主流媒体在自身领域不断做大做强之外，还应密切关注互联网的内容生态，将严肃内容积极转化为网生语态，巧用语言表达策略，积极转变内容创作思维。

　　新媒体领域由于其迭代迅猛，往往每隔一段时间就会有新的内容出现，并占据互联网。今年上半年，一股00后解说《动物世界》的浪潮开始在互联网上出现，并深受年轻用户的喜爱。主流媒体自然也不肯落下，抢抓时效，并积极与时政热点相结合，推出新颖的媒体作品。

　　本文以央视新闻最近推出的视频《神奇动物在青海湖》为例，该视频在B站一度“霸占”热门区第一，播放量达两百多万，该视频产品在其他新媒体端也得到了较好的用户反馈。

　　1. 敏锐的观察

　　主流媒体首先要练就一双善于观察的眼睛。对于互联网上的热点视频作品，主流媒体需要及时监测，进行素材累积，在热度期内，推出自己的产品。在视频《神奇动物在青海湖》中，央视新闻敏锐注意到今年上半年悄然兴起的00后解说《动物世界》的各类视频。在互联网，00后版的《动物世界》摒弃了以往《动物世界》正经严肃的表达，转而使用俏皮可爱的拟人话术，在语言表达上，使用反转的喜剧表达策略，给人出乎意料的反应同时又增加了内容的观感，另外，在这其中又巧妙融合当下的互联网流行歌曲，积极迎合当代年轻人的互联网视频浏览习惯。（请点击视频原址：央视新闻《神奇动物在青海湖》）

　　2. 积极的融合

　　央视新闻在观察到互联网兴起的这类视频之后，也积极反向输出为自己所用。6月，恰逢习近平总书记青海之行，如何展示青海，如何将青海的自然条件完美且独特地呈现就成为了媒体在产品制作时的重点。青海独特的地理条件，使得这里孕育了大量自然的灵动生命，动物，是避不开的话题，而当下的00后版《动物世界》正在互联网上涌动，于是，二者开始融合。央视新闻的《神奇动物在青海湖》，以青海湖中的湟鱼为起始点，以6月湟鱼洄游作为生命事件，由此带出鸟类棕头鸥，视线扩大开来，关注鼠兔、藏狐、兔狲等整个青海湖流域的生态系统。在视频文本上，央视新闻极尽向00后版本的《动物世界》靠拢，具体而言，像是“已老实 求放过”“AKA（又名）草原大米饭”这类的网络热梗不在话下，也有融合《若是月亮还没来》的网络热歌，也有“有朋自远方来 哪来的回哪去”这样的反转喜剧语言策略，最为人称道的是语言的拟人使用，在表达藏狐家庭成员众多时，使用的是“一次方 平方 立方 四面八方”，不仅在韵脚上下功夫，更多的是这种表达取代了以往严肃表达的“家庭成员众多”，提升了内容的可读性，也优化了用户的观看体验。

　　3. 自我构建生产

　　主流媒体向新媒体积极学习吸收，一方面是紧追当下互联网内容态势，另一方面则是要吸引更多年轻用户。然而更重要的是，自建互联网独特内容。对于主流媒体来说，习惯严肃内容的表达生产，在当下互联网生态环境中，如何自建独特有趣的、吸引年轻用户观看的视频一直是媒体之痛，在守住底线思维的前提上，主张无上限的创作，在这其中，去除掉以往创作的一些边框，或许有不一样的惊喜。