重大赛事报道中，地市媒体如何突破短板创新出圈

　　导读

　　这个夏天，全世界的目光聚焦巴黎。作为全球最具影响力的体育盛会之一，奥运会也是各级新闻媒体大显身手的舞台。然而，地市级媒体在报道奥运时，面临着资源、平台等多方面的限制。

　　如何在有限的条件下呈现与众不同的报道，一直是困扰地市级媒体的难题。本次巴黎奥运会期间，南通报业传媒集团（以下简称南通报业）根据自身特色，通过深耕本地、巧用数据、适度出圈等方法，在为本地受众提供优质、全面、深入的奥运报道方面做了有益的尝试。

深耕本地，弥补资源短板

　　作为新闻价值五大要素之一，接近性指事实在地理、心理、职业、年龄、性别、兴趣等方面与受众接近，越接近则新闻价值越大。

　　本届巴黎奥运会共设有32个大项、329个小项，而中国运动员参加其中的30个大项、236个小项，对于地市级媒体来说，想要面面俱到的报道显然是不现实的。在奥运会开赛之前，南通报业就定下了“两条腿”走路的报道原则，一方面，用好新华社、央视等国家权威主流媒体的通稿，充分展现中国体育健儿风采；另一方面，根据“本土、主流、好看”的总体要求，关注南通籍运动员、教练员在奥运会期间的赛事赛况、赛场风采等，勾连南通相关奥运元素，报足报好奥运期间的本土落地新闻。

　　南通是著名的体育之乡，从1992年至2016年，南通运动员连续7届奥运会夺得金牌，并在2008年北京奥运会上创造过一日夺三金的奇迹，林莉、葛菲等7名运动员13次夺得奥运会金牌。本次奥运会，石宇奇、许诺、吴梦洁三名南通籍运动员及陈若琳等多名南通籍教练员赴巴黎参会。

　　南通报业挂图作战，开幕前，梳理出每名南通籍运动员的赛程，安排专门记者一对一跟踪报道，不仅提前与前方运动员取得联系，同时，走访运动员的母校及家属、启蒙教练等以尽可能掌握更多素材。

　　奥运会开幕后，南通报业第一时间邀请旅法南通籍学生，围绕中法友谊、奥运氛围、奥运文化等人文类话题，以第一视角讲述自己在巴黎的亲身感受。

　　比赛打响后，从孙炜因伤退赛，到石宇奇小组轻松出线，到女子重剑晋级四强，再到女排遗憾止步八强。虽然本届奥运会上南通健儿的成绩并不亮眼，但南通报业紧盯他们的赛程，记录下他们的汗水、泪水和努力拼搏的精神。

　　除了运动员，南通还有陈若琳（跳水）、陶嘉明（羽毛球女双）、陈锋（击剑）三位教练员出征巴黎。7月29日，陈若琳的弟子练俊杰和队友杨昊在跳水男子双人10米台决赛上获得冠军。南通报业第一时间发布独家报道《从“奥运冠军”到“奥运冠军教练”》，介绍了陈若琳从手握五金的奥运冠军升格为奥运冠军教练，成为拥有双重身份的南通体育界第一人。这篇报道也被多家媒体转载。两天之后，陈若琳的另一名弟子全红婵和队友陈芋汐在跳水女子10米跳台双人跳决赛中再夺金牌，南通报业又及时推出报道《陈若琳弟子又夺冠》。

　　巴黎奥运会上，郑钦文获得网球女子单打金牌，创造了中国网球的历史。赛后在接受采访时，她说：“我一直相信薪火相传，不管什么都需要传承。如果我今天的胜利，可以为更多的孩子带来网球梦，那么一切都是值得的。”作为世界冠军的摇篮，南通一直注重体育精神的传承。奥运期间，南通报业专门开设“晒晒我的奥运梦”栏目，走进少儿体校、运动学校、开沙岛乒乓球训练基地。“陈若琳是我的偶像”“乒乓球运动让我很享受”“从小就爱上艺术体操这项最美的运动”……小将们结合自己的运动项目，憧憬着未来的奥运梦想。

　　此外，为加强与受众的互动，南通报业安排记者走进体育公园、小游园、体育场馆等处，以“我心中的奥运”为题进行街采，让奥运赛事更接近市民。

巧用数据，发现全新视角

　　本届奥运会，新媒体、自媒体更多地参与到奥运报道中来，它们的参与使奥运报道数量呈几何级增长，报道方式也更多元化。但这些报道与传统媒体不同，往往呈现出碎片化的特征。面对大量同质化的信息，受众如何从中挑选出自己喜爱的内容便成了难题。同时，碎片化的内容生产往往又和“浅阅读”“浅思考”等联系在一起，使受众读起来很不过瘾。

　　如何更好地服务受众，提供更多的优质内容，南通报业想出了巧用数据这一招。

　　数据提炼，丰富新闻背景。在新闻报道中，数据往往是最直观、最能吸引眼球的，在信息传播时，加入数据化的背景资料，能使新闻内容更加丰富，可读性更强。

　　7月24日，南通名将孙炜在赛前训练中受伤，不得不含泪离开巴黎。新闻事实很简单，南通报业记者通过数据梳理，发现孙炜是中国体操男队奥运参赛史上第三位因伤退出的主力队员，巧合的是，三次均是时隔12年。于是采写了独家报道《12年一轮回，24年一魔咒！体操名将孙炜因伤退赛》，被澎湃等多家主流媒体转载。

　　数据综合，挖掘报道深度。奥运会上，运动员夺金是个重要的新闻点，但几乎所有的媒体都会报道，如何避免同质化，挖掘新闻深度，就需要对数据进行有效的整合。

　　8月5日，李越宏夺得巴黎奥运会男子25米手枪速射金牌。南通报业一资深体育记者凭借多年的报道经验，敏锐地发现这枚金牌的分量不一般，通过数据整合发现，这枚金牌的获得标志着中国射击队实现了一个重大突破：填补了步手枪项目最后一个奥运金牌空白点，目前，奥运会设置的10个步手枪项目中，中国运动员均有摘金纪录。根据这一整合过的新闻点，南通报业迅速推出独家报道《中国步手枪填补奥运金牌最后空白》，广受好评。

　　数据对比，打开全新视角。互联网时代，大数据你有我也有，如何能从相同的数据中发现不一样的视角，很考验记者的功力。

　　奥运比赛前两日，中国队在优势项目射击和跳水中拿到三枚金牌，在金牌榜上名列第六，与以往开局便位居第一，甚至一马当先的表现颇有出入。在整体发挥正常的情况下，为何仅名列第六？记者通过对比数据，撰写了独家报道《金牌榜仅排第六，近24年最差战绩，中国奥运军团实力下滑？》，道出了原委--中国队的优势项目的赛程被移至了奥运后半程。

适度出圈，拒绝泛娱乐化

　　多媒体时代，受众对信息的需求是多样化的，他们既关注赛场上的精彩表现，也关注场外娱乐化的话题。在传统媒体“一统江湖”的时代，那些仅能占据边角位置的花絮，如今已成为受众欢迎的重要内容，且比例越来越大。但在纷杂的内容生产中，一些报道过分注重形式的“软化”，却忽视了内容的专业性。更有甚者，一些内容过于娱乐化，还夹杂着一些轻浮与粗鄙。在奥运会女乒单打决赛中，部分观众以“饭圈”的做法为运动员“应援”，上演“粉丝追星会”。一些自媒体对这股歪风推波助澜，这种过度娱乐化的做法让体育变了味儿。

　　如何避免在新闻报道中出现泛娱乐化的倾向？南通报业在追求新闻报道的趣味性的同时，不断“提纯”专业性，使那些“出圈”的报道依然保持主流媒体的“专业范儿”。

　　在新闻写作中适度地加入人情味和故事性，以加强贴近性，是新闻“软化”的一个常用手段。8月6日，全红婵在女子10米跳台决赛中成功卫冕，南通报业移动端第一时间推出《她和教练陈若琳的故事也很动人》的报道，讲述两代奥运冠军间的师徒情。这一报道推出不久，便阅读量过万。

　　除了赛场上的故事，南通报业还努力从场外寻找线索。奥运会开幕式接近尾声时，一名英姿飒爽的女骑手，身披银色铠甲和奥林匹克五环旗，骑着一匹白色骏马，穿越时光隧道，沿着塞纳河奔驰而来。这位身着未来感金属套装的钢铁女骑士，穿着一双白色过膝骑士靴，银光闪闪，威风凛凛。鲜为人知的是，这双银色战靴是南通企业爱德士集团旗下的巴黎品牌公司为奥运开幕式手工制作的。而早在1988年，爱德士生产的一款摔跤鞋就曾经打入过汉城奥运会。抓住这一线索南通报业推出《这家“南通制造”两度闪耀奥运盛典》一文，在社交平台成为爆款。