短视频新闻则凭借视听一体化的传播优势，逐渐成为人们接受信息的新习惯，以抖音为代表的短视频平台也发展成为主流媒体新闻传播的新阵地。

　　本文从短视频新闻传播实践出发，以湖北日报抖音号为研究对象，分析目前主流媒体爆款短视频新闻的基本特点，并提出一点思考。

　　选题贴热点，聚焦正能量和暖新闻

　　湖北日报自2019年7月开始常态化运营“湖北日报”抖音号以来，截至2022年6月30日，湖北日报抖音号粉丝数量突破3900万，发布视频1.4万余条，视频总点赞量超过20亿次。

　　湖北日报抖音号短视频新闻议题领域广泛，其中爆款短视频有什么特征呢？本文选取湖北日报抖音号2020年6月至2021年12月期间、播放量“1亿+”的爆款短视频作为研究样本（共113条），将这些爆款短视频样本按照题材、地域、故事内核、感情色彩等四种角度分类进行探讨：

　　1.按题材划分，社会热点、疫情相关、军事、国际时事、防汛救灾视频样本数量分别为50、14、9、7、6条，其中“社会热点”占到了样本总量的44.2%，其他题材还包括突发事故、文娱热点、自然灾害、教育等。

　　整体来看，社会热点最容易成为爆款，例如：

　　《9个月大婴儿在武汉协和医院成功移植心脏，这颗心脏来自一名5岁的孩子》（2021年5月31日发布），播放量1.13亿次；

　　《民警肋骨骨折，仍抱摔两百斤重嫌疑人，想想都疼！向你们致敬，打击犯罪的同时，也请注意安全！》（2021年10月8日发布），播放量2.05亿次。

　　不难看出，这些社会热点之所以传播效果好，一方面因为它是当下受众最关心的事件，另一方面编辑在后期剪辑中也着重呈现了感动和希望的情感，更易引起大众共鸣。

　　2.按照地域划分，湖北本土的24条，占样本总量的21.2%；涉及国外的内容13条，其它76条均为国内的内容。从这组数据可以看出，湖北日报抖音号作为湖北本土媒体账号，在抖音这类开放性公众平台上，爆款短视频新闻并不受地域的限制。这也从侧面反映出湖北日报抖音号不只是圈粉省内网友，也收获一大批省外粉丝。

　　3.从故事内核看，按照人物和非人物类别划分，以人物为故事内核的样本达54条，占比47.8%，接近样本总量一半，其中《抗美援朝老兵送孙女到国防科技大学报到，最后郑重敬军礼令人瞬间泪目》（2020年9月12日发布）播放量1.47亿次，点赞量710.9万次，是全部113条样本中点赞量最高的一条；以非人物为故事内核的样本59条，其中《东部战区多军种在台岛周边实兵演练！坚决挫败一切“台独”分裂活动，捍卫国家主权和领土完整！》（2021年8月17日发布）播放量2.52亿次，点赞量661万次，是此类样本中播放量最高的一条。

　　4.按照感情色彩分类，以温暖感人、家国荣誉为主，有37条，占到样本总数的32.7%，例如：《听到国歌响起，孩子们自觉站立敬礼。这样的举动发自内心、深入骨髓，不愧是中华儿女！》（2021年3月11日发布），播放量1.15亿次，点赞量334万次。

　　根据以上数据分析可以看出，湖北日报抖音号爆款短视频新闻议题领域较为广泛，聚焦于正能量和暖新闻，这与《湖北日报》作为党报的定位有着密切的联系。同时，在对样本进行分析中也可看出，传统意义上新闻现场的“边角料”，日常生活中的剪影、细节，等等，也能成为报道“焦点”，达到较高的传播量。

　　以微叙事为主，以小见大

　　短视频新闻，擅长将宏观叙事转为微观叙事，在有限的时间里“圈”重点，将最重要、最精彩、最有说服力的事实讲清楚、讲出彩，瞬间激发受众感知，传递信息和情感，其最主要的策略是从细节处着眼、从小处切入。

　　湖北日报抖音号发布的短视频新闻，往往没有整个事件的详细介绍，却善用细节来进行叙事，营造一种小而美、小而精的观感。

　　比如，在《湖北鄂州观音阁在长江洪水中固若金汤》（2020年7月14日发布）的视频中，没有对长江洪水情况的介绍，没有对观音阁历史和基本情况的介绍，仅仅是选取了5个航拍镜头，伴随着歌曲节奏卡点切换画面，展现出观音阁的窗户已被滔滔洪水淹没，但整座建筑仍然固若金汤，是名副其实的“阁坚强”，传递出一种坚强和沉着的情感，让人心生敬畏。

　　让场景具体化、清晰化，令受众可观、可知、可感，使人有一种亲临新闻现场的感觉，甚至有参与到新闻报道的冲动——点赞、评论、转发，从而形成一个完整的动态传播链条。

　　视频图文化，打造“极简风”

　　短视频新闻，既是对传统视频新闻、文字新闻、图片新闻的一种解构，也是一种重塑。受限于时长短、体量小，短视频新闻编辑要有“舍得”的智慧，舍去多余的镜头、冗长的语言铺排、复杂的背景叙述，仅展示一个核心看点，叙事清楚但又不陷入叙事的泥潭。

　　在《抗美援朝老兵送孙女到国防科技大学报到，最后郑重敬军礼令人瞬间泪目》的视频中（2020年9月12日发布），只有3个画面，第一幕是老兵陪着孙女阔步走近的画面；第二幕是老兵接受采访时说“我的孙女终于当成兵了，我今天非常非常高兴”；第三幕是老兵向校门口的卫兵回敬军礼。总时长11秒，画面上方三行字幕“孙女考上国防科技大学 抗美援朝老兵穿军装相送 这就是传承”贯穿视频始终，传递出满满的感动，让人热泪盈眶。

　　从上面的案例可以看出，爆款短视频新闻没有无用镜头，出现的每一秒画面都有意义，文字叙述也要求非常凝练，从而在形式上表现出图文化的极简风格。

　　结语

　　信息传递是媒体的天然使命，舆论引导体现的是主流媒体的引导力和公信力。面对外界对短视频的质疑声，主流媒体在新闻传播实践中，要更加严谨、专业、认真地用好短视频报道手段，做到出彩不出错。