主播前期就要参与到文案创作中来，讲和自己相匹配的内容，才能感染读者。

　　本科学的是播音主持，却偏偏对经管感兴趣，所以大学毕业便放弃了去电视台实习的机会，考上了文化产业项目策划的研究生。从决定考研到成为掌阅内容营销负责人，刚刚过完28岁生日的都靓用了6年时间。

　　都靓从2019年4月才开始做图书主播，至今一年多的时间，其参与运营的抖音推书号“都靓读书”转发量和评论数常常领先于其他图书推荐抖音号，受到许多网友的喜爱。近日，《中国新闻出版广电报》记者采访了都靓，听她讲述了这一年来她的一些直播经验和打造爆款的秘诀。

　　从抗拒直播到融入

　　2016年年底入职掌阅科技后，很长一段时间，都靓从事的都是品牌经理的工作，主要负责大型品牌活动。掌阅科技从2019年3月开始着手规划短视频，一开始找的主播是专业主播，由于种种原因，做了一段时间后，与掌阅解约，由于都靓本科学的是播音主持，所以领导想让都靓试一下。

　　回忆起第一次录制短视频的情景，都靓还历历在目。“当时没有更多预算也没有人，我很忐忑不安地抱着试一试的心态开始试镜。录制之前有点玻璃心，怕自己上镜不好看。第一次录制时像新闻主播那样，想着赶紧录完这几期，等找到专业主播就好了。”

　　都靓的这种想法一直持续到第一个“出圈”的爆款视频——《自私的基因》的出现。

　　视频中引用的金句“我将违背我的天性，忤逆我的本能，永远爱你”，更是一下子戳中很多用户的心，引起转发。最终，这条视频播放量超1200万，点赞数超过35万，粉丝量增加近20万。都靓说，终于看到了正向的反馈，突然觉得应该把它做到更好，后来慢慢根据大家的意见进行改进，也慢慢使这项工作常态化。

　　时隔一年，现在再看都靓的视频，与一年前相比有了很大的改变。都靓说，一开始直播时，用播音腔，并且语速很快，而现在，她会根据所讲图书的内容和调性，来调整自己的语速和感觉，加强与粉丝的共鸣。现在她也越来越喜欢、越来越习惯出现在镜头里，与大家分享对每一本书的观点和想法。

　　内容更出色才能“出圈”

　　2019年，抖音等短视频火爆起来，掌阅科技及时布局，创建了抖音账号“掌阅读书实验室”，即现在的“都靓读书”，并在短时间内裂变出面向细分人群的“掌阅亲子”“掌阅职场”“Amber的生活碎片”“掌阅读书”“掌阅电台”等多个账号，当前已成为该领域粉丝量最为庞大、粉丝增速最快的龙头矩阵。

　　回想起这一年多来的运营情况，都靓说，对短视频领域来说，对内容的审核把控是最重要的。“一开始，对于泛知识或者严肃内容是否适合短视频平台，我们是存在疑虑的，但是经过一年来的实践发现，通过打磨让内容更加接地气、贴近大家的生活，就会吸引到大量的受众。”

　　从短视频的整个大环境来看，当前准入门槛越来越高。在都靓看来，只有把内容做得更加出色才能“出圈”。都靓参与运营的抖音推书号“都靓读书”，截至记者5月22日8:10发稿时，已拥有220.2万的粉丝，作品共获得了772.3万的点赞量。

　　记者发现，“都靓读书”中被置顶也是点赞量排在前三位的是《自私的基因》《笑场》和《白夜行》，分别获得了36.2万、33.3万和28.7万的点赞量。在都靓看来，这3本书之所以会更加得到大家的喜爱，除了书本身内容比较好之外，还与当时对书中内容提炼得比较精准有关，与读者产生了共鸣。

　　都靓说，“都靓读书”的每一条视频，自己几乎都会参与创作，虽然每条视频只有短短的几百个字，但都会推敲很久，希望把每一本书中的经典内容分享给粉丝，这也是该账号获得粉丝喜爱的主要原因。

　　讲和自己相匹配的内容

　　经过一年多的主播实践，都靓的心里发生了很大变化。都靓说，一开始觉得主播就应该像《新闻联播》的主播一样，字正腔圆。但是通过对几个爆款视频的总结发现，主播要有自己的特色，同时把自己前置，参与到内容创作中。“如果要讲一篇别人写的文案，找自己和内容的匹配度是复杂的。”

　　都靓说，短视频领域尤其是抖音平台，主播人设和所讲内容十分匹配才能更容易与粉丝产生共鸣。

　　记者发现，在“都靓读书”的视频下，有许多粉丝都留言提到，喜欢听都靓的分享，因为她的声音很有治愈性，具有感染力。在都靓看来，图书直播中，对于主播来说，首先在专业上主播要有提炼能力，准确提炼出所推荐书的精华内容。这就要求主播要在前期就参与到文案写作中来，讲和自己相匹配的内容，才能感染读者。

　　都靓以去年5月20日发布的爆款作品《自私的基因》举例，她参与了选题和文案创作，在文案中加入了自己对该书内容的理解，与粉丝产生了共鸣。实践证明，数据效果是同期最好的，这本书的视频在抖音上获得了1279万的播放量，点赞量35.2万+，单条转粉量20万+，都靓也因此找到了适合自己的表达方式。

　　当前，都靓每周有一至两天的时间写文案。在短视频选题方面，都靓说，对于日常选题，会随时根据社会热点来选择相关图书；对于合作单位推荐的图书，会先找到跟当下年轻人具有共鸣的点；对于热点选题，会进行提前策划。

　　经过近一年的积累，在短视频粉丝量的基础上，今年4月23日世界读书日当天，掌阅科技首次以直播的方式，携敬一丹、阎崇年、梁鸿等近10位作家，20余家出版机构，30多名头部主播，开启了“4·23掌阅超级读书日——直播大赏”，在多个短视频平台全天不间断直播，为数千万粉丝推荐好书。初步统计，掌阅直播联盟当天共销售图书6万余册，近千万码洋，销售额超过200万元人民币。当天，都靓也作为主播之一参与了直播。

　　第一次直播，从19点开始，持续到了24点，直播了5个小时。都靓说，本来准备23点就结束，但是看到当时直播间还有4000多粉丝，所以就又持续了1个小时。很累，但是看到粉丝们喜欢大家推荐的书，自己也很开心。