在舆论生态发生深刻变化、意识形态日益复杂的融媒体背景下，如何立足区域，创新传播理念和传播手段，提升新闻“四力”，牢牢掌控舆论主场？这已成为地市党报一项极为紧迫的重要任务和新课题。

　　本文就海口日报、海口网近年来从重大主题宣传、突发社会新闻报道、重大公共危机舆情处置三个维度，以移动优先策略作为发力点，力推融合报道的实践，探析地市党报提升新闻“四力”的路径。

　　在重大主题宣传中，以移动优先

　　策略创新传播模式，变“被动接受”

　　为“主动参与”，增强新闻的黏度

　　重大主题宣传是党报的“重头戏”，但由于定式思维的影响，大家驾轻就熟并满足于大篇幅、大版面、大图片的浓墨重彩。如果说，在单向传播、“人找信息”的以往，其宣传效果卓有成效，那么，随着传播模式的深刻变革，步入“信息找人”的时代，其传播力、影响力日渐式微，往往陷入“自说自话，自娱自乐，甚至自讨没趣”的尴尬境地。

　　据CNNIC发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%，较2021年12月提升2.6个百分点。我国网民使用手机上网的比例达99.8%。

　　显然，随身携带的手机已经成为受众获取信息、发布信息、参与互动的首选媒介。“新闻生产的目的是将新闻产品用于广为传播”，传播开了，“方才可能作用于公众舆论， 方才可能影响和引导公众舆论”。如何才能“广为传播”？近年来，海口日报社在重大主题宣传中力求破解“四力”不力的难题，摒弃传统传播理念，基于技术发展的趋势，坚持移动优先策略展开融合报道，创新报道手段与方法，力补传播力之短板，使新闻传播不仅传得开、传得广，而且有效抵达受众。

　　2015年7月，海口市决定开展“双创”（创建全国文明城市、国家卫生城市）活动，就此传统媒体做了铺天盖地高密度报道，但对于普通市民来说，一是不看也不听，不知道海口“双创”为何物；二是置之度外，以为“双创”是政府的事，与己无关。可见，传播并没有有效覆盖和抵达受众。没有传播力，新闻的引导力、影响力、公信力就无从谈起。海口“双创”是市委、市政府的中心工作，如何在围绕中心、服务大局中校准自己坐标，找准发力点，海口日报社决定以移动优先策略作为发力点，创新报道手段，由报、网组成全媒体采访小组，开展“记者巡街”活动。通过融合报道，让市民在新的话语体系下参与互动，从而让他们先知道、后支持、再参与“双创”。“记者巡街”采访，在内容选择上以曝光为主，直击“双创”中顽疾与痛点，在传播渠道上以移动端即时报道为主。海口网开通移动直播平台，官方微博开设#记者巡街#话题，现场直播每次巡街中发现的脏、乱、差等问题，还邀请5名热心公益市民担任“文明观察员”一起“巡街”，针对不文明乱象以平民口吻一一点评。“记者巡街”一时刷屏，反响强烈，网友纷纷转发、评论、点赞，在与网友互动中又发现了有价值的线索，成为下一次巡街的点位。

　　“记者巡街”活动历时一年，一共开展了42期，用文字、图片、视频多元素滚动推出系列移动报道。海口网官方微博共发布微博1400多条。#记者巡街#话题阅读量超2560万，讨论数计6000余条，视频42个、图片近5000幅。坚持移动优先，以手机端为主打，公众可以便捷接受信息与评论，拉近了与网友的距离，让新闻有了黏度，传播力明显增强。众所周知，传播力是先决条件，是主流媒体发挥引导力的基础、扩大影响力的手段、彰显公信力的途径。

　　在突发新闻报道中，以移动优先

　　激活叙事模式，变刻板传播为

　　“画像”服务，增强新闻的温度

　　突发新闻，因突发而为大众关注，最能考量地市党报新闻“四力”。在传统报道方式中，我们忽视了受众，倘若因势而谋，为受众“画像”，基于受众需求，以服务引申，那么在互动服务中，报道有了亲和力，新闻有了温度，从而强化了传播力、引导力、影响力与公信力。

　　2018年春节期间，海南岛迎来了自驾游的度假高峰，琼州海峡三个海港是自驾车出岛的通道。2月18日（正月初三）开始，琼州海峡连续出现十年未遇的罕见大雾天气， 能见度大多低于1000米，三大港口新航港、秀英港和南港全面停航，每天有上万辆车在海口滞留，排队过海的车辆长达几公里，泊在路上游客的吃喝拉撒成了大问题。“何时可以通航？”“哪里可以泊车？”“哪里有吃有喝有玩？”“哪里可以方便？”“哪里有临时的加油点？”诸如此类的问题不绝于耳，加上回乡心切，数十万游客情绪极不稳定。海口市委、市政府立即采取应对措施，动员全城“抗雾保运”，努力打造游客温暖回家路。做好舆论引导，成为地市党报一项极其重要的任务。经过对受众群体“画像”：回乡情切的游客、九成以上工薪阶层，车载广播不可能久用，手机成为他们获取信息的主要媒介。海口日报创新新闻叙事模式，让服务+新闻时时在手中。旗下的海口网率先开通掌上直播，开设微博话题，全媒体记者24小时驻扎现场，实时发布刚需信息——天气、交通、交警、志愿者、环卫、救援物资发放、爱心行动、流动公厕位置、临时加油点位等，编辑在后台实时发布快讯并与游客互动，24小时回复游客的咨询，为他们提供个性化服务。7天168个小时，海口网掌上直播发布稿件约1200条，信息量大但不冗余，点击量高达44万，微博话题阅读量突破1100万。海口日报开辟《情暖回家路》专版，一共用了37个版报道海口“抗雾保运”。截至2月25日，13.9万辆车和73.4万名滞留旅客过了琼州海峡，平安回家。一名从事媒体业的游客评价称：海口的这次移动“微”报道，见微知著。

　　在重大公共危机事件中，以移动优先

　　着力于“快”，变“事后补位”

　　为“即时到位”，增强了新闻的信度

　　毋庸讳言，面对重大公共危机舆情，尚有不少地市党报不敢担当，不敢作为，致使谣言四起，网络舆情发酵，甚至上了热搜，才事后补位。由于事前缺位而错失舆情处置良机，丧失了党媒的权威性，影响了新闻的公信力，甚至损害了党和政府形象。公信力是传播力、引导力、影响力的保障，媒体没有了公信力，就遑论传播力、引导力、影响力。

　　在舆情应对实践中，业界有“黄金时间”的概念，并已经证明，在重大危机事件面前必须以快取胜，发出权威声音，先声夺人，引导舆论，影响公众，变以往闪烁其词的“事后补位”为坦诚相待的“即时到位”。主流媒体要敢于引导、善于疏导，原则问题要旗帜鲜明、立场坚定，一点都不能含糊。

　　2016年4月30日，一段关于海口市秀英区长流镇琼华村拆除违建现场中，疑似执法人员殴打妇女、儿童的视频流入网络，立即引起众多网友转发、评论，且有“一边倒”的态势。海口网舆情编辑发现后及时上报，并做出研判，可能引发更大的舆情。海口日报社即时到位做好舆论引导，决定以移动端的海口网、海口发布为主阵地，发挥移动端“快”的作用。海口网派出一组记者24小时在秀英区采访，在舆情演变的每一个关键节点及时发出权威准确的声音，始终掌控舆论阵地主导权，一一回复网友关切的问题。第一，视频是不是真的？当天晚上即4月30日21时41分，海口网发出《海口秀英区7名联防队员粗暴执法被治安拘留》。5月1日凌晨3时53分，海口网发出《决不允许执法过程中以暴制暴拆违殴打群众的7名联防队员被拘留》。第二，政府的表态。5月1日19时47分，海口网发出《海口召开紧急会议要求严厉查处严肃问责殴打群众事件》。5月2日3时20分，海口网发出消息《海口市区领导登门向被殴打群众道歉 公安机关正对案件进一步调查处理》。5月2日3时23分，海口网发出消息《孙新阳主持召开专门会议 部署殴打群众事件处置工作》。第三，事件如何处理？5月2日5时9分，海口网发出消息《海口市委常委会同意黄鸿儒引咎辞去秀英区区长职务》，长流镇镇长等有关责任人也被免职。5月2日20时14分，海口网发出新闻《海口秀英区针对联防队员粗暴执法开展整顿 为期一个月》。5月2日23时34分，海口网报道《海口5名联防队员涉嫌寻衅滋事 被依法刑事拘留》，警方查明已治安拘留的7人中，有5人已涉嫌寻衅滋事罪，变更为刑事拘留。

　　应该指出的是，舆情的引爆往往伴随着谣言乱飞，从5月1日起，网络上陆续出现多个版本的谣言：“被打小孩已死亡”“老人及婴儿被电棒打击死亡”等，海口网立即求证，并通过政务微博@海口发布及时辟谣，公布真相。在短短52小时内，海口网及两微共推送稿件68篇，微博阅读数300多万，转发1万多条。舆情很快平息。

　　坚持移动优先策略，以网言网语创新话语方式，实现了三大传播效能：一是始终把握正确的政治方向，及时纠正偏差，强化议程设置，掌控舆论导向；二是抓住了时效，以“快”取胜，发出权威声音，先声夺人，不论是对网上谣言进行辟谣还是职能部门应对举措，都即时发布，满足公众的知情权，获得了网友支持，扭转了“一边倒”的舆论态势，正能量充沛；三是彰显权威性，践行了群众路线，群众在哪里，我们的宣传工作就到哪里。群众关注的问题都有了权威答案，以公信力作为根本保障，全面提升了新闻“四力”。

　　结语

　　作为新闻生产四大要素，传播力、引导力、影响力、公信力四者互为依托，互为借力，互为作用。其中，传播力是前提，是先决条件，如果没有传播力，就遑论引导力、影响力、公信力；而公信力是保障，是媒体安身立命之本，媒体失去公众信任，宣传群众、动员社会、影响公众只是纸上谈兵。对于地市党报而言，因传播力式微，当务之急要补传播力之短，因拥有政治资源基因，要善于扬公信力之长，彼此互为作用，引导力、影响力也就水到渠成。