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网络新闻标题多少个字合适?

2022年05月  作者:  来源:NEWS全媒体采访与写作  责任编辑:前进者
简介: 标题直接关乎传播效果,全媒体时代仍然是这样。 网络标题多长合适?作为一名新闻从业者,我对这个问题还是挺关心的。 最近看《新闻与传播评论》,发现专门刊发了澳门大学传播系赵心树等人撰写的《网帖 ...
内容:


    标题直接关乎传播效果,全媒体时代仍然是这样。

    网络标题多长合适?作为一名新闻从业者,我对这个问题还是挺关心的。

    最近看《新闻与传播评论》,发现专门刊发了澳门大学传播系赵心树等人撰写的《网帖标题长度对点读和转发的影响——基于选择螺旋和适效信息理论的分析》。

    这是一篇实证研究论文,研究了今日头条平台上 58000 条网帖。这58000篇文章,标题最长的有78个字符,转发和点读数存在差异。


    论文全文有1.3万多字,很学术也很专业。摘录其中部分观点供媒体人参考。

    标题实例

    例1:怀化城市公共客运管理办:出租车司机不打表乘客可拒付车费(27个字符,近于对应最高点读的最佳题长)

    例2:米兰无意行使买断权,德斯特罗将回归罗马(19个字符,近于对应最高点转的最佳题长)

    例3:夜(极短标题)

    例4:礼物(极短标题)

    例5:金融圈工作压力排行榜:投行基本睁眼就进入战斗状态,交易员压力瞬间爆发(极长标题)

    例 6:加拿大央行利率决议:全球经济形势符合 1 月份预期,原油价格接近 1 月份所给假设(极长标题)

    研究结论

    题长27 ~28个字符时,预测点读数最高;(是不是可以理解为点开阅读的比例最高?)

    题长19~ 20个字符时,预测点转数最高。(是不是可以理解为点开阅读并转发分享的比例最高?)

    转发者偏好短标题,

    越短越好。

    排除点读的中介效应后,

    每增加一个字符平均减少约14个点转。

    读者群偏好中等长度标题,

    27 ~ 28字为最佳;

    而转者群偏好短标题,越短越好。

    以高转发为标准,

    最佳题长是19 ~ 20个字符(读转妥协的偏好);

    而以高点读为标准,最佳题长是27 ~ 28个字符(反映读者偏好) 。

    前者短了约8个字。

    是转者群体的“越短越好”的偏好,

    造就了这约8字的区别。

    以读转关系为例,

    研究发现,

    每100次点读带来约1次转发。(也就是每100次点击阅读可能会转发分享1次?)

    被点读的标题多中长而少极短或极长,

    导致被转发的标题也是多中长而少极短或极长。

    过长标题,

    徒增读者处理信息的心理成本,

    减弱阅读享,

    削弱网帖吸引力。

    因此,

    从中长到极长的区间,

    平均每贴点读量下降,

    点读下降导致点转下降。

    爆炸增长的网络信息和急剧加速的选择螺旋,

    已经改变了网民阅读习惯乃至人类大脑结构,

    催生了浏览、屏扫、略读和跳读等阅读方式,

    甚或造就了“阅读脑。

    更多、更多样、更多变的信息刺激扩张了读者对信息的需求,

    强化了他们的信息处理能力,

    改变了他们的信息使用习惯。

    实用启示

    第一,作文配题应力求“言必达意”。

    这个“意”,指信息。

    换言之,每词、每字、每个字符,都应高效传递信息。

    第二,订立“参考标杆题长”,简称标长。

    当草拟题短于标长,修改应向“足量”倾斜,注意补充必要或有用信息。

    当草拟题长于标长,应向“高效”和“限量”倾斜,注意搜寻、修改、减少低效字符或过多信息。

    但应注意,标长是参考,“参考标杆题长”不是“法定必须题长” 。

    考虑特定需要或特定环境,题长可短于或长于标长。

    第三,若追求高点读,暂以 27 ~ 28 个字符为标长。

    若追求高转发,暂以 19 ~ 20个字符为标长。

 

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