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拒绝新闻标题党,这家党报新媒体这样做

2021年03月  作者:  来源:中国报业  责任编辑:前进者
简介:   新闻标题是新闻的眼睛,“眼睛”大不大、亮不亮,直接关系到新闻的吸引力。随着主流党报的传播半径向屏端、指端延展,如何制作优秀的新媒体标题,成为党报新闻工作者直面的一道新课题。   主流党报新 ...
内容:

 

  新闻标题是新闻的眼睛,“眼睛”大不大、亮不亮,直接关系到新闻的吸引力。随着主流党报的传播半径向屏端、指端延展,如何制作优秀的新媒体标题,成为党报新闻工作者直面的一道新课题。

  主流党报新媒体标题制作刍议

  ——以湖北日报客户端为例

  刘畅  彭磊

  一、主流党报新媒体标题应具备的特点

  1.以实为要,简洁明了,便于迅速传播

  主流党报的新媒体标题,在继承党报优良传统的同时,在表述上已经发生了明显变化,一些传统报纸过去常用的万能标题,特别是一些虚题为主题的通讯,在新媒体标题制作中逐渐淘汰。如“小荷才露尖尖角”“风正一帆悬”“基层治理跃升新高度”“武汉干部巡查尖刀出击”“红色引擎激活最强动能”“守护大山的安宁”“倡廉活动精彩纷呈”“我省治欠保支工作成效明显。”这类万能标题,虽然稳重大气,工作性特点突出,但明显已不适应新媒体时代的传播要求。

  以湖北日报客户端为代表的党报新媒体,在制作重大标题时,强调信息的传播效能,注重以新闻事实为核心,直奔主题,让受众第一时间关注相关信息。如“襄阳半年整车产量突破15万辆。”“百年江汉路新装迎客。”“最新!这140件事项不必回老家办。”标题中拎出干货,放大新闻价值,避免穿靴戴帽。既保留了公信力,又非常方便信息传播,甚至是多次转发或分发,很多重大主题新闻迅速霸屏,达到10万+点击量。

  2.突破空间限制,灵活机动,形式为主题服务

  传统观念认为,新媒体相对报纸来说,第一眼阅读空间小,只宜采取一行题。但在手机滚屏技术推广后,观念已经更新,手机客户端新闻标题采用二行题、三行题甚至将小图片直接嫁接文字,并列到标题中的现象比比皆是。

  技术的突破赋能,让新媒体的新闻标题在形式上更加自由,无论一行题、二行题还是三行题,能够最大化聚焦目光,将更多的核心信息和想像空间直接装进标题将是主流化的追求。

  湖北日报客户端有时采用一行题,追求传统纸媒的留白效果,简洁却不简单。如“逆行,一个乡村医生的回乡路有多长”、“怕,就不当刑警”、“生命有光,95后护士拍下500张窗外照”、“三无小区内,堆了10多年的垃圾不见了……”虽寥寥数言,却也引人入胜,方寸之地,留出遐想空间。

  为了将更多硬核信息在标题中呈现,需要使用空间时,湖北日报客户端也毫不吝惜。如“时隔两年,武汉体育中心正式对外开放 昔日方舱如今成市民健身好去处”、“事关你我!10月不止小长假,一批新规也将正式实施”、“一碗蛋炒饭,火了一条街!小店日入3000元!炒饭“产业链”,你见过吗?”、“会挑日子!江城一波"国庆宝宝"来添喜 与祖国同一天生日 好几个娃娃小名都叫"十一",这些新媒体标题在手机屏上呈现的都是三行题,把相关的重要信息都植入标题,一条标题就是一则新闻。利用滚屏技术,视觉上仍然一目了然,并无冗长感。

  3.要热度更要尺度,坚守公信力,“标题党”坚决摈弃

  近年来,“标题党”成了热词。特别是在微信公众号、朋友圈等自媒体平台,从业人员良莠不齐,难于监管,成为新闻标题胡编乱造的重灾区。对此,我们要有清醒的认识,公信力和权威性是党报新媒体的核心价值,对一些“标题党”的误区,应坚决摈弃。

  有些新闻标题和内容完全相反。比如,《李天一发小谈李童年:并非无法无天》在被某网站转载时,赫然成了《发小谈李天一:自小无法无天》。还有的“标题党”偷换概念,暗藏他意。比如《央视:中药99.7%专利权不在中国 成外企摇钱树》,文章其实讲的是在海外市场销售的中药中,中国有专利的只占0.3%,说明中国制造的中药在海外营销推广不够,但标题却让人感觉中药的专利都被外国人抢了。有些“标题党”以偏概全、断章取义,引入歧途。例如,十一期间,武汉市青山区一位女区长与包括某位民营企业家在内的10多人,分乘两辆车一同出行至安徽旅游,因司机驾驶失误,其中一车辆冲进河中,3人遇难。本是一起普通的车祸,属于节日期间的自费集体出游。有些自媒体却罔顾事实,故意将女区长和企业家做进标题,暗示两人似有暧昧关系导致车祸的错觉,这就是典型的标题党。对一些格调低劣,下流媚俗的“标题党”,我们更应旗帜鲜明地予以杜绝。

  二、湖北日报新媒体标题创新实践

  1.融入关键热词

  关键热词是新闻标题的牛鼻子,是从海量信息中脱颖而出的核心。

  首先,要准确把握网络传播热词,了解流行的关键热词;其次,要掌握优化核心关键词的技能 。再次,学会借助搜索引擎或人工智能算法的抓取,扩大新闻二次或多次落地。以2020年十一为例,此时疫后的武汉,游客、黄金周、复苏,烟火气等都是大家关注的关键热词,我们制作新闻标题时,就要想方设法将这些关键词融入。如“全国游客在武汉感觉如家般的温暖,51支志愿者队伍提供服务”、“一直惦记拼命守护的城市 贵州援鄂护士假期返江城 我要好好看清活力武汉的模样”、“驾,武汉速度赛马满血归来”等,这些融入关键热词的新闻,被抓取和转载的数据都非常高。

  2.多用口语化

  相对报纸,新媒体来得更亲切,多用口语,拉近与受众的距离,既是为了传播效果,也是改进文风的要求。如原标题:“公安民警现场抢救伤员,医院急救车结伴而来”改造后为“我们是110,麻烦120来一下”,就非常形象生动。“不顾冷雨纷飞,武汉市民出游大街小巷”改为“下雨也要耍,武汉人的热情,隔着屏幕都觉得烫手”

  3.提问式标题

  提问式标题是报纸中比较有特色的表达,在新媒体中发扬光大,效果更佳。如“一株艾草如何‘吃干榨尽’?专家为蕲春企业当面把脉问诊”、“白沙洲烽胜路何时开始大修?最新回复:年底”、“1毛钱的土鸡蛋你信吗?快来孝感消费扶贫馆看看”,提问似勾子,勾起受众疑问然后作答,句式也比平铺直叙更有起伏。

  4.使用形象符号

  也叫借代,用最简洁形象推出人物或事物,经过报纸多年检验后,证明也特别适合网络新媒体的标题传播。如“石首社区选聘‘大管家’”,“装上‘神经系统’,让荆州这家企业更强了”、“‘板栗盛宴’引来5391万元订单”、“‘热干面’加油,武汉血液中心为献血者送出3000碗热干面”、“江城地铁施工把‘冰箱’搬到地下 点土成金再开挖”。

  5.各类修辞手法

  “绿化带‘喊渴’,园林工人夜间抗旱忙”(拟人)、“国庆牵手中秋,今天一起过节”(拟人)、“假期余额不足,返程通道压力变大”(比喻)、“雨水‘上岗’,接下来几天气温最低11度”(拟人)、“气温降降降,秋衣买买买”(对仗)

  6.强调式句法

  强调动词前置,特别适合网络新媒体的标题制作,能够起到重要提示作用,非常醒目。如“定了!这条高铁年底开建。”、“泪目!这是武汉的特殊礼遇。”、“重镑!孝感发布抗击新冠肺炎表彰名单”、“最新!黄石棚改分配资金出炉”、“速看!宜昌这些城区路口限行须饶道”等,都是快速制作有传播力新媒体标题的实用技巧。

  创新方法千万条,守正第一条。

  对于标题而言,文无定法、标无定论,只要导向正确、符合传播规律、网民认可、不做标题党,一些语言上的突破,应该都是可以尝试的。

  作为党报新媒体,湖北日报新媒体的一些尝试,也借鉴了人民日报、等央媒经验,当然也有一些不足,但我们在新媒体平台上,一直在探索不同的呈现方式。在守住底线、守住导向、守住安全的前提下,最大化进行语态创新。记录好这个时代,讲好湖北故事,这是义不容辞的责任,我们一直在路上。

 

 

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