一天4次！“突发”成新闻标题滥用词

申辛

　　无意中发现，某一时政类公众号，新闻标题中“突发”两词用得特别多，有点滥用了，当天就出现了四次，往前统计10天共有18次。就此去看其他一些媒体，这一问题似乎不同程度存在。笔者觉得这不管从业务哪方面论，都显得不那么妥当，而站在受众位置，也难免会产生看腻看厌的感觉，近日就有文章说，从标题上足可看出媒体文字功夫。因此笔者以为有必要给同仁们提个醒。

　　一、还发现有一些类似词同样被滥用。

　　“突发”是笔者正好阅读某媒体时偶尔发现。在继而有心浏览其他媒体时，看到类似的用词还有一些。同样是10天，有媒体“最新”用了15次，另有媒体“刚刚”用了10次，还有媒体“痛心”用了6次等等。被用得有点多的词还有重磅、火了、明确了、注意、警惕等等。记得早年看某传统媒体时，让我颇有微词的是不少标题中用了“惊现”“速看”等等。

　　二、其实多数情况下可放弃这般用法。

　　以“突发”为例，看发布出去的标题，细掂量，大多是不用反而好，直接让事实唱主角。也随便找两个例子，如《突发！“以军正核实是否已打死辛瓦尔”》，辛瓦尔是巴勒斯坦哈马斯新任领导人，此前有传，辛瓦尔已被以军打死，但尚未得到证实，因而媒体发布了这条消息，实质上这消息中，“突发”两词完全可不用。还如，《突发！一客机飞行员执飞中死亡，飞机紧急降落纽约》，同样问题，那“突发！”好像也是多起来的，要是这词近些日已用了多次，再用一回显得画蛇添足。

　　三、若能适当有度给用用也未尝不可。

　　所谓“突发”，常指突然发生的事件，带有意外性和紧迫性。照目前一些小编的用法，很多这样的新闻事实在报道时都可在标题前面加个“突发”，但有这样的必要吗？然而在特殊情况下，不是一概不可以这么去“强调”，如发生的事件真的很突然且比较重大或富有新闻性。笔者就见有的媒体在这方面处理得较为恰当，如某媒体在第一时间推文《突发！伊朗向以色列发动大规模导弹袭击》，好在哪里？一是其明显赶早于大部分其他媒体，二是其在近一星期内就这么一次选用了"突发"。还如，某媒体也是在第一时间发布《突发！大连一架直升机撞地起火》，依笔者之见，这里冠上“突发”也没什么不妥，一如其在时间是先声夺人，二如那种事就在我们身边又备受人们瞩目。

　　四、实在对其情有独钟不妨设个栏目。

　　也不排除有的媒体或小编偏爱“突发”，这也不是绝对不可多用，但一定要用得巧妙，如把媒体及小编的偏好变成社会和读者的偏好，起码不遭厌不被诟病。如何做到？笔者的建议是将之栏目化。也就是说，这里的“突发”不再是新闻标题内容，而是媒体的布局，是其中的栏目。如新华社、人民日报等公众号分别设有权威发布、关注、注意、快讯、要闻等专栏，文字单方面用在题图中，未见在标题上赘述；也有双用的，似更具品牌意味，如天天与受众见面的"夜读"，其选稿标准是深为读者欢迎的各类美文。专栏稿件，也必须内容为王，不能为凑发布搞拉郎配，也就是说如是"突发"必须名副其实。正如“夜读”，为什么能成功，是办媒者力求让发出去的每一篇稿件都能添彩到栏目。

　　五、以此用心去做好标题而非标题党。

　　看新闻标题中“突发”等用词，有的可点赞媒体或小编能耐，有的只算作被随意一用，也有一些还成了标题党组成。也就是说，有些好标题或标题党中若没了这两个词，均会让标题缺胳膊少腿，但效果却决然相反。前一种如《突发！苹果崩了》，这里如舍了那“突发”，就不可能成为标题，苹果怎么会崩呢？而用了"突发"，即在一定程度上限制了后边所交代的"崩了"和"苹果"，词意中多少隐含了事实本身及发生时间等元素，私以为，这用得讲究。另有一例如《突发！连续发生六次地震》，同样这里如没“突发”，标题就显得不完整，但细琢磨，觉得用得有点硬上弓，如就有媒体干脆不卖关子、直接将标题制作为《新疆库尔连续发生6次地震》，比较下来后者比前者强许多。