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用短视频新闻讲好人大故事

2024年05月  作者:黄锐  来源:新闻前哨  责任编辑:前进者
简介:   作为时下最主流最热门的新闻传播形态之一,短视频新闻以其直观立体和分秒必争的特点,为塑造主流舆论新格局发挥着重要作用。人民代表大会制度植根人民、代表人民,人大新闻传播活动扎根人民、服务人民。 ...
内容:

 

  作为时下最主流最热门的新闻传播形态之一,短视频新闻以其直观立体和分秒必争的特点,为塑造主流舆论新格局发挥着重要作用。人民代表大会制度植根人民、代表人民,人大新闻传播活动扎根人民、服务人民。新时代人大新闻宣传要充分满足人民群众高效便捷获取信息的需求和移动化、碎片化的阅读习惯,加快布局短视频新闻,充分运用好这一载体和工具,进一步讲好人大故事,更好地为党立言、为人民发声。

  人民代表大会与短视频新闻的深厚渊源

  人民代表大会不仅是短视频新闻丰富的素材库,而且是短视频新闻创新的竞技场,还是短视频新闻发展的策源地。

  短视频最初进入我国时,并没有直接用于新闻传播,而是较多应用在娱乐领域。2013年,秒拍和微视两款应用一经问世,就以高自由度的内容和便捷的分享方式受到广泛关注。

  2014年全国人民代表大会会议期间,具备摄像功能的4G手机成为会场上记者的“标配”,主流媒体纷纷依托短视频这种全新的新闻采集模式及时报道大会盛况,展示人大代表履职的精彩片段,我国移动短视频新闻自此开始萌芽。

  此后,各主流媒体纷纷入局短视频市场,短视频新闻迎来了急速扩张的新时代。

  回顾这段历史,追溯短视频新闻的发展历程,笔者认为,2014年的全国人民代表大会会议是我国短视频新闻发展史上的重要里程碑。这次会议为短视频新闻的兴起提供了沃土,助推短视频成为新闻发布的一种方式。

  短视频新闻为讲好人大故事赋能增效

  裂变传播助推人大故事触达更多用户。裂变传播中,用户不只是一次传播的终点,更是再次传播的起点。短视频新闻在裂变传播中被无限次分享,基于用户的社交关系形成链式反应。随着被分享的次数不断增多,传播范围不断扩大,广大人民群众都有机会发现、观看和分享短视频,实现全民可及。用短视频新闻讲述人大故事,进行裂变传播,能够使更多用户增进对人大制度、人大工作的了解和认识,让权力机关的声音进入“朋友圈”、影响“社交圈”。

  交互传播有效扩大人民有序政治参与。互联网催生新闻舆论传播呈现双向传受、交互对等、共生共长的明显特征。这一特征在短视频新闻中表现尤为突出。作为全民化的交互传播方式,短视频为人民群众获取信息、参与讨论、表达意见提供了重要渠道。用户的评论、弹幕、点赞、转发等行为,使得传受双方实现互动、交流和沟通。用短视频新闻讲述人大故事,相当于在互联网上搭建了一个收集民意的平台。用户针对人大故事的互动行为,都饱含着民意的表达,都是人民对国家政治生活的积极参与。

  共情传播推动国家根本政治制度深入人心。共情传播精准把脉大众情绪,通过与用户建立正向情感联系,增加用户“在场感”,激发情感共鸣,增强传播效果。

  短视频新闻是一种接地气的传播方式,具有构建共情传播情境的天然优势。用短视频新闻讲述人大故事,抓住人大履职过程中的感人瞬间,能够以温度彰显力度,以共鸣带动认同,让人大故事回归故事本位,展现出始终与人民群众心心相印的人大形象。

  以人民为中心实现短视频新闻扩圈传播

  以人民的急难愁盼为中心,精选小切口,代入大主题

  贴近性是短视频新闻能够得到广泛传播的基础。用户在观看短视频时,更加关注内容的实用性或内容是否反映社会的时事热点。以小切口反映大主题的叙事模式,从群众身边的小事入手,让宏观主题的新闻内容更贴近群众,在各种形式的新闻产品中早已得到成熟运用。

  受限于“短”的特性和移动端用户“碎片化”的阅读习惯,短视频新闻并不适宜完整铺陈,呈现故事的“起承转合”全过程,而是要直接入题,将最“小”又最精彩的内容和场景放在开头,使用户迅速投入注意力。用短视频新闻讲好人大故事,要避免对会议议程、工作过程的过多叙述,必须直奔主题、直抵人心。

  凡“国之大者”,当系“民之小事”。要深入开采人大新闻“富矿”,从中挖掘人民群众感兴趣的话题,运用短视频新闻的方式以小见大简洁表达。对人大会议中工作报告的呈现,要避免满屏冗长的文字和枯燥的会场画面,紧扣报告内容进行素材编辑。

  比如,对报告中事关民生的数据进行提炼,配以资料画面,辅助醒目色彩和大字号字幕的方式,增强灵活性和表现力。再比如,对作报告的现场画面进行切割,以“金句”开头“引流”,再对“金句”背后的故事延伸解读,增强可读性。对人大及其常委会日常履职情况的呈现,要选准角度,截取最典型、最核心的片段,重点突出人大履职保障人民权益的实际效果。

  以人民的视听体验为中心,精细化制作,生动化叙事

  传统的人大题材新闻报道,形式单一、内容严肃,以常规性、程序性报道居多,给用户造成居高临下、枯燥刻板和流水账的印象。全媒体时代,技术的进步持续更新新闻样态,创意短视频不断刷新着用户视听体验。用短视频新闻讲好人大故事,要合理摆布视频、文字、动画等元素,精心选择表现形式、改良叙事手段,使人大制度的运行过程可视可听可感,为广大群众所喜闻乐见。

  在人大会议期间,要密集编发Vlog报道,组织记者以第一人称视角带领用户深入大会会场、代表驻地等,有效增强新闻的亲近性;还要综合运用动画、说唱MV以及虚拟特效等新形式新手段,将富有冲击力的画面和富有感染力的音乐相融合,诱发情绪生成、强化情绪渲染。

  编辑新闻素材时要把握节奏感、突出年轻态,适当运用编辑技巧,迅速导入共情氛围。“南京人大”微信视频号和“大蓝鲸”抖音号的短视频《今日,代表报到!》,在编辑过程中运用无技巧转场技术,呈现出有活力、有质感的新闻画面。视频开场用六个连续的移动镜头引入,每两个镜头为一组。三名人大代表分别从屏幕的左侧向右侧运动,他们从会场外移动到会场内,衣着从各自岗位的工作服切换成参加会议的正装,运动镜头之间用画面前景的人或物进行切割。同样的主体、相似的景别、不同的场景,镜头之间的平滑过渡、无缝衔接给用户带来较强的视觉张力,配以旋律激昂的背景音乐和“来自各行各业的南京市人大代表陆续来到驻地报到”的字幕,把鲜活生动的人代会代表报到现场呈现给用户。

  以人民的互动反馈为中心,建立强链接,形成大声量

  短视频新闻强交互性的优势与人民代表大会制度密切联系人民群众的内在要求高度契合。以互动反馈为基础的短视频新闻产品,基于用户喜好,在平台算法的作用下,传播的触达率得以提高,引发用户再次关注的概率加大。用短视频新闻讲好人大故事,要充分利用交互平台构建人民与人大之间的对话机制,拓展民意表达渠道,以短视频传播手段推进全过程人民民主。

  在人大题材的短视频新闻策划制作过程中,要注重发挥用户的主观能动性,采取PGC+UGC生产模式(专业生产内容与用户生产内容相结合),鼓励全民参与新闻内容共创。

  比如,结合人大立法或监督议题在短视频平台设置话题,动员用户拿起手机拍摄与议题(话题)相关的短视频并参与讨论,激发用户主动分享转发的热情,助力实现裂变传播,为人大故事持续提供多样化的鲜活素材,为人大更好履职集中人民群众的智慧。在发布短视频新闻后,要对评论中的用户观点进行深入挖掘,根据点赞数、转发数进行分析,进一步了解民生诉求、用户信息需求,并以其为内容再次制作发布新的短视频及其他形式的新闻产品,同时用人大履职行为回应群众诉求,完成一次互动反馈的闭环,在舆论场上形成更大声量。

 

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