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从新闻标题上看文字功夫

2024年07月  作者:刘国昌  来源:华文融媒云  责任编辑:前进者
简介:   看报看网先看题,哪些标题吸引人呢?一是内容新鲜的标题;二是文字精到的标题。   文章结合5个实例就文字精到进行了论述,指出,锤炼标题上的文字功夫有两条需要注意:一是熟读古文和古诗词,把相关书 ...
内容:

 

  看报看网先看题,哪些标题吸引人呢?一是内容新鲜的标题;二是文字精到的标题。

  文章结合5个实例就文字精到进行了论述,指出,锤炼标题上的文字功夫有两条需要注意:一是熟读古文和古诗词,把相关书籍常备案头经常翻阅抄录。二是平时多积累,积累多了,在不时之需时就能派上用场。

  标题由文字组成,虽短但其奥妙多多。如何做出精炼、简洁、韵味的标题?简言之,文字功夫“打底”。今天我们就说说这个话题。

  一、人们如何看标题?

  看报看网先看题。标题吸引人,人们就接着看正文,反之则就“翻篇”。

  那么哪些标题吸引人呢?两条:一是内容新鲜;二是文字精到。

  先看内容新鲜:

  内容是吸引人的主要因素。人们看报看网是为了获得更多的新闻,以满足自己的“欲知”愿望。这样内容新鲜的新闻会得到更多读者的青睐。新闻姓“新”,新近发生的、新鲜的内容是新闻的题中应有之意。

  同时还要注意接近性。这种接近性体现在职业的接近、地域的接近和心理的接近。与读者的这“3个接近”距离越短,越受大家的欢迎。

  再来看文字精到:

  除了看内容外,标题的文字精到也是吸引读者的一个重要因素。文字精到体现在用词准确、修辞讲究,富有韵味等特点,举凡具有以上特点的标题,都会赢得更多的读者喜爱。

  你想让读者多看几眼你的标题吗?你想让读者通过标题看你写得全文吗?那就请在“内容新鲜”“文字精到”上下功夫吧!

  二、通过实例看文字功夫

  精彩的标题总为人们所青睐,下面的标题就是这样——

  例1:

  宁夏推进“一河三山”生态保护修复

  黄河清 贺兰美 六盘绿 罗山翠

  ——《人民日报》(2024年06月23日 第 02 版)

  点评:

  黄河、贺兰山、六盘山、罗山,这“一河三山”是宁夏的重要生态坐标,也是黄河流域生态系统的重要构成。近年来,宁夏精心呵护黄河,打好黄河“几字弯”攻坚战,推进“三山”生态保护修复,“塞上江南”风貌一新。

  如何在标题上展现这“塞上江南”风貌一新呢?记者在主题上用了4个不同的字来表现:黄河清贺兰美六盘绿罗山翠。这“清、美、绿、翠”4个字,用得准确,简洁、生动描述了“一河三山”的风貌。

  例2:

  在新疆于田县见证塔克拉玛干沙漠边缘阻击战

  漫漫黄沙正染绿

  ——《人民日报》(2024年06月21日 第 07 版)

  点评:

  这个标题的夺人之处,在于这个“染”字用得好!做题时用好一个字,往往能收到极好的效果。

  例3:

  江西践行大农业观、大食物观——

  扛稳“米袋子” 拎好“菜篮子” 鼓起“钱袋子”

  ——《人民日报》(2024年06月21日 第 18 版)

  点评:

  在标题中用好动词是关键。上面这个题中的“扛稳、拎好、鼓起”这3个动词用得鲜明、生动,形象地描述了解决好米袋子、菜篮子、钱袋子的理想状态,给人留下深刻印象。

  例4:

  浙江杭州临平区积极探索职业经理人参与乡村运营——

  村里来了“CEO”

  ——《人民日报海外版》(2024年06月03日 第 05 版)

  点评:

  这个标题的精彩之处,在于引用了“CEO”这个词儿。

  做题时一般不直接引用外来语,一则受众不熟悉,二则不大符合中文的规范。但也有例外,对于一些经常使用、人们已熟知的词汇可以适当引用。这样做可以使标题有点亮色。

  例5:

  食品生产日期不能“捉迷藏”

  ——《 人民日报海外版 》( 2024年06月03日 第 05 版)

  点评:

  这是一篇时评文章的标题,其夺人之处是用了不能“捉迷藏”的短句。

  随着人们对高品质生活和高质量食品的需求不断增长,消费者向市场监管部门反映食品标签上生产日期和保质期“不好找、看不清、不易算”等问题逐渐增多。该时评围绕这个问题发声,可谓针砭时弊。

  然作者在做题时却用幽默诙谐的口吻:食品生产日期不能“捉迷藏”,既指出了问题所在,又不咄咄逼人,取得了较好的效果。

  三、如何锤炼做题的文字功夫?

  做题时最能看出一个人的文字功夫如何,因为标题文字精炼简短,讲究字字珠玑。有时候少一个字,标题难以生色;有时候多一个字,标题则显得累赘。怎样做到恰到好处?做题者的文字功夫使然。

  在我国传统媒体中有不少做题的高手,刨析他们文字功夫一般有以下几个特征:

  1. 熟读古文和古诗词。

  人民日报的领导邓拓、李庄、范敬宜和一些资深编辑等,无一不是熟读古文古诗词的行家里手。在他们那里,古文古诗词常备案头,时不时翻阅、抄录。范敬宜说,我国的古文古诗词源远流长,具有颇多特色。仅就文字而言,讲求精炼、简洁、韵味是一大特色,这些是我们做题的好助手,需要好好学习掌握。

  范敬宜老师所言极是。做新闻标题虽然不同于做诗,但两者有异曲同工之妙,仅就文字而言,应该像做诗那样精雕细刻。惟此才能做出精彩的标题。

  2. 平时多积累。

  大家都知道,在媒体编辑部夜班做标题的时间很紧。要在短时间内做出精彩标题,固然可以有“现场的灵机一动”,但更重要的是靠平时的积累。

  上海文汇报老编辑蒋定本老师改题是高手,有次大样上有一标题:夜半忽闻客敲门,小窗口边送方便,该题已做过两次推敲,还算可以。但蒋定本老师继续做了一番推敲,挥笔改成:

  阔别多年的“夫妻老婆店”终于盼来了(肩题)

  有客半夜至   窗口送方便(主题)

  本市家庭承包烟杂小店正以多种形式发展(副题)

  改后的标题,肩题口语化,标出了消费者的心声;主题精炼,“跳”了出来,赢得了大家的一致好评。

  蒋定本老师之所以能改出这样的好题,在于他平时的长期积累。积累多了,在不时之需时就会派上用场。

 

 

 

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