当前，随着新技术的开发应用，传媒生态和传播格局正在发生深刻变化。习近平总书记指出，要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

　　新媒体与传统媒体虽然是两种不同的信息传播方式，但这两种传播方式有着各自不同的特点和存在的价值。传统媒体与新媒体的优势互融是未来信息媒体发展的大方向。我们必须大力推动媒体融合发展，实现传统媒体和新媒体优势互补，努力占领新闻传播的制高点，牢牢掌握新闻舆论工作的主动权。

　　充分认识新闻报道的新特征。一是发布消息的便捷性：在新媒体技术的支持下，用户发布新闻信息变得更为便捷。社交媒体作为用户发布消息的主要渠道，使得“人人都有麦克风”成为一种新的传播情境。二是新型叙事模式：传统新闻的倒金字塔叙事模式已远远不适合现在的传播语境，一种新型的蜂巢型叙事模式逐渐产生。这种模式是指信息黑洞、报道者和碎片化新闻众多的事件报道，用户与新闻专业媒体共同报道，共同将信息黑洞填补完整，从而将事件真实面貌展露出来。三是即时性和新闻性：由于互联网传播速度快、范围广，使得新闻传播打破了时间和空间的限制。主流媒体需要积极利用新媒体平台，如“两微一端”，及时发布权威消息，传递真相。当前，新闻报道面临着新的挑战和机遇。传统媒体需要适应新的传播方式和叙事模式，同时保持新闻的专业性和权威性。通过积极利用新媒体平台，加强与用户的互动，提高新闻的即时性和新闻性。

　　积极拓展传统媒体发展的新思路。推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。传统媒体要想突出重围打造新型主流媒体，调整思路、转变思维是首要任务。一要练就全媒体报道能力，让新闻报道“活起来”。传统媒体记者要突破传统的文字报道模式，练就文字、图片、视频、音频、动画、剪辑等全能采编能力，创作出适应时代、适应大众新需求的新媒体产品。二要整合各种媒介资源、生产要素。传统媒体要利用好自身的媒体平台，用不同形式、不同视角的新媒体作品，向受众呈现出多元化、多样性、多角度的新闻报道，扩大受众视野，做好舆论引导，打造新型主流媒体，塑造主流舆论新格局。三要利用媒体矩阵，依托全媒体平台优势。可以开展深度报道、主题策划、组织融媒体活动等，来提升传统媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。比如，2022年，山西广播电视台策划推出多篇“献礼党的二十大”融媒联动作品。大型融媒特别节目《走进老区看新貌》联合央视新闻，由6场山西卫视直播的电视特别节目和黄河plus客户端联动其他网络新媒体矩阵推出的36场融媒直播节目构成，讲述了山西这片红色沃土今朝巨变，感受新时代的老区活力，见证老区人民的幸福生活。节目利用大屏小屏联动，短视频前期预热迅速升温，播出后社会反响强烈，全集被“学习强国”总平台收录。比如在2022年国庆节假期，山西日报联动山西新闻网和山西云媒体进行了融媒体直播报道“江河奔腾看中国·山西篇章”，推出黄河碛口段、老牛湾段慢直播和汾河中游段行进式直播。3场直播经过多个平台发布，超过300万人次在线观看，大量网友通过这3场直播深切地感受到这些年来黄河、汾河流域生态环境的巨变，共同见证了大河盛景一步步变为现实，引起了社会广泛的关注和热烈反响。

　　勇于探索传统媒体发展新路径。一是传播模式要创新。大胆破局，实现从“阵地服务”到“多元服务”的转变，大屏+小屏，两微一抖一快，全面打破传统传播思维。在未来的信息传播中，分众化和小群体化传播将是大势所趋，新闻在创作和传播过程中需更具对象感和分众化意识。针对不同年龄的新闻读者，创新新闻传播路径，为他们提供更加便捷化的阅读路径，根据不同人群划分阅读脸谱画像，比如老年人关注传统大屏，年轻人喜欢手机智能客户端，中年人兼而有之，要善用新媒体贴近用户习惯，创新新闻表达的多种形态，让大小屏交织联动更具特色、更接地气、更有人气，重点宣传内容生动形象、可知可感，通过一次采集多次“变身”，扩展更多“朋友圈”，辐射更多网台受众，不断提高主流媒体信息传播和服务经济社会发展能力，持续巩固新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。二是内容表达要创新。传统媒体只有拼深度、拼视野、拼价值，才能使新闻独具魅力。传统媒体和新媒体的不同视角，使报道更加丰富和全面。三是传播效果要创新。在海量信息时代，消息真假难辨，如何去伪存真，引导公众形成正确的思想观念和价值观念，助力社会发展与政府治理，这就需要传统新闻增加信息跟踪，加强传播效果研究。传统媒体也需要采用更加系统化、专业化、科学化的方法对阅读、转发、评论、点赞、收藏等各类指标进行全面收集和深度分析，把握新闻消息的实际传播情况、用户喜爱度、用户情感偏向等。媒体起着引领导向、弘扬正能量的重要作用，要通过对用户行为数据的监测、预测网络舆情动态，积极介入，以评论性观点来引导舆论走向。