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为打造区域主流视听新媒体赋能

2022年05月  作者:陈 焕  来源:传媒评论  责任编辑:前进者
简介: 慢直播是借助直播设备对实景进行超长时间的实时记录并原生态呈现的一种直播形态。从目前的操作层面看,慢直播的画面基本来源于监控设备,是监控设备在媒体行业的应用,它真实客观,实时交流互动多,网友共鸣 ...
内容:


    慢直播是借助直播设备对实景进行超长时间的实时记录并原生态呈现的一种直播形态。从目前的操作层面看,慢直播的画面基本来源于监控设备,是监控设备在媒体行业的应用,它真实客观,实时交流互动多,网友共鸣强烈。

    慢直播之所以“慢”,一方面是因为其本身较一般视听节目的节奏更加缓慢,另一方面是因为其播放时间一般较长。与传统的电视节目及网络直播相比,这类直播通常没有主持人,没有解说字幕,更没有绚丽的镜头切换以及精美的后期制作,只用固定机位拍摄以更加真实地展现事件现场。

    慢直播的兴起与运用,调节了现代人快节奏的生活、工作模式,使人们除了接收加工后的信息,还能接收一些原始信息,从而学会自己提取信息、总结信息来进行价值判断。同时,慢直播也增强了观众在远程事件中的参与感,使他们共时、共鸣的审美需求得到满足。

    2020年春节期间,央视频联合中国电信对火神山、雷神山医院的建设过程进行24小时不间断的5G慢直播,吸引了近1.2亿次网友打卡留言,成为现象级的传播事件。长时间、慢节奏的慢直播为大众所关注。


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    慢直播

    为提升媒体影响力立新功

    2017年以来,杭州网多次把慢直播镜头聚焦在我们生活的城市,2017年国庆“十一”长假期间,杭州网一连推出了4场慢直播:《超级黄金周路况播报》把慢直播镜头对准杭州的城市高架;《1100万人正在涌入杭州:在西湖断桥,看人山人海》把慢直播镜头对准杭州西湖断桥;《钱塘江大潮日:年度最大潮,24.8万人围观》把镜头对向农历八月十八的钱江大潮;《杭州迎来返程高峰:如何绕行不堵,杭州网正在播报》把镜头对准杭州返程的高速公路。经杭州网网站、杭州通APP以及今日头条第三方平台推送,4场直播观看人数超过500万人次。

    特别是2017年10月1日当天,杭州网和通信运营商合作,调用6路视频监控摄像头画面,用慢直播的手段呈现游客涌入杭州的场景。在观看慢直播的过程中,网民纷纷在留言区分享杭州景点的特色、长假期间的特色旅游项目、交通出行信息等,相互科普、讲段子,当晚这场直播观看人数达到258万。10月10日,今日头条媒体榜发布视频直播周榜和单场直播榜,杭州网这场慢直播以突出表现勇夺“双榜”第3名,仅次于央视新闻和澎湃新闻。

    2018年春节期间,杭州网向海内外网友慢直播《大年初一的杭州西湖》,仅在今日头条平台,参与人次就达到209万,位居今日头条媒体直播当周榜第5名。

    2020年,为应对疫情冲击,积极助力旅游产业复苏,杭州网推出太子湾云赏樱慢直播,这场慢直播在百度百家号单场流量就突破百万,成为全国云赏樱单场流量最高的四场直播之一。

    慢直播是在网络直播优势基础上发展出的一种直播形式,长时间聚焦同一场景、原生态呈现现场的实时画面、陪伴式的直播给受众极大的真实性和代入感。


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    慢直播

    为城市形象宣传展新颜

    良好的城市形象可以扩大城市影响力,彰显城市优势与魅力,推动城市健康可持续发展。这就需要借助媒体、网络将城市以直观的形式传播出去。

    媒体的通常做法是发布关于城市宜居宜业的文章,配以精美图片或者关于美景、美食、城市、交通、人文等主题的视频专题片。这些作品常常通过展现城市的高楼大厦、地标建筑、人文风俗、山水景致、琳琅美食等,配以激情澎湃的文字或旁白,宣介当地独具特色的资源、笑迎八面来客的情怀等。然而,此类城市宣传往往程式化套路化,缺乏新意,难以让人产生共鸣。

    城市慢直播的兴起,开创了城市宣传的一种新路径。慢直播将最能代表城市颜值与气质的地标作为直播对象,营造沉浸式场景,追求真实化呈现,兼具观赏性、知识性和趣味性,以润物细无声的方式使得城市品牌深入人心。

    杭州网运营的杭州2022年第19届亚运会官方网站,在互动板块上线《一起看亚运》慢直播,在西湖断桥、钱塘江边、亚运村、杭州奥体中心(大莲花)设置4个慢直播机位,展示城市形象,记录亚运场馆建设。

    慢直播没有剪辑、没有脚本、没有旁白解说,重在原生态记录,在短视频等快节奏视听产品风行的当下“逆势而行”,受到想要“闹中取静”的用户欢迎。

    在城市宣传方面,慢直播给予用户即时切入切出的自由,以及在长时间的观看中沉浸和交互的体验,也满足了审美、休闲等情感需求。直播镜头打破了时间及空间的限制,让用户得以快速、全面、便捷地感受城市的魅力,同时,融入各地的文化坐标、历史故事和自然风光元素,引发观众的共鸣和向往,一定程度上推动了全域文化旅游产业的发展。


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    慢直播

    为“新闻+政务服务商务”

    探索新模式

    融媒体时代,媒体不再是单纯的内容生产机构,而是要成为连接社会与公众的互动与服务平台,由此探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式。对此,杭州网进行了一些尝试。

    2020年,受疫情影响,各大文旅活动、公园入园人数实行管控,杭州网推出20多场文旅类慢直播,促进文旅复苏。借助茶园慢直播手段,为余杭区策划径山茶系列云推介活动,吸引146.3万人在线观看,慢直播助力径山茶企和北京客商云、四岭名茶厂、江苏昆山客商进行茶叶购销在线签约,总成交额130余万元。

    这一年,杭州网还与杭州市上城区望江地区改造建设指挥部达成合作,在上城区始版桥未来社区建设项目中设置一批4K慢直播镜头,使其在杭州市民的“云监工”下日新月异、逐渐“成型”。

    目前,杭州网推出的“杭州24小时慢直播”在西湖断桥、大运河拱宸桥、奥体中心、千岛湖等热门点位设置摄像头,已经实现7×24小时播出,在抖音、快手、微信视频号、今日头条、百度等流量平台实现了全覆盖。接下来,我们希望把“杭州24小时慢直播”作为平台来打造,比如,凌晨5点在保俶山上看西湖日出,中午11点打卡网红餐饮机构的后厨,下午3点体验现代农业的透明工厂,傍晚6点漫步湖滨时尚名品街,晚上10点坐在北山路上的网红椅上感受静谧的西湖。

    未来,还需进一步探索慢直播变现的可能性。慢直播变现离不开从线上到线下的“引流”,在直播主题的确定与场景的选择上,既要突出特色,更要注重根据受众实时反馈不断进行直播策略的调整,比如尝试与旅游、餐饮、教育、农业等相关机构合作,实现从内容生产到服务保障的商业闭环。

    比如,在餐饮业,可以将后厨画面无死角地通过慢直播传到手机上,消费者与监管部门可以随时监督食品加工流程,推动食品监管透明化;在旅游业,景区可以和地理定位、用户标签结合,慢直播为景区机构记录四时变化以及精彩瞬间,为潜在游客提供“慢直播+介绍和VR体验”等服务;在农业场景,慢直播可以实现“云务农”,拉动农村农产品的销售来助力农民增收;在宠物业,云养宠物可以为宠物爱好者提供照顾宠物的虚拟现实环境。以低成本、“无添加”的真实报道等特点吸引特定的受众群,未来慢直播势必会蓬勃发展。

 

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