刘大使名叫刘晓明，是中英关系史上任期最长的驻英大使，之前和现在也从事外交工作。上个月他受市文联之邀，来到南通讲述他的职业生涯、写作故事及新版图书《有问必答》。

　　听众多为本土文学艺术家，作为身为作家的媒体人，我却从头到尾将其当成了“新闻课”，还带去了媒体同仁。不因为其主题是“讲好中国故事，传播中国声音”，还在于预知的讲授内容对了媒体人口味。

　　刘大使使英11年，发表了700多场演讲，接受了170多次采访，撰写了170多篇文章，已出版四部著作。所有这些，或都与新闻和媒体有关，不是在被别人采与写，就是自己在采与写的路上。被英国舆论界和外交界称为“媒体上镜率最高”和“被媒体引用最多”的驻英外交使节。

　　身处在英国这个极为复杂的舆论场上，刘大使的每件讲稿、每次答问、每篇文章都应该是精心准备，字酙句酌，经得起反复推敲，富含个人经验、智慧。

　　当然，笔者对刘大使钦佩有加，除在于其能说会道、能言善辩，更因为他撰写、出稿不断，且多系自觉、主动行为，非规定动作。可以听出，其使英11年创下了多项“驻外”纪录。

　　由此联想到现在有些官员，不仅怕媒体怕舆情，而且怕动脑怕动笔，却还大有看轻文字、文人乃至文化的浅薄意识。这或正好是他们的弱项，别人强了，心里就不舒坦以至会从内心抗拒。

　　自然这些人嘴里纸上的文化强国、文化自信等也不过是为自己贴金罢了，他们不要说能如刘大使那样总站到舆情的风口浪尖奋力作为，就是在风平浪静的朋友圈里露个脸、发个声、转个文也似乎存在难度。

　　看刘大使，可以说其绝大部分演讲、受访、写稿都是主动担当，当仁不让，即使有风险。就写稿就舆论就导向，他谈的很多经验、例子及观点等比起业内专家教授显得更实在更有感染力。而要达到这种效果，前提是必须亲历大量实践，其中有一项该是总在“三贴近”现场，否则所形成的见解和表达很难做到百密无疏。

　　比如英国某群岛上有个偏远小岛，包括该国主要政治家及所有驻英使节都没去过，而那里有个孔子学院，刘大使是不惧周折毅然前往，显然受到欢迎，也显然抓到了很多外交工作、外交宣传所需要的鲜活信息，之后还成了他演讲、受访和写作的难得素材和案例。

　　刘大使讲的有句话让我过耳不忘，曾有过以此写一篇评论的想法，那话的大意是“走出去，不仅是大使在代表中国，而是每个中华儿女无一例外地被看作代表”。笔者触发的话题是，我们平时长居国内、基层，走出去，无不代表地方、代表行业，如江苏如南通、如媒体人文化人等等。

　　刘大使就文章写作提出三“考”，这可能指的是媒体“考”作者，或是社会和事实“考”作者。

　　“考”是否发表。这不像有些媒体记者的受命文字那样，写了不论怎样都能印发出去，他的许多稿件是自个命题撰写，是自己觉得需要这样发声，其与媒体的关系犹如通讯员投稿。这就决定他的稿件能否被编辑部采用，得凭其对版面选稿的吸引力和稿件本身的质量。他的体会是，只要站出高度，选题对路，擅讲故事，且讲得生动、精彩、有特色、大家爱听，就会受欢迎。如他在英国，就得注意多讲英国人还不了解、不明白，也许还有误解的中国那些事儿，多讲能改观他们认知以至能激发他们正向情绪的中国故事。事实上这样写出来的文章谁家报纸不抢着发？据说这么多年刘大使的文章上遍了该国所有主流报纸。

　　“考”是否有度。这是我听讲中得出的理解。除了文字要精练要形象要有深度，还得在采写时有技巧有策略有力量。对此他对个人的要求是增强政治意识、公民意识，提高政治站位，维护国家形象；对讲稿和文章的要求则是让中国声音被异国他乡听得到、听得懂、听得进、听而言，且做到面对挑衅、据理批驳，面对谎言、揭露真相，面对误解、耐心解答，面对疑惑、增信释疑，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。他还讲了文章的篇幅，自然是该长的不能短，要服从好内容和大众需要；就文字语言，他认为是思维的外壳，好的语言可以给故事插上翅膀。

　　“考”是否有个好标题。在他眼里这很大程度上需要媒体人再加工，但自己也应竭尽全力做好配合，若不被修改更好。在举例中，他佩服媒体人独到的新闻眼光和业务水准，让见报出来的文章标题，既亮眼又更贴近读者对当下舆论的关注。笔者一直以为，对很多文章尤其是新闻来说，是七分标题三分文，这不知是否正应了刘大使在这方面的观点。他同时认为，不应让标题离题材太远，更不能做标题党，西方国家媒体，标题党同样受到不屑。

　　刘大使在南通，留下不少经典语言，为本地文人提供了日常谈资和写作素材。比如中国改革开放前期，西方国家会如“哄孩子”般地哄着你；而当你一旦长大，如正值20多岁年轻有梦，展示出竞争力，他们自我感到压力，会想法限制你。如作为驻外使节，他常用三种武器，一是长矛，用来进攻，更好阐述中国立场；二是盾牌，用于防守，用心讲好中国故事；三是匕首，用于反击，确保中国不被欺负。如中国在世界上的角色，已基本解决了挨打、挨饿问题，现在是有待去解决挨骂的问题，这凸显出对外宣传和舆论的重要性。如在《有问必答》一书中，他的经验是有问必答，有问会答，有问妙答。

　　听刘大使讲“新闻课”，不像日常与会、不像在接受普通培训，有如像吃美食的感觉，味道真的不一般。这样的课，适合艺术家听、采编人员听，还适合官员听、学生听、社会方方面面人士听。