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财经新闻传播需遵循三大规律

2016年08月  作者:  来源:《新闻与写作》  责任编辑:前进者
简介:   当前,传媒行业正处于大变革的关键时期,受众资源分流,渠道价值衰减,传统媒体广告经营下滑,新媒体竞争无序,不少媒体都在经历着前所未有的压力和挑战。以互联网为代表的新媒体蓬勃发展,媒介技术变革 ...
内容:

 

  当前,传媒行业正处于大变革的关键时期,受众资源分流,渠道价值衰减,传统媒体广告经营下滑,新媒体竞争无序,不少媒体都在经历着前所未有的压力和挑战。以互联网为代表的新媒体蓬勃发展,媒介技术变革正在成熟,媒介的环境和传播的模式改变了传媒的格局。但是信息轰炸、舆论混乱,使受众真伪难辨,引发的社会焦虑更加严重,可以说,新闻传播和舆论引导方面的矛盾并未减少;传播技术变革和互联网发展的未知远大于已知。为求破局之策,发展融合媒体就成为一项紧迫任务。而媒体融合也为财经新闻传播等经济传播的创新提供了有利的条件和广阔的前景。

  2014年8月18日,中共中央总书记习近平主持召开了中央全面深化改革领导小组会议,审议通过了加强传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见,并发表了重要讲话,为做好新形势下的媒体融合发展工作提供了战略指导和行动指南。他强调指出,要推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展的规律,强化互联网思维。毫无疑问,习近平总书记的讲话把传媒业发展导入了科学的轨道。这里的核心是尊重规律、转变思维、与时俱进,不仅提出了媒体融合发展的前提,也为我国财经传媒与经济传播的发展指明了方向,提供了内在的动力。

  如何研究和探讨全球化进程中经济传播的发展趋势?如何认识媒介融合和技术创新对经济传播的影响?业界和学界对媒体融合发展提出了很多思路,但我认为最基本的还是习近平总书记的讲话思路:一个是互联网思维,一个是尊重新闻传播规律和新兴媒体发展的规律。直到现在,我们财经新闻传播方面最大的问题就是规律研究不够,主观意识导致了不少失误。规律是客观的,是不以人的意志为转移的,无论是大人物还是小人物,都只能去探索它、利用它,顺势而为。因为任何事物的发展趋势和变动结果都是受它本身的基本规律所支配的,它的结果是可以预见的。如果不掌握规律,胡乱作为,变到什么方向都不知道,将来变成什么样子也不知道,那么肯定找不到出路。所以要探索和研究规律,按照规律搞融合。具体到经济传播领域,就是要下大力气研究经济生活、新闻传播、新媒体发展这三大基本规律。否则,我们创新财经新闻传播就会走到邪路上去,融合发展就成为量的增加而不是质的提升。

  一、遵从经济生活的规律

  经济传播首先要遵从经济生活的基本规律。在研究经济方面,我国采用了前苏联的一些做法,从新中国成立到现在,60多年来学校里开设的一直是政治经济学,大学、中学学习的都是政治经济学,以政治解读经济,为政治服务,把政治和经济的关系颠倒了,用政治去决定经济,用政治去观察经济,违背了经济的基础作用。实际上,人类只有解决了衣食住行这些生产、生存的问题,才能进行政治、文化、宗教、艺术活动,这是马克思一再强调的一个基本观念。这个体系导致了我们教学工作、研究工作以及实践工作者都忽视了经济自身的规律,造成许多经济传播太浪漫的现象。我给大家举几个例子,我国的一部分机构或个人所出的数据是不能实事求是地反映经济生活的,有些数字甚至是造假的,关于股市、楼市、汇市的分析,很多是胡说八道,不按“三市”的经济规律办事。国家统计局对此明确提出“开展数字打假”问题。在对经济的国际宣传上更是离奇,比如有的文章先说中国高速发展,有利于美国和世界经济的发展;过几天形势变了,又有文章说,中国经济减速有利于美国和世界经济发展。这到底说的是什么话?再比如人民币,有人说人民币升值有利于国际货币新秩序,现在又有人写文章说人民币贬值有利于国际货币新秩序。这种新闻传播我们都不信服,怎么能说服外国人,让其认识到中国经济发展的政策呢?这些传播既不严肃也不科学,怎么让世人相信中国经济的基本状况?我认为,无论媒体形态怎么变、传播技术怎么创新,传播的信息、内容仍然是新闻的灵魂,实事求是仍然是我们传播的基本立场。财经新闻、财经信息、财经评论都是依据经济事实而来的,必须客观准确地反映经济生活现实。主观的报道不能违背经济发展基本规律,信息不真实就会受到公众质疑,评价不科学就会对经济造成掣肘,对国家形象造成负面影响。尤其经济生活是实实在在的铁的事实,不是胡编乱造就能改变局面的,所以要实事求是地观察国民经济,科学实在地报道经济新闻。对我们新闻传播者来说,首先要追求真理,把真实的东西告诉大家,让利益主体做出明智的选择。

  二、遵循新闻传播的规律

  经济信息、经济新闻、经济理论同其他一切新闻传播一样,都是有规律的,它是主体和客体之间沟通的中介,是现象和本质之间的综合表达,也是事件本身与受众感知之间的效果预设,所以经济事件本身仍然是第一位的。而传播的对象、受众的结果是第二位的,传播本身也处于中介的位置,这个关系不能改变。新闻传播,一是要及时快捷,讲效率、抢落点,慢的传播就是无效的传播,或者降低了传播的效率。二是要真实准确,真实是新闻的生命,准确是新闻的力量,事实不能虚构,数据不能造假。三是要客观公正,新闻作为沟通方式,任何新闻都涉及当事人的多种矛盾,各方的意见内容必须在媒介中客观地去反映、去表述,这样才能最大限度地减少新闻工作者由于主观原因所带来的失真。不尊重这些规律,新闻工作者就会失去正义感,在道义上失信于民。监督也是我们经济传播一个重要的内容,要敢于同“假恶丑”作斗争,揭露和批评违法的、阴暗的、错误的、有损于国家经济发展的不法行为。比如对于我们国家的预算问题、食品质量问题、药品假冒问题,媒体起到很好的监督和推动作用,这次《预算法》的全面修改就得益于媒体反映的大量问题,这也是媒体非常重要的职责。

  但是,目前的财经新闻、财经评论中,大量使用了监督批评的方式,也存在很多信息失真、迟报、瞒报、时效性差等问题,甚至还有有偿新闻、出钱删贴、收受一方利益而攻击另一方的现象。在对企业的报道上,这种情况非常严重,我曾经处理过好几起案件,比如一些同类企业互掐问题,都是收买记者,制造假新闻,攻击对方,违背了新闻规律和新闻职业道德,大大损害了新闻人的形象,损害了主流媒体的公信力。这些问题再次说明,不管传播方式和技术怎么改变,研究经济新闻传播必须尊重新闻规律,这是不可改变的,我们只能在基本规律的前提下创新、融合,不能走上邪路。

  三、探索新兴媒体发展的规律

  实际上,我们对新兴媒体发展规律的认识还不完全。新兴媒体的发展历史还不长,但它表现出的生机和活力是人类历史上前所未有的。大数据、新平台无所不在、无处不有,网络迷、手机迷、低头族,已经成为我们生活的常态。滚动新闻、海量信息的大数据传播,丰富了我们的生活,把多彩的世界和每天的生活创造活灵活现地呈现在人们面前。数据,已经在改变着人们的生产方式和生活方式,引导着社会潮流。最近一些老同志都批评文艺界,一场婚礼的惊人花费,一些场面的奢侈浪费,炒作这些信息传递出来的是什么?是正能量还是负能量?作为影视明星,对青少年的影响是正的还是负的?我们可以好好地研究一下,哪一个国家有我们这种公众舆论场?这是什么原因?新媒体的无序传播既创造了正能量,也造成了不良的影响,诱导了青少年价值观的扭曲。实事求是地说,政府、学校老师、家长难以阻断青少年和社会信息之间紧密的联系,这是传播带来的新问题,我们要研究。

  面对这种情况,我们不能抱怨技术,更不能抱怨新媒体,而是要不断深入探索新兴媒体的发展规律,掌握这些规律、利用这些规律,让它朝着有利于健康文明的方向发展。不管新兴媒体是什么形态、什么业态,由于它传播和活动的互动方式吸引人,传播效应呈几何级增加,一个圈子就是几百万、几千万的互动者,社会放大效应非常明显。这些规律改变了人们对媒体的认识和应用,人们也自觉自愿地投入其中,成为传播者,也成为被传播者,谁都逃不脱“低头族”的苦与乐。

  笔者认为,研究财经新闻和经济传播媒体的融合以及传播技术的变革、开拓新闻传播教育的新领域,都要紧紧把握这几个规律,从学理上、规律上、原理上去深入研究,而不被一些表面现象误导,把文章炒得火热,却失去了人民。更有一些媒体,没有把热点炒起来,而是把自己炒起来了,这种情况经常发生。我们要在这三大规律的基础上,站在时代的前沿,热情地拥抱新闻的新时代、新技术,解放思想,改革创新,开拓财经新闻和经济传播的新境界。

  

 

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