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县级融媒体如何做“活”主题报道

2022年11月  作者:毛超峥  来源:传媒评论  责任编辑:前进者
简介:   主题报道就好比命题作文,在特定主题里做出新意和亮点,是对每个记者、编辑的考验。尤其是在移动互联网时代,运用好新媒体平台,创作出内容丰富、形式新颖的新媒体作品,可以进一步扩大主题报道的影响力 ...
内容:

 

  主题报道就好比命题作文,在特定主题里做出新意和亮点,是对每个记者、编辑的考验。尤其是在移动互联网时代,运用好新媒体平台,创作出内容丰富、形式新颖的新媒体作品,可以进一步扩大主题报道的影响力和传播力。本文以奉化发布微信公众号的原创作品《骄傲!今天,这位奉化姑娘受到习近平总书记会见》为例,通过回顾该作品的策划创作过程,简要分析如何运用融媒体手段,做“活”主题报道,产出兼具新闻价值和社会效益的新媒体作品。

  这是奉化融媒体中心自成立以来面临的最为重大的主题报道,通过多部门参与、多角度策划、多元化呈现的策划报道手段取得了良好的社会反响和传播效果,该作品在2021年度浙江政务融媒体作品评选中荣获一等奖。

  前期策划精心周密

  报道内容主题突出

  2019年4月30日,《奉化日报》刊登了关于崔译文的首发报道后,“挡刀女孩”崔译文的热度就持续不减,关于她的后续报道也时有刊发,崔译文获得了“中国好人”、“最美浙江人·浙江骄傲”、全国“最美大学生”等荣誉称号。

  2021年11月5日,第八届全国道德模范表彰活动在北京举行。当天上午,习近平总书记接见第八届全国道德模范及提名奖代表,下午召开全国道德模范座谈会,并于晚上举行颁奖典礼。了解了这一情况后,笔者意识到,崔译文的入选,对其本人是一个最高荣誉的褒奖,如果她在本次活动中顺利当选全国道德模范,还意味着奉化将实现该奖项零的突破,这对弘扬社会正能量、展现奉化本土的精神内涵具有极其深远的意义。这个报道的刊发极有可能在本地引发大范围热议。

  对于崔译文的此次报道,奉化区融媒体中心给予了高度关注和充分支持,笔者所在部室迅速成立了一支以“部室负责人+文字记者+新媒体编辑”为核心的3人主创团队,团队成员一方面积极联系赴京参会的崔译文,获取第一手资料,另一方面及时做好策划和前期准备工作。

  在关于崔译文的“海量”信息中,如何筛选关键内容、明确报道主题显得尤为关键。团队成员第一时间对过往资料进行了收集和提炼,并确定了“青春有我 让爱绽放”的报道主题。

  在崔译文挡刀事件发生以来的3年时间里,奉化融媒体中心作为家乡媒体,一直关注着崔译文的成长,对于她个人的动态消息也进行了及时追踪报道。所以在此次主题报道策划阶段,主创团队一致认为,要总结崔译文过往的成就,减少简单罗列,避免信息重复刊发造成的“审美疲劳”,将报道重点放在其参加表彰活动的前中后期阶段,形成连贯性的主题报道形式,通过现场照片、视频、文字、动图等多种传播要素,生动还原整个活动的现场氛围和家乡群众的社会反响,以达到沉浸式的传播效果。鉴于新媒体在传播方式上及时、灵活、传播面广、互动性强的特点,奉化融媒体中心确定了本次主题报道以新媒体(奉化发布微信公众号)为首发,报纸、电视、掌上奉化客户端第一时间跟进,完成事件全过程追踪报道的刊播模式。

  创作过程群策群力

  融媒优势成效显著

  由于当时距离第八届全国道德模范表彰活动开始已不足一周,如何在如此紧迫的时间里尽可能全方位地呈现活动内容成了摆在主创团队面前的一道难题。加上当时受疫情防控政策影响,崔译文在北京的行程被严重压缩,她本人难以有充足的时间接受家乡媒体的采访。为了顺利完成此次报道任务,奉化区融媒体中心充分发挥融媒优势,分解工作任务,各部门协同作战,分工合作,融媒优势成效显著。

  笔者作为“挡刀女孩”崔译文系列报道的主笔记者,第一时间通过微信联系到了远在北京的崔译文,利用碎片化时间进行采访,并收集其在北京的图片视频资料。

  在基础图像资料收集完成后,奉化区融媒体中心的视频制作人员对内容进行了二次创作,重新剪辑画面、搭配字幕及背景音,使视频内容更加简短、凝练,更贴近新媒体短视频的传播模式。

  为了使微信文章内容尽可能地还原表彰活动现场,11月5日晚,新媒体编辑还通过网络的方式收看了《新闻联播》,及时截取新闻中有关崔译文的报道画面,制作动图,重点选取习近平总书记和崔译文的同框画面。

  同时,微信文章采用倒叙的写作手法,并用分割线、背景框等形式将活动内容和新闻背景加以区分。而在资料收集阶段,笔者意外发现了一张第四届全国道德模范提名奖获得者、奉化“独臂校长”龚金川与崔译文的合影,为了呈现合照背后独特的新闻背景,笔者决定在文章排版设计中将这张珍贵的合影作为主图之一,以体现奉化两代道德模范的温暖传承。而在最终成稿效果中,该张图片也为整篇文章起到了画龙点睛的提升效果,体现了奉化区近年来在文明典范创建工作中所取得的傲人成绩,使得该篇报道有别于其他媒体,让报道内容更具“奉化特色”。

  当晚21时,笔者收到从北京传来的消息,崔译文确定当选第八届全国道德模范。随后,全体主创团队第一时间对文字内容及文章排版进行调整,确保准确、及时地发送消息。

  呈现方式丰富多元

  社会反响持续热烈

  当晚22时,《骄傲!今天,这位奉化姑娘受到习近平总书记会见》实现了全网首发,且内容精准,多为第一手资料。“麻雀虽小五脏俱全”,这篇微信文章包含了文字、图片、动图、短视频等若干要素,通过多种形式,生动、丰富地还原了整个表彰过程。

  虽然已经过了微信文章的最佳推送时间,但该文章在发布后的短短一个小时内,点击量就破万,后台不断有留言涌入。一条条饱含深情的留言被入选,显示在文章下方,很好地实现了信息的交互传播。至次日上午,该文章点击量已达2.7万,后台留言超百条,文章内容被多家平台转载刊发。时隔3年,崔译文再一次在家乡引发了现象级的热议。

  在《骄傲!今天,这位奉化姑娘受到习近平总书记会见》文章发表之后,奉化发布微信公众号还先后发表了《载誉归来!奉化骄傲!》《奉化姑娘回家了!这才是我们该追的“星”!》《表彰!奉化这位姑娘上榜》等多篇文章,及时报道了崔译文在收获最高荣誉之后的社会反响和个人动态,均达到了理想的传播效果。

  通过对崔译文参与第八届全国道德模范表彰活动前中后期的动态报道,奉化区融媒体中心出色完成了对道德模范先进事迹的宣扬。此次主题报道借由新媒体的力量,进一步突破了地域和传播限制,在全社会传播了崇德向善的价值观。

  新媒体诞生以后,媒介传播的形态就发生了翻天覆地的变化,这也意味着,新媒体工作者不应该只是做信息的“搬运工”,我们除了要持续增强重大主题报道的新闻策划能力外,还要利用好媒体融合这一得天独厚的资源优势,依据部门和个人特点,合理筹划分工,多维度打磨新闻作品,使其适应新形势下的新闻传播规律。

 

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