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一次与实战经验高度融合的高水平培训

2023年03月  作者:王金华  来源:中国新闻培训网  责任编辑:xwywck
简介:一次与实战经验高度融合的高水平培训 王金华   3月10日至12日,由新闻培训网主办,跃彩传媒智库承办的“新闻宣传报道创新与媒介素养高研班”在昆明召开。来自全国各行业近120位宣传人员参加了学习。   ...
内容:

一次与实战经验高度融合的高水平培训

王金华

 

  3月10日至12日,由新闻培训网和华电云南发电有限公司联合主办的“新闻宣传报道创新与媒介素养高研班”在昆明召开。来自全国各行业近120位宣传人员参加了学习。

  此次培训具有以下特点:一是培训主题鲜明,目的是为了学习贯彻习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出的不断增强“四力”,努力打造一支政治过硬、本领高强、能打胜仗的宣传思想工作队伍;二是特邀授课老师的资历和水平高,《中国青年报》曹老师、《工人日报》高级记者李元程、新华社高级记者兼新华社云南分社专职编委杨牧源、云南网编委兼新闻中心副总监李兴佺四位专家应邀参加授课;三是每一位老师的授课内容都是结合自己十多年甚至几十年工作积累的实战经验,高度切合企业做好宣传思想工作的实战需要,分别讲授了融媒体时代的媒介素养与舆情应对、新媒体环境下的受众需求与宣传报道技巧、新媒体运维及风险防控、如何制作优质短视频。

 

  开幕式现场1(王金华 摄)

  开幕式现场2(王韵娴 摄)


 

  ★全媒体时代的评论区想象力与舆情思维

  《中国青年报》曹老师从大量媒体上曾经发生过的舆情案例入手,分析了全媒体时代舆情的发生特质,讲授了全媒体时代的舆情素养与反馈力、舆情防范(评论区想象力和评论区思维)及公共媒体传播中的把关意识、发生舆情时的反应能力、议题设置技巧及主动权、舆论引导角度与身份代入等舆情预防与应对的知识和经验。曹林老师结合参加培训学员的实际情况指出,企业内部的通讯员、内宣员、机关写手等都是长期处于企业内部格局中,平时所写文章或材料的“受众”都是“自己人”(内部员工),缺乏网络新闻的经验和对网络舆情的整体判断能力,一定要提高对网络舆情的认识,努力跳出“圈层”的“茧房”,培养评论区想象力和舆情思维,超越“现场感觉良好”的盲区和局限,树立眼中有读者的“凝视意识”和“只有群众满意了领导才会满意”的意识,弱化宣传中的彰显形象,避免“好心办坏事”给企业带来舆情的风险。


 

  ★一把新闻采访的金钥匙--新媒体环境下的受众需求与宣传报道技巧

  《工人日报》高级记者李元程老师20多年坚持一线采访,足迹遍及数百个艰苦危险建设工地。她首先从分享10多年前自己和同事前往位于青藏高原四川省甘孜藏族自治州川德格县的川藏公路北线317国道雀儿山隧道中铁一局施工现场采访,最终写成获奖新闻报道《也许今生不再相见》的亲身经历入手,从写给谁(新媒体环境下的受众需求)、写什么(新闻的选择和表达)、怎么写(新闻采写的实用秘籍)等几个方面,生动讲授了新媒体环境下的受众需求与宣传报道技巧。李元程老师还结合采访全国五一劳动奖章获得者、获最美奋斗者等多项荣誉的中铁一局高级技师窦铁成的亲身体验,以及自己发表《一句话落了五次泪》、《无边的课堂》等采访、报道的经验,强调新时代的新闻宣传工作除了要符合时代要求和媒体的写作要求以外,心里还要装着读者,写出来的新闻报道才能与读者产生共鸣;“细节”是新闻采访的金钥匙,新闻人物的先进事迹不一定要“高大上”,要善于从人物的生活“细节”中选择能引起读者共鸣的事,用质朴的语言塑造出鲜活的人,用“细节”突出先进的主题。

 

李元程老师在给学员们授课(王韵娴 摄)

 

  ★正能量与大流量——云南网爆款网络新闻短视频背后的策划思路

  云南网编委委员、新闻中心副总监李星佺老师根据自己在云南网工作多年的经验,结合1978年《光明日报》发表《实践是检验真理的唯一标准》及2021年《袁隆平逝世》视频发表后的反响,2021年世界生物多样性会议在昆明召开前云南网发布《相拥COP15 相拥春城》(主题曲《这里是昆明》)、《我家云南美》、《云南小哥》、《七彩云南》、《我们都是答卷人》等短视频发布的策划思路,讲授了如何打造“爆款”、如何预防“爆款陷阱”等内容。打造“爆款”一要依靠平台(选择能够实现传播效果最大化的平台)、二要依靠文件(有助于实现数据原始积累和破圈传播)、三要依靠联动(多个平台同时联动发布)、四要依靠内容(有真实生动的故事)、五要依靠热点(怎么踩热点:四季歌-不同季节的热点,三个榜-微博热搜、抖音快手热搜、微信朋友圈,第二落点-要想到别人没有想到的点一条主线贯穿整部作品的主题)。李星佺老师强调在制作优秀短视频的过程中,文案永远具有“第一性”,好的文案可以给短视频注入“灵魂”。

 

李星佺老师在给学员们授课(王韵娴 摄)

 

  ★怎样制作优质短视频?

  新华社高级记者,新华社云南分社专职编委、视频总监杨牧源老师从介绍优质短视频的特质开始,结合自己几十年从事新闻摄影工作的经验及拍摄多部优质短视频过程中的亲身体验,全面讲授了从选题、策划、拍摄、后期制作到发布推广、维护等短视频制作全过程的知识、技能和注意事项。杨牧源老师强调,短视频的核心是选题与策划,选择的人物要有极致的经历、用纪实拍摄的手法讲好人物故事、情节要有起伏、有真实情感引起受众的共鸣;短视频的关键是主题和结构,主题要凝练、清晰并有升华,结构是谋篇布局,要符合叙事逻辑、符合“凤头、猪肚、豹尾”的结构特点(即开篇要精彩,做到高潮前置;主体内容要充实,做到言之有物、紧凑有势;结尾要雄劲潇洒,起到转出别意、宕开警策的作用);要熟练掌握短视频拍摄的基本知识,拍摄时稳定压倒一切(建议用脚架,确保拍摄素材的清晰度),要按照大全景、全景、中景、近景、特写的取景规律“成组拍摄”(保证剪辑时有可用的素材);后期制作前记得拷贝素材视频备份、确定剪辑思路(通俗易懂,一部短视频就围绕一个核心主题讲一个故事)、剪辑时避免犯“通场过渡”的错误(各种景深的视频镜头要有所变换)、选择视频风格及主题符合的背景音乐画龙点睛、烘托气氛。

  参培学员在聆听杨牧源老师的精彩授课及分享他自己拍摄的《火车的“咣当”声去哪儿了》、《寒夜,他们登上10多层楼高的灯塔》、《坚守》、《变与不变》、《阿六叔的坚守》等优秀短视频的过程中,学习到了拍摄、制作优质短视频的基本理论知识和技能。

 

杨牧源老师在给学员们授课(王金华 摄)

 

  ★结束语

  此次培训的内容高度切合新闻宣传工作的实战需要,授课老师的精彩讲授大大激发了参培学员的求知欲望。在两天紧张、高强度的培训学习过程中,学员们专心听讲、积极思考,极力汲取每一位老师讲授的知识和技能,并在学习培训中增进了相互之间的了解和友谊。

  相信,培训结束当大家回到各自的工作岗位后,一定会把培训学习到的知识和技能运用于做好自己单位新闻宣传的实际工作中,努力提高自己的知识和技能,为单位发展做出自己应有的贡献。

  此次研修活动特别感谢华电云南发电有限公司、水电一局云南公司、中石油长庆油田、中石油管道局等单位及很多老朋友对活动的大力支持!

 

不放过每一刻学习的机会!下课后,代表们积极向授课专家请教。

来,参加学习的云南华电人合个影。

 

  (备注:此稿源于研修班代表云南华电阿海公司王金华老师稿件,并有所改动,在此表示感谢!)

 

【4月招生】[附件:全媒体宣传创新与媒介素养高研班(报名表)]

 

 

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