优化新闻直播路径，是提高传播效果的关键环节。现将我们的一些体会与大家分享——

　　做好议题设置：慎重选择直播主题。新闻主题选择是议程设置的第一关，有些主题固然会带来流量，但其博眼球的猎奇行为同样也面临着巨大的舆情风险。例如，在东京奥运会后，全红婵爆火，不少主播为了赢得流量，在全红婵家外蹲守直播，严重扰乱其家人和村民的正常生活秩序。新闻媒体作为信息传播和社会监督的重要力量，不能只着眼于流量，而要更注重社会责任感；直播主题选择一定要掌握好尺度，不能突破新闻伦理底线，否则只会得不偿失。

　　细节决定成败：周密考量用词服装动作。在新闻直播过程中，极具现场感的描述会带给观众身临其境的感受，但不经意的一个用词、一个肢体动作也可能带来舆情风险。因此，在不同的直播中，新闻主播要根据主题、气氛和状态调整语言状态，提前预判和规避会触发舆情风险的敏感用词。除了用词选择，服装搭配同样需要注意，尤其是在关注度高、舆情风险大的直播中，一条领带、一个耳钉、一枚戒指都要注意是否符合直播氛围。《新闻联播》女主播李瑞英曾分享过自己的一次直播经历：她在《新闻联播》中戴了项链，节目结束后立即有观众打来电话说主播的项链戴歪了……可见服装配饰一旦打理失误反而会削减信息的传播力度。与录播相比，直播容不得再来一次，注重细节至关重要。

　　有话好好说：直播内容言之有物、言之有理。在全媒体的话语体系中，新闻直播不同于以往严肃的主题类报道直播，信息发布成为舆情引导处置的核心环节：做好信息发布，“好好说话”至关重要。

　　公开事实是最好的引导。坚决不说居高临下的官话、辞藻华丽的空话，唯有言之有物、言之有理才能让沟通更有效，避免次生舆情滋生。例如，在一场地震救援的相关直播中，央视主持人想要问抗震教灾的进展情况， 但是被采访对象并没有正面回答这个问题，而是讲起官方套话。记者立即打断并表示“我们可能比你还了解这些内容，现在只是想知道为了应对地震带来的伤害，有没有一些具体的措施。”记者是直播节奏和进程的掌控者，要清楚地知道直播想要传达给公众的信息，把控直播的走向才能有效避免舆情的滋生。除此之外，直播过程中采访对象往往没有接受过专业训练，一些人甚至不善言辞，无法像专家一样厘清事实，这就需要记者有技巧地提问，问出目标信息，排除无用信息，去芜存菁，适当打断，从而实现有效直播。