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立体化多角度 提升融合质量

2020年05月  作者:于珍  来源:中国新闻出版广电报  责任编辑:前进者
简介: “在网络传播不断改变新闻舆论生态的今天,只有主动变革新闻生产方式,用新手法、新形式、新语言组织融媒体报道,进行报道创新,才能不断推出受用户欢迎的两会融媒体作品。”正如中国教育报刊社党委书 ...
内容:

   

    “在网络传播不断改变新闻舆论生态的今天,只有主动变革新闻生产方式,用新手法、新形式、新语言组织融媒体报道,进行报道创新,才能不断推出受用户欢迎的两会融媒体作品。”正如中国教育报刊社党委书记、社长翟博所说,受疫情防控常态化影响,中国教育报刊社整合所属“两报四刊三网两端”及新媒体矩阵的内容资源、采编资源、平台资源、传播资源、人力资源,将两会报道做出深度和新意,不断推出受用户欢迎的两会融媒体作品。

  截至5月24日19时,中国教育报刊社(报网微端)各平台累计发布两会报道230篇(不包含移动端各平台重复发稿数),总阅读量1.3亿次,10万+文章总数130篇,其中过千万2篇,过百万10篇,单篇最高阅读量2116万。

  从谋划到落实

  2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,也是脱贫攻坚决战决胜之年,又是教育改革发展一个具有标志性、转折性意义的年份。受新冠肺炎疫情影响,此次特殊背景下的两会报道,是对媒体的一次大考。

  对此,中国教育报刊社提前策划、整体布局。据中国教育报刊社总编辑陈志伟介绍,此次两会报道,中国教育报刊社常态化运行的中央编辑部把报道功课做在前面,提前策划报道方案,并实行报、刊、网、端、微、屏采编全天候、一体化的统一指挥调度体系,集中调度各部门协同内容生产和平台分发、推送,形成专业、快速、立体的全媒体报道格局。

  同时,整合资源,抓好落实。每天10点半,从舆情研判会开始,策划、采访、编辑、发布、传播、评价……中央编辑部全程掌控新闻生产和传播的每一个流程。报纸、杂志、网站、客户端、微博微信、平台号……中央编辑部统筹协调所有媒体的版面、栏目和稿件。上会记者、后方记者、媒体编辑、技术编辑、评论员队伍、传播推广队伍……中央编辑部统筹指挥从全社抽调的超百人的采编队伍。

  从文字到直播

  今年是脱贫攻坚的收官之年。今年两会期间,中国教育报刊社组织报道组,推出了“代表委员对话驻村第一书记”大型融媒体报道。

  其实,自2015年开始,每年两会,中国教育报刊社各编辑部的记者、编辑都会从幕后走上台前,担任起节目主持人、摄像师、剪辑师的角色。与往年不同,由于常态化疫情防控要求,2020年《两会E政录》栏目采取一名主持人远程视频连线代表委员的方式进行,并在网站和客户端直播。

  两会期间,中国教育报刊社继续发挥权威、专业的传统优势,围绕群众关切,采写推出了一大批有特色、有见地的系列报道。“聚焦打好教育脱贫攻坚收官战”“聚焦疫情下的高校毕业生就业”“聚焦教育治理体系和治理能力现代化”等系列报道,有深度、有广度,彰显了媒体报道的格调和品格,颇受好评。

  从纸端到“指端”

  一小时内,阅读量突破10万!5月24日中午,《中国教育报》移动内容团队制作的融媒体图文可视化报道《中国教师抗疫图鉴》一经推出,便在网络上疯狂刷屏。

  “在无光时,他们便是炬火!”“将来,我也会像我的老师一样,护着我的学生。”“哪有什么岁月静好,只不过有人替你负重前行!”“看完泪奔!师者高尚!”不少网民在报道下方留言,向教育工作者致敬。

  从纸端到“指端”,此次两会报道,中国教育报刊社坚持移动优先、新媒体优先,前方后方协同,网上网下联动,将一网(中国教育新闻网)、两端(中国教育之声客户端、中国教育报客户端)和中国教育报微信微博、平台号等新媒体矩阵,作为两会宣传报道的最前端,所有新闻第一时间在网站、客户端、微博微信及平台号上发布。在移动端(客户端、微信公众号)开设两会重点栏目,包括《两会聚焦》《两会热点》《两会热搜》《两会伴读》等。全天候发布了大量权威、及时、有用的两会报道,移动端多项关键数据创下新高。

  除了“两报四刊三网”的日常出版、更新外,中国教育报刊社客户端、微信及各个社会化平台在今年的两会报道中也都保持着实时更新,通过以中国教育报微信为核心,辐射头条号、微博、一点号、抖音、快手等10余个社会化平台号。

  从单打独斗到“一鱼多吃”

  视频报道是中国教育报刊社提升2020年两会宣传报道传播力、影响力的一大重点。一次采访、多元生成,从传统的单打独斗到“一鱼多吃”,中国教育报刊社整合资源、渠道、流程和人力,发挥网端微屏自身特点,推出了多篇颇具品质和格调的报道。

  以“驻村第一书记对话代表委员”融媒体报道为例,中国教育报刊社融媒体报道团队分成7路,每个团队3至4人,走进未摘帽的贫困县,一次性采集素材,然后根据报纸、微信、客户端等不同介质的属性,生产出有供报纸使用的整版严肃深度稿,有供移动端轻阅读的推文,有即时的视频连线直播,有精加工、颇具看点的短视频小故事,力求将两会报道的影响力做到最大。

  同时,老牌栏目《两会E政录》的内容围绕教育脱贫攻坚、线上教育、大学生就业、幼小衔接等两会热点教育话题,还将代表委员的精彩观点剪辑成短视频、微视频,借助腾讯视频、今日头条、抖音、快手等平台进行差异化传播……以多种形式呈现,集体发声、形成声势,全渠道提升新闻产品的品质。

  

 

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