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全新布局,湖南广电风芒客户端迎重大改革

2024年06月  作者:程达堃  来源:中国报业  责任编辑:前进者
简介:   6月1日晚间,湖南广播电视台办公室微信公众号发布公告,新风芒主要负责人岗位公开竞聘。公告提到,为贯彻落实集团(台)党委关于“支持风芒打造以微短剧为主的下一代短视频平台”的战略部署,新风芒(风 ...
内容:

 

  6月1日晚间,湖南广播电视台办公室微信公众号发布公告,新风芒主要负责人岗位公开竞聘。公告提到,为贯彻落实集团(台)党委关于“支持风芒打造以微短剧为主的下一代短视频平台”的战略部署,新风芒(风芒APP)主要负责人岗位面向全集团(台)进行公开竞聘。

  笔者注意到,湖南广电的这则公告还传递出多个重大消息:

  一是风芒APP将焕新升级为“新风芒”,新版客户端在定位、内容等层面或进行较大调整;

  二是风芒APP将与都市频道进行拆分,成立集团二级全资子公司,实行企业化、市场化运作;

  三是湖南广电党委提出了“支持风芒打造以微短剧为主的下一代短视频平台”的战略部署;

  四是湖南广电对新风芒提出了新目标——打造更具市场影响力的超级短视频平台。

  这并非风芒团队首次进行改革。

  风芒客户端的前身是2017年正式上线的“芒果云”客户端。《综艺报》2020年12月曾刊文《深度解析湖南广电融媒改革》介绍,2016年,湖南广电启动芒果云建设;2017年,“芒果云”客户端正式上线。在芒果TV模式之外,“芒果云”亦是湖南广电一直在孵化的一个新闻平台。

  彼时,芒果云客户端的全网下载量已达到650余万次,“试验成果初步显现”。

  2021年9月29日,湖南电视51周年纪念日,湖南广电举行“风芒”新媒体平台启航暨“风芒”APP上线仪式,风芒APP正是在原“芒果云”客户端基础上改造升级而成。

  湖南广电当时发布的通稿中提到,“风芒”是湖南广电唯一的泛资讯视频新媒体平台,以短视频为主要面貌,确立了“原创精品、资讯热榜、直播、文娱、社区”五条特色赛道,助力用户获取全球资讯、共享美好时代、记录美好生活。

  文章还提到,未来湖南广电将坚持以我为主,尽快使人才和资源向新媒体、新平台汇聚,不断推动体制机制创新、内容创新、技术创新,力争三到五年将“风芒”打造成省内领先、全国独特的短视频平台。

  如今三年之期已临近,风芒APP成绩如何?

  竞聘公告中提到,风芒APP主动扛起主流宣传大旗,牵引新闻主力军挺进主阵地,在省级新闻资讯平台位列第一方阵。目前,风芒APP注册用户152.2万,累计下载量2300多万,全网用户5000余万,月均触达用户近7亿人次。

  笔者注意到,将新媒体与传统频道融合发展是不少电视台的通行做法。例如,2016年9月,山东广播电视台将原电视新闻中心、电视公共频道、电视体育频道、电视国际频道、齐鲁网五大平台资源整合,成立融媒体中心融媒体资讯中心,重点打造以闪电新闻客户端为龙头的新媒体“融合旗舰”。

  2022年3月17日,湖南广播电视台举行湖南广电新闻中心、风芒、都市频道深度融合推进会,时任集团(台)党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文说,“风芒APP弥补了湖南广电在新闻资讯类平台、短视频平台建设上的短板,标志着芒果新媒体生态布局的基本完成。”

  龚政文强调,推进新闻中心、风芒、都市频道深度融合的目标是继续巩固和放大新闻宣传优势,促进风芒APP的成长壮大,实现新闻中心、风芒、都市频道的一体化运行,更好履行党媒职责使命。

  此前,湖南广电已推进湖南卫视与芒果TV深度融合,芒果TV是以综艺类长视频为主,而风芒则承担着主流新闻宣传任务。

  如今,风芒APP与都市频道拆分,实行企业化、市场化运作,并转换赛道进军微短剧市场,这种重大调整对头部广电台来说,是一种全新探索,至于效果如何,仍需市场检验。不过,如何平衡新闻宣传主业与行业内容风口,如何持续生产优质微视频内容,将是新风芒需要面对的问题。

  风芒此番改革的一大背景是,微短剧作为新兴的文化产业形态,展现出蓬勃旺盛的生命力,已成为传媒行业尤其是广电行业的新风口。2023年12月底,芒果TV微短剧《风月变》开始在湖南卫视播出,这是全国首部上星微短剧,芒果TV在微短剧领域的动作也受到行业关注。

 

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