。

                                                                 （ 编辑：文竹 ）