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故事型标题,为新媒体吸粉!

2021年11月  作者:刘国昌  来源:华文融媒云  责任编辑:前进者
简介:   近读第三十一届中国新闻奖获奖作品目录(见人民日报2021年11月8日第17至19版),深为其中一些故事型标题所吸引、所赞叹。   现摘录一些与大家分享——   一   故事型标题,啥样?   例1:滴 ...
内容:

 

  近读第三十一届中国新闻奖获奖作品目录(见人民日报2021年11月8日第17至19版),深为其中一些故事型标题所吸引、所赞叹。

  现摘录一些与大家分享——

  一

  故事型标题,啥样?

  例1:滴滴!阿布洛哈村来车了!(四川日报)

  例2:“半条被子的故事”有新篇(经济日报)

  例3:无胆英雄张伯礼(短视频专题,津云客户端)

  例4:鄱阳湖最后的渔民(江西广播电视台)

  例5:第一书记种瓜记(江苏省广播电视总台)

  例6:大山深处的公交车(山东广播电视台)

  例7:再见,索道  你好,公路(恩施日报)

  例8:别了,方舱!(湖北管广播电视台)

  例9:香港故事:一部法和三个人(中国蓝新闻客户端)

  例10:安吉有个“矛盾终点站”(安吉广播电视台)

  还有一些,先列这10个标题。

  看着这些“故事型标题”,着实令人欣喜。看了标题就有了想看全文的冲动。这“故事型标题”的作用大矣!

  二、

  故事型标题有何特点?

  大家知道,如果按类型来划分,标题有“观点型标题”、“情景型标题”和“商榷型标题”等。

  “观点型标题”,表明一个观点,如“人微并不一定言轻”、“大思路还需硬措施”等。

  “情景型标题”,描述一个特定的情景,吸引读者,如“乌镇戏剧节——水巷里  橹声慢  戏正浓”等。

  “商榷型标题”,就某一个问题进行商榷、分辨,如“‘用谁谁行’还是‘谁行用谁’?”等。

  以上标题各有各的特点,那么这“故事型标题”有哪些特点呢?

  特点一:富有悬念。

  图片

  讲故事贵在有悬念,做故事性标题也要有悬念。有了悬念,就能把人吸引住去看个究竟如何。

  从以上标题中有不少是有悬念的,如例2:“半条被子的故事”有新篇(经济日报),人们看后就会想,“半条被子的故事”是怎么回事?新篇的内容有哪些?

  再如例6:大山深处的公交车(山东广播电视台),公交车人们常见,但这是在大山深处的公交车。其中有何故事?人们都想知道。

  还如例9:香港故事:一部法和三个人(中国蓝新闻客户端),一部法,哪部法?三个人,哪三个人?这些悬念在标题上出现,吊足了人们的“阅读欲”。

  设个悬念,卖个关子,这是故事型标题的一大特征。

  特点二:文字简洁。

  上面所列标题,文字都不长,七八个字,乃至十多个字,让人一目了然。

  这个“文字简洁”的特点,使标题生色不少。倘若文字较多、句子很长,那就失去了味道,读者也就“翻篇”不看了。

  现在我们有些媒体(包括高校校报、企业报)的标题依然存在着这“字多句长”的毛病。实在应该彻底改一改了。如不改的话,即使你稿子中有好内容,读者也会与之擦肩而过“拜拜”了。

  三、

  如何做好故事性标题?

  从以上标题的特点,我们可以大致摸索出做好故事型标题的路径——

  1、善于概括要点。

  从以上标题中我们可以看出,要想在标题上做出“故事性”,就必须在做题时善于概括要点。也就是笔者曾在一篇文章中写过的“拎点做题”。

  一篇稿子里的内容可能不少,但不能全都上题,要善于把主要之点全力找出来,并将之上题,这就是“拎点上题”。

  把这个“点”抓住了、拎出来了,做题的要素就找到了。如例3:无胆英雄张伯礼(短视频专题,津云客户端),把“无胆”这个“点”拎出来做题,恰到好处。

  2、尽量往“实”里做。

  把主要之点找到以后,接着就是遣词造句的环节。

  遣词造句不光是文字问题,还有往“实”里做的要求。如例4:鄱阳湖最后的渔民(江西广播电视台)、例10:安吉有个“矛盾终点站”(安吉广播电视台)等,都是“实”的标题。让人一看标题就有具象呈现,有触摸感。

  相形之下,我们有些媒体的标题总做得比较“虚”,这种“虚”的标题,往往形成不了故事型标题。

  故事型标题得有点“故事味”,让人一看就有点“琢磨头儿”才行。在这方面还需要继续探讨。

   

 

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