政策信息由政务新媒体“首发”后，主流媒体如何不失主流影响，进一步做精做细、做深做活政策信息报道，提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力？通过观察研究南京地区政务新媒体和党报全媒体平台，本文认为，要实现这一点，必须找准“传播起点”，拎出“干货重点”，抓好“政策落点”，实现守正创新、融合发展，唱响主旋律，传播正能量，为地方经济社会发展贡献主流媒体力量。

　　找准“传播起点”，增强新闻报道的接近性

　　政策信息是主流媒体围绕各级党委政府中心工作，开展新闻舆论宣传的重要报道资源，而政务新媒体在政策信息发布上，具有天然的时效性、权威性，因为其主管部门、主办单位往往就是政策信息的制定者、发布者、解释者，它代表相关部门和单位“发声”，体现有关部门和单位的态度。因此，这类政务新媒体的名称大多是“某某发布”。

　　但“发布”不是“全部”。政策信息发布后，普通读者和受众仅凭“官宣”信息文本，很难了解政策信息制定出台的“前因后果”。比如，为什么要制定这项政策、为何此时出台这项政策、这项政策要解决什么问题，以及相关问题目前处于什么发展状态，等等。这些都需要新闻记者和专业媒体进行“解码”，让单篇呈现、平铺直叙的政策信息，变为有由头、有背景、有“前世今生”以及能够解释“来龙去脉”的“新闻消息”。只有这样，才能找到、找准政策信息与读者受众认知的结合点，形成信息传播的起点，并“由此说开去”，以完成信息的流畅传播、达到预期的传播效果。

　　2024年5月，南京市人民政府官网发布《南京市推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》全文，南京市发展和改革委员会官方微信公众号发布《一图读懂｜南京大规模设备更新和消费品以旧换新这么干！》，以“一图一文”的形式，逐条介绍“设备更新”和“以旧换新”的具体内容，每一条都需要读者受众逐字、逐句、逐图进行消化、理解、吸收。

　　南京报业传媒集团融媒体中心第一时间在旗下新媒体平台转载了相关信息，并联系政策牵头制定单位和相关部门，介绍“实施方案”出台的政策背景、主要特点和保障措施，推出综述报道《明确五大行动、30条举措，以年度任务清单为抓手——看南京如何“更新”“换新”？》，其中还添加了相关可视化内容，让受众一目了然了解实施方案内容，并理解实施方案制定出台初衷：旨在深入贯彻落实党中央、国务院和省委、省政府关于大规模设备更新和消费品以旧换新的决策部署，结合南京实际，实施多领域设备设施更新改造、多元化消费品以旧换新、高效能资源循环利用、高水平标准升级、高质量供给提升五大行动，增加先进产能，促进节能降碳，拉动有效投资，激活消费潜力。

　　拎出“干货重点”，增强新闻报道的服务性

　　对政务新媒体而言，一条政策信息的发布，既要考虑用户的阅读和理解，又要考虑责任单位的贯彻和落实，往往文字表述相对专业、内容体系比较庞杂，普通读者一眼望去全是信息点，但哪些是核心内容、哪些与之前政策措施不一样，多少让他们有点摸不着头脑。

　　对此，部分政务新媒体也在进行改革。比如，2023年9月19日，南京市人力资源和社会保障局微信公众号创新表达方式，以《一图读懂！南京市人才新政》为题推送长图，图文并茂呈现《以加快打造高水平人才集聚平台为总牵引   全面推进新时代人才强市建设行动方案（2023—2025年）》（简称“人才强市25条”）和“重点产业人才7策”两项人才新政。打开长图，“25条”和“7策”一一呈现，琳琅满目，但每一条都是“重点”之后，也就没有了重点。

　　在相关部门看来，“25条”和“7策”每条都很重要，每一条涉及的对象也认为与自己相关的那一条最重要。但政策制定者和政策相关人，不用媒体去提醒、引导也会主动关心政策信息的出台，主流媒体要实现大众传播、吸引潜在的政策受益人、扩大政策的受益面，必须找准大众的“最大公约数”，用大众普遍关心、特别关注的角度，对政策信息进行再梳理，从中选择大众普遍关心的重点、呈现切切实实的“干货”，提升政策传播的影响力。

　　对“25条”和“7策”，南京日报和旗下新媒体平台以“整版+可视化”的形式推出专题报道《两项人才新政，到底“新”在哪？》《南京市人才新政“干货”满满》，在社会上产生良好反响，增强了南京对海内外人才的吸引力，对各项政策有进一步了解需求的人才也开始对南京人才新政进行系统研究和深入了解，进而从“心动”变为“行动”，增强了政策服务效能。

　　2024年4月，南京市发展和改革委员会官方微信公众号，发布文字版《南京市2024年优化营商环境工作要点》解读，南京报业传媒集团融媒体中心全媒体平台，第一时间从发布稿中拎出“这是我市连续出台的第六个优化营商环境文件”等重点和亮点内容，滚动发布“《南京市2024年优化营商环境工作要点》发布——我市营商环境建设工作进入6.0时代”“六次升级，向‘国际一流’对标看齐”等新闻报道，展现了南京久久为功、驰而不息，持续推动政策升级，只为让经营主体的获得感更强、城市营商环境更优的努力和追求。

　　抓好“政策落点”，增强新闻报道的引导性

　　政策的生命力在于执行。对主流媒体而言，除报道政策、传递信息外，很重要的一项工作是报道各级各部门抓落实、见成效，社会各界响应党和政府号召、呼应发展战略、融入经济社会发展建设的生动实践。

　　2023年8月25日，南京市统计局、国家统计局南京调查队联合发布“1—7月南京经济运行情况”。数据显示，当年7月，南京经济持续恢复，全市生产需求基本平稳，经济社会发展质量稳步提升。

　　政策信息传递了经济持续回升向好的“速度”，但如何体现推动经济社会发展的“力度”、市民群众感受到的“温度”？在政策信息发布后，南京日报和旗下新媒体平台推出对部分统计数据的深入解读，刊发《1—7月全市社零总额同比增长8.3%——新场景释放新活力   “人气值”撬动消费力》《1—7月全市工业机器人产量同比增长28.1%——拓展“机器人+”场景，做大产业“蛋糕”》等系列报道，营造了良好的发展氛围。

　　结语

　　“传统媒介的网络化，以及网络形式的媒介化，使我们看到媒介正朝着时空一体性方向发展。”移动互联时代，主流媒体与新兴媒体深度融合，由政务新媒体打响政策信息发布的“第一枪”，正逐渐成为“新常态”。在努力缩小与“第一枪”的时间差、不断提升新闻时效性的同时，主流媒体要进一步认清自身优势，在增强新闻接近性、服务性、引导性等方面发力，全力打好“第二枪”“第三枪”，最终实现传播效果的优化。

　　有竞争才会有发展，主流媒体要清醒地认识到，新媒体平台并不会挤压自己的生存和发展空间，相反，可以让主流媒体在追求新闻时效性的道路上，增添更多、更优秀的“合作伙伴”，提供更新、更快、更权威的新闻线索，让主流媒体从寻找政务信息的初级劳动中解放出来，在解读政策信息、深入火热实践、把握发展脉搏等方面投入更大精力，生产出更多、更优质的内容。