内容生产体现了新媒体平台最重要的竞争力。习近平总书记强调：“在媒体融合发展中，仍要注重对内容生产的投入，注重内容生产的创新，致力于打造精品内容，致力于提供不可替代的专业信息，致力于生产适合不同终端传播、不同用户需求的个性化新闻产品。融合发展时代的内容生产，既要有意思，更要有意义。”

　　如何使新媒体产品做到“有意思，有意义”？太原晚报官微在原创输出过程中，不断完善内容策略，针对不同的用户场景设计产品模块，力求选题独特，内容具有共情力，视觉呈现丰富鲜明。

　　通过大数据发现，互联网有5种类型的内容会带来高频阅读与转发。围绕设置议题、旅游美食、健康资讯、生活指南、热门视频等5种类型，团队做了优化设计，持续推出具有清晰辨识度的爆款产品。

　　以设置议题为例。对用户潜在的心理需求要有洞察、有预判，才能进行精准的议题设置。围绕“锦绣太原城的美”这个议题，太原晚报官微团队策划了一组报道。先后推出《我叫太原，我是来拉仇恨的！》《择一城终老，太原，我心已决！》《太原，你凭什么幸福？》等作品，从不同维度介绍了太原的美丽宜居和巨大变化。

　　记者在报道过程中，聚焦“有一种绿水青山叫太原”，介绍了独具风情的汾河夕照美景、充满唐风晋韵的文物古迹、东西山治理后的华丽变身等。这些新媒体作品“网感”十足，一改外界对太原的刻板印象，让不少用户感叹“原来太原这么美”，激发了太原人的家乡自豪感，不断被分享转发，每条阅读量都远超10万。

　　旅游美食类型也是用户很喜爱的内容。以旅游美食为主题，太原晚报官微推出的《太原4月，玉泉山盛大樱花季来了！龙城春季最全赏花地图》《6月太原最美的10大景点，全都免费！》《十大菜系在太原最好吃的14家餐厅！在龙城体验舌尖上的中国》等原创稿件，阅读量均超10万。

　　这些稿件的共同特点是接地气，网络化的语言颇具趣味，稿件内容也很实用，用户在阅读后，再收藏起来，作为旅游出行及品尝美食的攻略。