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数字化时代新媒体如何传播城市品牌

2021年11月  作者:余 福  来源:中国报业  责任编辑:前进者
简介:   伴随我国社会经济的不断发展,越来越多的新媒体技术融入人们的日常生活,让人们对传统媒体的依赖性降低。为了有效提升城市品牌的传播效果,除了借助传统电视、广播、报纸、杂志等进行城市品牌宣传之外, ...
内容:

 

  伴随我国社会经济的不断发展,越来越多的新媒体技术融入人们的日常生活,让人们对传统媒体的依赖性降低。为了有效提升城市品牌的传播效果,除了借助传统电视、广播、报纸、杂志等进行城市品牌宣传之外,还需要借助微博、微信、抖音、快手等新媒体进行城市品牌传播,提升城市品牌传播的范围和效果。当前我国城市品牌传播对新媒体的运用还存在一些问题和不足,需要不断研究和完善。

  城市品牌的内涵

  城市品牌是一个城市在建设和发展过程中,对整体视觉、理念和制度方面的高度总结,进而构建出的城市形象,可以较为充分地表现城市在建设和发展中的特色和优势,帮助城市引入更多的发展资源,包括资金、科技、文化、人才等。

  城市整体视觉包含两个层面,第一个层面是当前城市建设和发展的现状,包括城市的市徽、吉祥物、自然景观、建筑景观、街区景观、空间景观等,可以直观反映城市的特色。第二个层面是城市未来建设和发展的愿景,是城市发展的方向,包括经济、文化、建筑、科技等多项内容。城市发展理念包含城市中居民对未来生活最关注内容,如教育、医疗、文化等,是一个城市精神和内涵的发展核心。城市发展制度主要包含一些基本的社会管理制度和相关的发展政策,这部分内容是城市吸引人才、优化内部建设以及合理运用资源的基础。

  数字化时代新媒体传播城市品牌的优势

  数字化促进了新媒体的发展,也让信息传播逐渐深入到人们的生活,让社会中每个人都处在各种信息的包围中。与传统媒体相比,新媒体技术有几点优势。

  1.传播途径多元化

  新媒体技术的发展突破了传统媒体传播的局限性,人们不需要借助特定的器材或设备进行信息接收,极大地提升了信息传播的灵活性。比如,对城市品牌传播的信息,除了用电视广播接收外,还可以在手机、电脑、iPad等设备上进行接收,甚至在出行时也可以借助公众场合多媒体播放设备接收。

  2.传播形式丰富

  新媒体技术在城市品牌传播中对传播资源类型的局限性较少,可以借助文字、图片、视频等多种不同资源进行传播。以微博为例,城市品牌传播工作者可以借助微博,将一些文字、图片以及视频进行整合,并将其进行传播,让人们可以选择自己喜欢的信息内容进行观看,使得传播效果得到提升。

  3.传播范围广

  新媒体发展迅速,且更符合当前人们信息获取的要求,因而有更多的传播基础,越来越多的年轻人在获取信息时更习惯借助微博、微信、抖音、快手等新媒体。将城市品牌传播融入到新媒体技术中,可以让更多的人接触到城市品牌传播的内容,提升城市品牌传播的价值。

  数字化时代新媒体传播城市品牌存在的问题

  为了让城市品牌传播发挥更大的优势,相关工作人员可以从实际效果出发,对新媒体传播城市品牌的全过程进行审视,及时发现其中存在的不足,并有针对性地进行调整和优化,以提升城市品牌传播的质量和效果。就当前城市品牌传播的实效分析,其不足主要表现在以下几个方面。

  1.城市品牌传播缺乏系统性

  为了能够对城市品牌进行有效传播,相关部门应当根据实际工作需要,构建系统化的传播体系,科学合理有效地对城市品牌进行传播。从当前城市品牌传播的现状分析,部分城市未能及时构建一套完善的传播机制,让传播效果无法得到保障,影响城市品牌的传播。相关工作者应当加强对城市品牌传播的重视,将新媒体城市品牌传播的内容、方式以及效果分析纳入系统的工作范围,加强对各新媒体平台的管理与运用,争取城市品牌传播效果的最大化。

  2.城市品牌传播缺乏规范性

  城市品牌传播是要对城市在视觉建设、理念建设、制度建设等方面的内容进行传播,提升城市内部和外部人员对城市的认知,引导更多优质资源进入到城市建设和发展中,促使城市建设水平不断提升。基于这种传播需求,城市品牌传播的内容和方式应当具备更高的规范性,提升社会群体对城市的认可度,达到城市品牌传播的目的。当前部分城市品牌传播未重视传播的规范性,缺乏对城市品牌传播内容的审查,无法对各种新媒体平台进行有效的监管和运用,导致其在城市品牌传播中存在内容粗制滥造、形式多样随意等情况,无法为城市品牌传播提供助力。

  3.城市品牌传播缺乏有效性

  将新媒体技术运用到城市品牌传播中,主要目的是突破传统媒体对城市品牌传播的局限,提升城市品牌传播的效果。就当前部分城市品牌传播中对新媒体技术的运用而言,依旧存在工作盲点,未能充分发挥新媒体技术在城市品牌传播中的优势,让城市品牌传播的有效性大打折扣。比如,部分城市品牌传播主体依旧是传统媒体,在利用新媒体技术方面,只是加强了对官方微博、微信的运用,未能向一些短视频平台和直播平台延伸。

  4.城市品牌传播缺乏科学性

  科学性是城市品牌传播中不可忽视的内容,只有确保城市品牌传播具备较高的科学性,才能让新媒体发挥应有的作用和价值。就当前部分城市品牌传播现状分析,多数工作人员并未从科学性的角度对实际工作进行审视,只是盲目追求传播路径的延伸和拓展,并未在传播内容和传播效果等方面进行思考,难以为城市品牌的有效传播提供支持。

  数字化时代新媒体传播城市品牌的途径

  1.重视城市品牌传播机制的构建

  为提升城市品牌传播的科学性、系统性、规范性和有效性,政府部门应当发挥引导和监督作用,重视城市品牌传播机制的构建,引导工作人员和社会群体进行城市品牌的传播。第一,构建内部传播管理制度,对城市品牌传播内容进行内部评审,只有先通过内部评审,才能进行传播内容的发布。第二,构建城市品牌传播问责制度,一旦发现有损城市建设及城市形象的内容,及时对发布内容进行核查,并进行整改和问责。第三,构建城市品牌传播效果评价机制。借助评价机制对发布内容进行意见反馈,为城市品牌传播内容的调整和优化提供科学数据。

  2.重视城市品牌传播路径的创新

  为提升城市品牌传播效果,政府部门还应当重视传播路径的创新,借助传播路径的创新提升传播效果。为此,可以从两个角度入手。第一,重视传播路径的拓展,除了借助微信、微博等新媒体技术之外,也要加强对直播平台抖音、快手等新媒体的运用。第二,重视传播平台的整合,提升优质传播资源的利用效果。比如2021年播出的电视剧《山海情》让人们重新认识了宁夏银川,可以将一些影视作品的内容融入城市形象,提升城市传播的质量和效果。

  3.重视传播平台用户的体验

  为提升新媒体技术在城市品牌传播中的作用和价值,相关部门要重视传播平台用户的体验,提升用户对传播路径的依赖,为之后的工作打下基础。为此,可以从传播内容和传播资源两个角度入手,全面提升工作水平,让新媒体技术在城市品牌传播中发挥应有的作用和价值。

 

 

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