我们身处一个变革的时代，科技的进步推动了传播媒介的迅捷发展，眼下以个人账号、个人IP为主要形态的自媒体已经走进话语体系主流阵地。对于以广播、电视、报刊为代表的机构媒体来说，早期进入融媒赛道的频道（频率）官号、栏目号和客户端等，旗下主持人个人IP的全域影响力在传播链中日益凸显，主持人品牌价值逐渐溢出。不过，想要打造出具有鲜明个人特色又能得到受众认可的个人IP，也并非易事。对此，笔者结合孵化“小强说”个人IP经历，浅析发挥体制优势和专业素养打造广电主持人IP账号的时代意义，并分享一些心得。

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　　专业性和权威性的集合

　　个人IP账号是广电主持人专业引领力和社会影响力的人格化载体。当下主持人从业人员结构在改变，除了机构媒体主持人之外，近年网络平台还涌现大量自媒体和网红主播。随着播音主持作品创作主体日趋多元，从政府机构到企事业单位，从商业网站到普通网民，都需要对主持人的专业性拥有更加清晰的具象化定义。网络内容创作形式也在OGC（职业生产内容）、PGC（专业生产内容）、UGC（用户生成内容）基础上，衍生出了PUGC（专业用户生产内容）模式。

　　2024年5月，浙江广电集团主持人王志强（小强）获第二届中国播音主持金声奖“优秀电视节目主持人”称号。“金声奖”主持人作为中国播音主持界的“顶流”，既是主持人专业性和权威性的生动诠释，也是PUGC（专业用户生产内容）中的专业标杆。小强从2003年1月1日起主持民生新闻电视栏目《小强热线》已有21年，“小强说”便是其在2021年6月1日全网上线的个人IP账号。

　　在第二届金声奖报道中，以“小强说”“中国蓝新闻”“美丽浙江”为代表的浙江广电融媒账号矩阵，4天发布短视频60条，全网播放量超2亿次，“小强获第二届金声奖”成为全国热搜话题。金声奖的影响力以人格化IP账号“小强说”为载体，采用个性化立场、生活化记录、主观化视角，通过多个策划性短视频如：小强和海霞、陈铎为金声奖打CALL，颁奖典礼彩排VLOG，小强获奖感言直拍等破圈触达。从电视栏目《小强热线》到新媒体账号“小强说”，是小强IP从大众媒体到个人媒体的转型，小强成为个人媒体时代传统媒体到新媒体赛道转换的探索者，主持事业也有了新的生命力，“小强说”成为《小强热线》电视品牌人格化的新媒体延伸。

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　　顺应时代之变的探索

　　随着传播方式和受众需求改变，广电主持人打造个人IP是时代所趋。根据第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络视频用户规模已达到10.67亿人，网民人均每天观看互联网视听节目（含短视频）约3小时。而据国家统计局发布的2023年国民经济和社会发展统计公报显示，2023年末，我国有线电视实际用户2.02亿户，仅为网络视频用户的五分之一。因而，广电主持人把观众、听众精准转化成IP账号的粉丝和用户是融媒转型时代趋势。《小强热线》在浙江有着广泛的受众基础，这是“小强说”IP账号的粉丝基本盘。通过3年推送触达，“小强说”账号全网粉丝量达1300万，“小强热线浙江教科”账号粉丝1700万，小强IP总粉丝超3000万。从观众到账号粉丝，从电视到手机APP，从电话爆料、书信到视频留言评论、私信，小强和栏目受众之间也从单项输出到双向互动。

　　打造个人IP账号也是主持人事业所需。一方面，对于广电主持人来说，就业岗位越来越少。据广电总局官网消息，近两年经广电总局批准已先后撤销130多个频道频率，其中2023年撤销频道频率20多个。此外，广电主持人面临着AIGC、虚拟主播、数字分身等全新挑战，迫切需要寻求发声新渠道和新质生产力。个人IP账号作为广电主持人发声新渠道之一，使主持人的事业发展得以打破地缘限制和行业、工种限制，全面赋能。

　　在做《小强热线》栏目主持人时，小强和他的新闻团队主要关注浙江的民生事件，而在打造“小强说”个人IP账号时，议程设置为“全网热点+浙江视角+独家观点”，粉丝群体根据用户画像来自181个国家和地区。在“大数据+算法推送机制”加持下，主持人IP账号发布的信息触达更加定制化、智能化、精准化，信息发布范围不仅仅局限在一城一地，而是全网、全域。主持人之间的互动在IP账号介质上也更快、更简单、更有人情味。例如，小强邀请海霞发布共创短视频为金声奖打CALL，小强用“小强说”账号在海霞的“石榴籽计划”账号留言评论。这些互动像邻里串门一样缩短了空间距离和心理距离，个人IP账号也从单一传播渠道演变为“传播+社交”的新媒介。个人短视频账号的社交属性，使广电主持人具备了移动端的立体人格画像，他们也不仅只是来自媒体机构的职业标识。个人IP账号的社交属性也为广电主持人挖掘商业价值、进行流量多元转化创造可能性。

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　　引导正能量成大流量

　　广电主持人的个人IP账号拥有制度和市场双重保障，更好履行党和人民赋予的新时代职责使命。第二届金声奖20位获奖者来自中国多个省份和地区，他们就职于不同的广播电视机构，主持风格迥异，但他们都在媒体属地受众中拥有极高辨识度，具备带着IP进网端的巨大优势。另外，广电主持人个人IP账号持有媒体单位的机构背书和平台的主持资质认证，从而保障了在新媒体主持赛道上的权威性、客观性、持久性。主持人黄V认证既需要提供播音主持资格证，也需要主持人在媒体机构的就职证明，还需遵守媒体机构和平台对账号的双重管理规则。从绩效考核到创作模式，从知识产权到运营统筹，“小强说”IP拥有完备的制度保障和市场保障。浙江作为高质量发展建设共同富裕示范区，率先探索主流媒体和网红经济的双向奔赴。

　　以“小强说”为代表的“中国蓝名嘴”账号培育项目在浙江省委宣传部指导下，由浙江广播电视集团进行方案路演、筛选，择优给予资金、政策、人力扶持，并进行阶段性成果验收，创建了打造主持人个人IP账号的“浙江模式”。根据CSM统计，以“小强说”等为代表的浙江电视台主持人个人账号群传播影响力在全国同领域内遥遥领先。因成效显著，“中国蓝名嘴”账号培育项目被国家广电总局评选为“2023年全国广播电视媒体融合典型案例”。上线3年，“小强说”坚持正确导向、引领文明风尚，用180亿传播量讲好“中国故事”“浙江故事”，变正能量为大流量。《小强说抖音号“浙江正能量”》被中央网信办评选为“2023中国正能量网络正能量专题专栏”。