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推动媒体融合向纵深发展

2022年09月  作者:袁舒婕 赵新乐  来源:中国新闻出版广电报/网  责任编辑:前进者
简介:   要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。 ...
内容:

 

  要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

  ——习近平

  2022年全国两会期间,人民日报全媒体指挥调度中心,编辑们正在工作。

 

  时光镌刻掌舵领航的画面,历史见证媒体融合的步伐。

  2019年1月25日,习近平总书记率中共中央政治局同志来到人民日报社,把“课堂”设在媒体融合发展的第一线,就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。在人民日报社新媒体大厦十层移动报道指挥平台前,习近平总书记同人民日报社记者、当时正在报社对口帮扶的河北承德滦平县挂职锻炼并担任平坊满族乡于营村第一书记的吕晓勋视频连线,了解村里脱贫攻坚工作进展情况,勉励广大新闻工作者实实在在为当地百姓解决实际问题。

  吕晓勋至今仍记得当天的每个细节,他在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说,3年多过去了,总书记既温暖人心又鼓劲提气的话语让他记忆犹新。“连线时,总书记亲切地叫出我的名字,让我感到就像在和一位长辈交谈。我将牢记总书记的嘱托,沉下心来,多做实事。当前,数字技术不断迭代,媒体融合不断深入,对记者来说,最大的挑战可能在于,我们怎样通过有效创新,以有意思又有意义的内容、更丰富的表达、更鲜活的语言吸引受众。”

  随后,习近平总书记一行听取媒体融合发展讲解,并发表了重要讲话,强调要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

  一直以来,每逢关键节点,以习近平同志为核心的党中央都会从全局和战略高度进行科学引领,顺势推动,一幅百舸争流的媒体融合画卷在神州大地展开。

  拓阵地

  为融合发展装上“推进器”

  “要抓紧做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。”在中共中央政治局集体学习时,习近平总书记的讲话字字千钧,意味深长。正如总书记希望的那样,各媒体全面拓展传播阵地,不断打造新型传播平台。

  2016年,习近平总书记考察人民日报社时,人民日报社全媒体新闻平台尚在筹建之中,机制探索刚刚起步。2019年,总书记再次来到人民日报社时,全媒体新闻平台已成为人民日报社推进媒体深度融合的协调指挥中枢、创新生产平台。如今,人民日报社进一步完善全媒体新闻生产机制和流程,实现全媒体指挥调度中心常态化运行。拥有10多种载体的人民日报社全媒体方阵,正朝着“融为一体、合而为一”的方向迈进,综合覆盖用户总数超13亿人次,全新传播体系正在构建,系列传播平台自主可控,爆款融媒产品刷屏网络。

  从产品创新到渠道拓维,进而到自主平台建设,人民日报社媒体融合的每一步走得扎扎实实。

  人民日报社副总编辑王一彪在前不久举行的2022中国新媒体大会上说,报社里47个融媒体工作室坚持跨部门组合、项目制施工,“学习小组”“侠客岛”“麻辣财经”“半亩方塘”“零时差”“大江东”等成为人民日报社全媒体生产的突击队、生力军。“新征程上,我们将继续建好用好自有平台,注重发挥社会化平台作用,积极适应分众化、视频化传播新趋势,不断提升新媒体产品互动性、年轻态,努力让新媒体正面宣传质量和水平有一个明显提高。”

  骐骥之速,非一足之力也。不仅仅是人民日报社,很多媒体都交出了亮眼的媒体融合成绩单。移动优先,探索传播渠道“破圈”,是媒体融合的转型重点。

  新华社大力推进媒体深度融合,打造“新华全媒+”“全球连线”等品牌栏目,推出《足迹》《近镜头·温暖的瞬间》等一批广受用户喜爱的产品。桌面端日均页面浏览量超过1亿,移动端日均覆盖人群超过4.3亿。新华社海外社交媒体平台账号总粉丝量超过2.8亿,多名对外传播“网红记者”账号粉丝量突破百万。新华社国际部推出的英文脱口秀节目《迪迩秀》3期代表作在国内外社交媒体浏览量5亿,互动量2500万。《迪迩秀》工作室主持人王迪迩说:“《迪迩秀》是新华社在媒体融合工作中坚持守正创新的注脚,是‘四全’媒体深入发展的注脚。节目创新不仅需要媒介技术融合,更需要理念融合、观点碰撞。媒体融合让我们摩拳擦掌、兴奋不已,希望我们做出更具传播力的融媒产品。”

  经济日报社主要新媒体账号用户粉丝已达1.53亿。今年2月,经济日报社进行两微融合试点,将经济日报微博、微信账号与中国经济网微博、微信账号一同管理、打通运营,如今融合优势逐渐显现,热榜数更多了,微信公众号10万+更多了,爆款产品更多了。

  大众报业集团着力打造媒体融合技术支撑平台“齐鲁智慧媒体云”,平台包含“中央厨房”“全媒体传播管理平台”“5G短视频智能生产平台”等系统模块。“这个平台打破了集团建设于不同时期、不同属性媒体平台的壁垒,实现了集团稿件内容的统一管理和多平台‘一键管理’,实现了短视频快速智能生产,形成了‘内容+后台+终端’新型传播体系,为集团建立‘融为一体、合而为一’的全媒体传播体系筑牢坚实基础。”大众报业集团融媒体中心主任兼集团信息技术部主任曲涛说。

  中国传媒大学电视学院党委书记曾祥敏总结,我国媒体融合在发展路径上,形成了统筹推进、差异发展、协同高效的探索之路,注重标准化规范和差异化创新的协调。中央媒体率先引领,省级、地市级媒体优势点发力、关键处聚焦,县级融媒体标准化布局、差异化建设,旨在立足本土、因地制宜地创新发展。在发展模式上,已逐步实现由散点化、试验性的“技术驱动型”创新,向一体化、全局性的“生态建构型”融合迈进,构建服务于社会治理的多功能生态级平台。

  强技术

  为提质发展装上“加速器”

  “党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。”2019年,习近平总书记在人民日报社考察时,走到融媒体工作室的编辑记者中间,对编辑记者提出了殷切希望。

  殷殷嘱托,催人奋进。

  很多媒体聚焦5G、大数据、云计算、人工智能、全息影像等新技术,主动拥抱新技术,向科技创新要生产力,不断推进从终端技术、内容生态到传播渠道、生产平台全方位的转型升级。

  人民日报社的人工智能视频制作平台“AI编辑部3.0”为重大战役性报道赋能;创作大脑、主流算法、内容风控等研发应用取得积极进展;智能创作机器人集成了5G智能采访、AI辅助创作、新闻信息追踪等多种功能。新华社推出的“媒体大脑”“5G+全息异地同屏访谈”和新华睿思大数据平台等,都是媒体深度融合方面进行的积极探索。

  依托人民日报社、新华社、中央广播电视总台、中国传媒大学建设的4家国家重点实验室,媒体融合领域已推出多项具有前瞻性、创新性的科研应用成果,如新华新生耳机、超写实虚拟数字人小钲、8K超高清和三维声制作等。

  “技术创新是‘第一驱动力’,是媒体融合这场‘革命’里的关键因素。要真正让先进技术起到支撑作用,让技术之光照亮媒体融合发展之路。”新华日报社党委书记、社长,新华报业传媒集团董事长双传学说,他们顺应深融发展趋势,瞄准新技术新趋势进行重点布局,全力打造大数据信息资源平台、智能生产和传播平台、用户沉淀平台,着力用好新技术,推出大量有价值含量的爆款产品,占领传播制高点,构建起党报求“深”、客户端求“快”、网站求“全”、全媒体求“融”的现代传播格局。

  2022年全国两会、中国国际服务贸易交易会等报道中,许多媒体创新运用虚拟演播室、XR、大数据归集、AI超仿真主播等新技术手段,推出移动化、智能化、年轻态的融媒体产品,吸引更多年轻受众主动转发关注。

  工人日报社记者卢越今年是第六次参加全国两会的采访报道。她观察到,从VR、H5,到短视频、移动直播,再到数字人主播、AI超仿真主播,这几年,基于新技术革命的两会融媒体报道快速迭代。2022年全国两会上,工人日报社融媒体中心数字人主播晓晓正式“上岗”。依托人工智能创造内容的技术能力,晓晓在节目中数读政府工作报告,传递最新两会快讯。卢越说:“晓晓对‘代表通道’‘委员通道’上关于劳动话题、工匠精神的解读,以及新就业形态劳动者权益维护话题的分析,实现了技术赋能内容的良性循环。”

  惟创新者进,惟创新者强,惟创新者胜。

  光明网总裁、总编辑杨谷表示,光明网注重发挥媒体人在品牌、资源汇聚等方面的优势,积极和各地党政部门合作,推出爆款的新媒体活动产品,形成网络热点现象,极大地推动各地的工作。

  在媒体融合进程中,“新闻+政务服务商务”成为共识,许多媒体积极寻求的“非市场空间”,例如政务新媒体托管、新闻宣传服务、智库化转型等,拓展“新闻+政务”“新闻+服务”,将海量信息、用户需求和解决路径高效对接。

  优队伍

  为持续发展装上“孵化器”

  在5G纵深发展下,习近平总书记提出的全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体是大势所趋。这对媒体的人才队伍建设提出了更高的要求。

  把准时代脉搏,才能勇立潮头。不断提升人才队伍质量,方能行稳致远。

  很多媒体打破传统部门分工,媒体人才队伍结构不断优化,人才政策更加积极、开放、有效,人才活力不断释放。记者按下“全媒人”的“转型键”,提笔能写、对筒能讲、举机能拍。

  湖南日报社以新湖南客户端为主导,将湖南日报原有垂直中心的采编力量成建制转向新媒体,并按新媒体端的频道架构和内容需求重构部门设置、人员配备,力促采编力量向互联网主阵地汇集。湖南日报社社长姜协军说,新任的频道总监、副总监绝大多数是熟悉新媒体的中青年业务骨干,有效激发了人才创新创造活力,“有新型阵地、缺新型人才”“有专门人才、缺多样化人才”的问题正在逐步解决。

  云南省玉溪市红塔区融媒体中心记者刘歆旎说:“曾经从事传统电视媒体的我,在媒体融合发展的这几年,深刻感受到了媒体融合发展所带来的诸多变化。作为一名最基层的新闻工作者,我很庆幸能够见证融媒体时代的到来,并逐步成长为一名全媒体复合型记者。我们要不断提高核心竞争力,守住新闻舆论主阵地,奏响主流舆论最强音。”

  以前打开一位记者的背包,见到最多的就是本、笔、录音笔和照相机,现在有的会装上手持云台、无人机、VR设备……媒介技术每前进一步,记者的背包就增重一分,技能要求就抬高一阶。

  其势已成,其时已至,其兴可待。

  实现中华民族伟大复兴的新征程,对新闻事业提出了新要求、新命题。期待有更多的媒体整合资源,形成报道合力,扩大传播效果,更快更好实现“融为一体、合而为一”的全媒体传播格局,切实履行好举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,以实际行动迎接党的二十大胜利召开。

 

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