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学会这9招,写出吸引人“点开”的标题!

2022年05月  作者:  来源:中国报业  责任编辑:前进者
简介: 标题决定打开率。这是新媒体人的共识。 文章写得再好,如果读者连打开的欲望都没有,那都是白费功夫。如何写好微信公众号的文章标题,怎么写更吸引人? 本文将分 3 大板块、8000字,从底层逻辑到标题 ...
内容:


    标题决定打开率。这是新媒体人的共识。

    文章写得再好,如果读者连打开的欲望都没有,那都是白费功夫。如何写好微信公众号的文章标题,怎么写更吸引人?

    本文将分 3 大板块、8000字,从底层逻辑到标题套路,来好好聊聊如何写出吸引人的新媒体爆款标题。

    1)理解这 1 个公式,爆款指日可待

    2)9 个爆款标题套路,可复制

    3)决定标题打开率的 5 个细节

    01

    理解这 1 个公式,爆款指日可待

    爆款标题的套路、模板随处可见,但如果你不能理解背后的底层逻辑,只是照搬模仿,那会得再多,都是流于表面。

    一篇文章的阅读数由很多因素构成,其中起决定作用的是分享阅读数。常说的刷屏爆文,就是指在朋友圈里广泛传播的文章。

    因此,我们可以理解为公众号文章阅读量,由现有粉丝打开文章的阅读量,及他们分享到朋友圈产生的阅读量决定。

    用公式表示:文章阅读量=现有粉丝阅读量+朋友圈分享阅读量。

    进一步细化,可以拆解为:(公众号粉丝基数*文章打开率)+(文章转发人数*读者的朋友圈人数*文章朋友圈打开率)

    公众号粉丝基数、读者朋友圈人数在一定时间内是恒定的,难有较大变动。我们短期内能做的,就是提高打开率、转发人数、文章朋友圈打开率。

    转发人数有多少,内容占了一部分,但标题同样重要。打开率、朋友圈打开率则完全由标题决定。

    ▌文章打开率

    公众号现有粉丝打开这篇文章的比率

    首先强调一个常犯误区,公众号标题是为了吸引读者点击,提高打开率的,而不是概述文章内容,或展现文采。

    原标题:《两条狗,四条人,一座岛,一段缘》

    神标题:《辞掉腾讯50万年薪的工作,31岁的他选择隐居海岛》

    第一个标题站在概述内容的角度,是作者自己写的,发出去很久没什么响应。第二个标题为了吸引点击,是一个小编转载时写的,发出去没多久,就在圈内刷屏,成了 10 万+。

    此外,还有两点也影响着打开率:

    1)阅读环境

    新媒体阅读环境下,读者是浅阅读,看文章利用的是碎片化时间,比如地铁、公交、上厕所、等电梯……刷公众号,都是快速一划,缺乏足够的耐心。

    标题平淡、冗长、不够夺人眼球、不能一下子击中痛点,读者就会没有耐心读完,直接放弃打开文章。

    这意味着,标题要将信息关键词前置,简单、直白、直击痛点,3 秒内抓住读者的阅读欲望。在本文后半部分会分享爆款标题的套路。

    2)标题长度

    公众号标题连标点符号在内,最多可以写 64 个字,但字数一多,推送或读者转发时,标题会被折叠,无法全部展现,再加上读者是浅阅读,所以标题最好简单、精炼,在 25 个字以内。

    ▌文章转发人数、文章朋友圈打开率

    前不久有个社会热点,谈到拼多多一个年轻女孩长时间加班,猝死了。

    有个公众号写了这件事,内容优质,引人共鸣,但当我要转发到朋友圈时,看到标题是《老子再也不想加班了!》,就隐隐担忧,怕造成负面社交影响:老板看到我转发这个标题,会不会认为我是在变相吐槽公司?对今后工作会不会有影响?亲戚朋友们看到后会不会产生异样想法……为了防止这种不确定性发生,我选择了放弃。

    这样的标题例子还有很多,像《 2 招,改善前列腺》、《同居X生活攻略》……假设你是读者,看到这个标题,你会愿意转发朋友圈吗?

    因此,在写标题时,要考虑读者转发朋友圈的场景,会不会违背他们人设?给他们造成心理负担?形成感官不适?造成消极负面影响?……

    要想在读者朋友圈获得高阅读,标题在朋友圈的打开率也很重要。

    如果有人分享了一篇文章《谢谢你的爱》到朋友圈,这个人你刚好认识,那肯定会八卦好奇“诶,她在谢谢谁的爱呢?我要看看,了解了解。”

    《离开北京后,我开始怀念北京了》

    《和有钱的帅弟弟谈恋爱,到底有多爽?》

    《2022年,会比2021年更难吗?》

    这些标题也有异曲同工之妙,特别适合在朋友圈打开,可以仔细揣摩。

    02

    9个爆款标题套路,可复制

    成功大号的标题,总是那么吸引人。

    我研究了一些标题打开率特别高的 500 强大号后发现,它们的标题虽然各有各不同,但总有个固定套路可以借鉴学习。

    因此,我总结了 9 个打开率特别高的爆款标题套路。完全可复制,只需要将内容对号入座,就能写出一个具有爆款潜质的标题。

    注:以下公式能叠加、组合使用,好的标题由多个公式组合而成的

    01 关键词吸睛式

    这招是爆款标题的基石,很多大号都在用,也是我个人比较推崇的。

    要想一下子抓住读者眼球,标题中一定要含有吸睛关键词。让读者看到关键词,就觉得这篇文章与我有关,是我感兴趣的,从而产生点击阅读行为。

    关键词有 3 类,一般来说,关键词越多,痛点越痛,就越能吸引点击。

    1)对号入座

    人们天生就对跟自己有关的事物感兴趣,将它们写在标题里,读者就会对号入座,产生好奇。

    《90后干掉80后,从不说抱歉》

    《24岁就要相亲,这合理吗?》

    《00后有多容易崩溃?》

    以上 3 个标题都含有年龄关键词。当读者看到同龄关键词后,就会产生好奇,想看看同龄人如何生活,面对同样的问题如何解决?

    同理还有性别、地区、职业、星座:

    《女硕士谈恋爱有多难?》

    《这就是南方人冬天的自拍》

    《写公众号的人,不配有爱情》

    《金牛座的人有什么别的星座没有的优点?》

    每个垂直定位的公众号,都有一群特定的读者,他们大多对某家公司、产品或人物有着浓厚兴趣。

    比如我之前运营的一个电商垂直类 TOP 公众号,读者都是电商卖家。除了电商干货需求外,还对淘宝、京东、拼多多等公司;马云、刘强东、黄铮等人充满兴趣。只要是标题中出现这些字眼,打开率都特别高。

    2)升维词

    语言是艺术。同样的意思,有多种可表达的词汇。有些词平淡,有些词天生吸睛。我们要做的就是把普通词升维成吸睛词。

    原标题:《偷看前任朋友圈之后,我后悔了》

    把“偷看”升维成“视奸”

    神标题:《视奸前任朋友圈之后,我后悔了》

    原标题:《千万别碰成年人的软肋!》

    “软肋”升维成“敏感点”

    神标题:《千万别碰成年人的敏感点!》

    原标题:《上班族的竞争,比川普拜登还激烈》

    “上班族”升维成“打工人”

    神标题:《打工人的竞争,比川普拜登还激烈》

    3)抱大腿

    社会中有些词的“大腿”很粗,值得一抱,比如名人、热点话题、KOL……在标题中适当加进去,可以给标题带来热度,提高点击率。

    原标题:《程序员必看的十本好书》

    神标题:《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》

    原标题:《没被好好爱过的人,还敢去爱吗?》

    神标题:《华晨宇承认生娃:没被好好爱过的人,还敢去爱吗?》

    原标题:《眼镜起雾怎么办?一招搞定!》

    神标题:《眼镜起雾怎么办?清华博士支招,一招搞定!》

    02 冲突反差式

    人天生就对常识之外、充满矛盾与反差的信息充满强烈好奇心。好标题,一定能钓起读者胃口。

    冲突反差式标题可以从两点入手:

    1)数字对比

    这招运用简单,通过前后数字对比形成强烈反差,引起好奇。

    《月薪6000和月薪20000的运营,有什么区别?》

    《下班后的1小时,决定你未来5年的薪资》

    《14岁被迫辍学,3次历经生死,40岁成云南首富:人生永远不会没有路》

    14 岁辍学、3 次生死、40 岁成为首富,每一个词都是一个劲爆点,让人忍不住好奇,究竟是什么样的人,在历经那么多磨难后,没被打倒,居然还成就了一番大事业。

    2)认知矛盾

    狗咬人不是新鲜事,人咬狗才是。

    在读者惯性认知、熟悉事物的基础上,我们可以添加一点新的信息,会更容易引发好奇。即你讲的东西读者很熟悉,但内容却是闻所未闻的,违背了常识。

    《裸辞后的第37天,我发现比996还累》

    《真正决定人生高度的,不是勤奋,而是懒人思维》

    《喂,第一次做人,我劝你做个坏人》

    《越努力,死得越快》

    《学英语要坚持的人,一定学不好》

    这些标题都颠覆了大众固有认知:裸辞不是很爽吗?怎么会比 996 还累?勤奋不能决定人生高度?做人不应该做好人吗?努力没有用吗?学东西不就应该坚持?

    需要注意的是,在写此类标题时,标题要与文章内容自恰。(强烈反对标题党的做法)

    不能为了冲突反差,去做标题党,伤害读者的预期,或去捏造收集一些明显不符合常识的内容。要对读者负责,对自己负责。

    03 提问式

    提问式一般是干货教程类文章用得比较多。提出的问题要直击读者灵魂,猛戳痛点。

    有两种格式,可直接套用:

    1)纯痛点疑问

    通过问题来吸引读者的注意,让其有点进文章看答案的冲动。常见的表达形式有“为什么”、“如何”等。

    《应届生如何调整心态,找到心仪工作?》

    《一个人在大城市,如何过得精彩?》

    《新手小白如何写出10W+的文案?》

    《为什么现在男性普遍不再追求女性了?》

    这类标题的关键在于,问题能否戳中读者的痛点,是他们想解决,想知道的。

    这要求作者深入了解读者,从需求出发,知道他们会问什么问题,想要什么,切勿自 high。

    应届生找工作心态容易崩,怕遇到坑,在第一个标题中直指痛点,每个找工作的应届生都有同感。

    后面的标题也是如此,一个人来到大城市打拼是孤独的,没朋友,周末只能蜗居在几平米的隔断房内,那么如何活得精彩呢?想必每个异乡人都有所感触。

    2)自问自答

    跟纯痛点式疑问相似,不同的是在标题中直接给出了解决方案。要做到简单易行,降低感知成本,让读者觉得他们花最少的力气就能有所收获。

    《设计logo很难吗?0基础3分钟设计logo的办法》

    《JPG/PNG怎么拼成GIF动图?掌握这招10秒就会!》

    《低成本裂变获客怎么玩?分享7种技巧,必须收藏!》

    04 悬念式

    提问式标题在于解决某个具体问题,给出解决方案。

    悬念式标题则是留白的艺术,话讲到一半,激发读者的好奇心后,不立即揭示答案,把胃口钓得高高的,营造遐想空间。想要知道答案吗?嘿嘿,去看文章!

    悬念式标题有两种常见格式:

    一种是在标题中写省略号,在最精彩的地方戛然而止,让读者自行脑补。

    《深夜,老板竟然给我发了一个调皮的表情!难道……》

    《因为这个,老板跪下来求我别辞职……》

    《那些只展示三天朋友圈的人,他们失去了……》

    二是描述一个具体的场景,利用人性的窥探欲,逼迫打开文章。

    《男人养了猫,会不会变骚?》

    《考研失败的年轻人,后来都怎么样了》

    《千万别回这种人微信》

    05 场景式

    在标题中,用具体细节描述一个跟读者息息相关的场景。不论是工作上的,还是生活上的,只要能让读者感同身受,产生共鸣,就能吸引他们阅读。

    比如:《急! 在线等!我被侵权了怎么办?》,做新媒体的,或多或少都有被侵权的经历。只要经历过类似场景,自然会打开文章,看看有没有好的解决办法。

    《女朋友解锁了我的手机》

    《怎样避免过年被催婚?》

    《那些已读不回的消息》

    还是老话,运用场景式,就要对读者充分了解。给 50 岁的中年描述一个毕业找工作的场景,是没有任何意义的。

    06 经验分享式

    在标题中,直接把文章分享的经验、干货技巧透露出来,给读者一个不得不看的理由,营造“花最小力气办最大事”的预期。

    《良心推荐:看完这5部BBC神级纪录片,英语水平提升几个Level!》

    《做ToB,一定要避免9类错误!》

    《14个无法反驳的分手理由,教你完美躲过下一个情人节》

    《短视频创意素材5步走,有效提升线索量!》

    《视频号6大「变现」方法》

    《度娘实在太难用,试试这10个搜索工具吧》

    07 情绪式

    情绪式标题是把双刃剑,运用得当,能获得读者强烈认同,极大提升打开率,反之则被读者厌恶,乃至取关。

    此类标题,没有固定的格式,就是 4 个字,煽动情绪!这也意味着,你必须得把读者看透彻,站在他们的角度,清楚了解他们的年龄、职业、性别、情感、经历、喜好、性格……

    《你凭什么说我不善良?》

    《有事直说,别问“在吗”》

    《开远光灯的都是大傻逼》

    《别再偷看我的朋友圈了!!》

    《互联网公司上班的,简直不是人》

    08 强调式

    强调式标题最大的特点,就是通过一些强调词,比如最好、注意、必须、一定、千万、刚刚等,利用损失厌恶心理,给读者造成不打开这篇文章,损失就大了的感觉。

    《刚刚!1月浙A牌摇号结果新鲜出炉!速查有没有你!》

    《太敢了!撕开社会真相,这部飙升8.9的新片,到底什么来头!》

    《突发!拼多多遭殃!“被迫”退出央视春晚独家》

    《运营人,你必须知道的2021裂变技巧》

    09 直言式

    常用于新闻媒体、商城、活动促销类公众号。在标题中直接把文章的核心讲清楚,讲透彻。不玩文字游戏,简洁明了,让读者一看就明白!

    《iOS14.4 正式版发布/ 印度将永久封禁59 款中国App / 今年春运机票价格5 年来最低》

    《不限户籍!下午3点开约!杭州一波九价HPV疫苗到货!》

    《手慢无!欢乐斗地主、LV、耐克等多款红包封面派发中,速来领取》

    《低至6折!!超御寒冬衣大减价开抢》

    《折后百元不到,时髦高级的纯色卫衣,1秒提升衣品》

    在实际写作过程中,好标题往往是由多个套路组成的,大家要根据文章内容、读者情况灵活运用、搭配。

    03

    决定标题打开率的5个细节

    前面讲到文章的阅读数除了粉丝打开率,还看转发率,且这个是核心。我们写文章的目的,就是获得高转发,从而带来阅读及新关注粉丝。

    假设,有一个标题:《不节食不运动,我一个月照样瘦了30斤》,被减肥折磨的姐妹可能会出于好奇点进去看,但看着看着发现,卧槽,是标题党,文章内容完全不符,讲得方法也不靠谱,玩我呢!从而愤怒地点了关闭!

    文章打开率虽高,但完读率极低,更别说转发了!当读者多次被这样的标题欺骗后,就会对这个公众号产生怀疑,觉得不靠谱,便取关了。

    此外,还有几个细节对标题打开率也很重要,需要注意:

    ▌多数字

    标题要便于读者理解,轻松被辨别。数字恰恰就具有这 2 大优势。

    文字在被我们大脑接收前,需要转译一遍,数字则不用,眼睛看到什么,大脑就直接接收理解了。

    原标题:《采访了无数大学生,我们整理了追女神的最全攻略》

    神标题:《采访了3000个大学生,我们总结了追女神的7条方法》

    我猜,这两个标题,大家最先看到肯定是3000个、7条这两个数字。

    具体的数字还能增加可信度,给读者一种专业、真实感,还是以上面的标题举例:

    《采访了“无数”大学生,我们整理了追女神的“最全”攻略》

    其中“无数”、“最全”这两个词已经烂大街了,只要是个广告上面都会写,给读者一种很虚,不真实感。相比下,给出具体的数字,则真实得多,让读者认为你不是在骗他,是真的这么做得。

    ▌符号

    灵活运用符号,能给标题注入灵魂!

    它能增加标题辨识度,吸引读者注意,给人一种强烈的感官刺激,常见的符号有“!”、“?”、“……”、“「」”

    用符号:《斗胆给「亚洲顶流」泼一盆冷水》

    不用:《斗胆给亚洲顶流泼一盆冷水》

    “「」”能有效增加标题辨识度,特别是在标题文字较多时,用“「」”作区分,突出重点,让读者一目了然。

    用符号:《冲上热搜TO2!苹果12要召回了?》

    不用:《冲上热搜TO2,苹果12要召回了?》

    “!”有刺激感官、强调的味道,把“!”去掉后,是不是显得整个标题很平呢?

    用符号:《“封户”七日,通化市民经历了什么?》

    不用:《“封户”七日,通化市民经历了什么》

    “?”突出反问情绪,勾起读者好奇心,心中充满疑惑,想点开标题一看究竟。

    用符号:《山东矿难中,那个不吃不喝撑过15天的男人,一句话让人泪崩……》

    不用:《山东矿难中,那个不吃不喝撑过15天的男人,一句话让人泪崩》

    “……”则有一种留有悬念,语意未尽的感觉。要知道话讲一半,是最让人难熬的。

    ▌不要玩文字游戏

    文字游戏、双关、谐音梗,这些都是吃力不讨好的活。你花了大力气写了一个自以为很不错的标题,读者看不懂,都是白搭。

    新媒体阅读环境下,读者不可能很专注地看文章,去逐字理解。

    你必须把读者想象成一个“初中生”,能有多简单,就写多简单。好标题一定是简单易懂的。

    ▌建立标题库

    写标题,理论、套路、公式固然重要,日常积累也并不可少。

    要有一个自己的标题库,平时多看看同行、大号,看到好的爆款标题,就收集起来,多研究研究是怎么写的。好标题看得多了,自然也就会了。


 

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