全媒体时代，人人都有麦克风，但并不代表人人都是记者

在挺进主战场中“打头阵”

《城市党报研究》总编辑 张 军

　　全媒体时代，人人都有麦克风，人人都是信息传播者，但并不代表人人都是记者。11月8日是中国记者节，设立这个专属记者的节日，体现的正是对这一职业的重视、敬意和鼓励，也是对其专业度的认可。

　　在当今的新闻传播中，主流媒体依然是主平台、主渠道，专业记者持续在发出高声量，最强音。但传统的记者形象也在被重塑，特别是近些年涌现出的一些记者个人“IP”，他（她）们在各大平台上的表现异常抢眼，既富有鲜明时代特征，又具有独特个人魅力，作品让人耳目一新，真正做到正能量、大流量的双重叠加。这样的影响力得益于他（她）的采访形式、表达方式、作品样式和内容范式的不断创新和提升，同时互联互通的各类社交媒体使他（她）们的作品有了更多的触达和传播。以三位“现象级”的记者为例：中央广播电视总台的邹韵、《CHINA DAILY》的彭译萱和《新民晚报》的晏秋秋，我们可以看到主流媒体记者的类型化趋势和多元化价值。

　　邹韵是中央广播电视总台《LEADERS TALK》栏目的双语主播，今年总台推选她参评长江韬奋奖（长江系列），足以体现对她的嘉许。《LEADERS TALK》栏目的宗旨是“观察国际焦点，洞察世界风云”，访谈的是国际高端影响力人物。她的访谈兼具权威性和稀缺性、国际化和专业化、新语态和年轻态，再加上本人大气的“言值+颜值”担当，让这档“高大上”的栏目，曲高和不寡，在大小屏共振，并走进了很多年轻人的视野。总台对邹韵的官方评价是“全媒体、多语种、全流程、有自身独特优势又素质全面的新生代主播代表”。栏目开播以来平均每期触达2.14亿人次，栏目年轻用户占比达57.35%。近期在京沪高铁上采访挪威首相斯特勒的视频，更是创造性地完美组合起了人物、场景和谈话内容。

　　同样是国际传播，《CHINA DAILY》的记者彭译萱则是邻家女孩初体验的清新与松弛，供给了积极而友善的情绪价值。她的“小彭VOLG”独树一帜，以轻量化的叙事、体验式的创意、国际化的交流，向世界讲述中国，向世界讲述世界。视频中每一个提问，每一次体验，每一串笑声都是“小彭式”的，云淡风轻、鲜活生动。在匈牙利跟中医学习中式推拿后直接上街“练手”；采访中非合作论坛峰会，从“人民大会堂种水果”话题切入，没有传统媒体时政报道的固定模式，再加上流利的英语表达，她的形象深入人心。现在的小彭已经有了专门的工作室，社交媒体账号粉丝总量突破200万，其中70%是40岁以下的年轻人。

　　与上述两位不同，《新民晚报》的记者晏秋秋则是论家长里短、能仗义直言的民生记者。9月份，上报集团将“2023-2024年度融媒工作室赋能计划年度特别奖”颁给了《晏秋秋工作室》，对他的评价是：一朝一夕，一日三餐，一年四季，情“记”民生。曾是优秀文字记者的晏秋秋，短视频录制场景简而又简，服装皆是生活日常，但出片率极高。他功底不凡，有着惊人的理解、归纳、表达能力，出口成章，对公共事件及时发声不捣浆糊，维护百姓权益实实在在，总能够满足大众朴素的愿望。除了短视频，还推出公益免费直播《秋秋百姓直播间》，旨在“点亮身边人，关注需要帮助的百姓”。10月11日重阳之夜，一场100分钟的登高送福直播，点赞超1200万，评论达3.1万。

　　这些具有个人“IP”特质的记者的出现并不是偶然，是新媒体时代的必然产物。他（她）们有的是转型成功的传统媒体记者，有的则是直接扎进新媒体赛道的新锐力量，无论是对话类、体验式还是观点型记者，都为新闻行业注入了新的活力，能在挺进主战场中“打头阵”。这些记者的身上有着共性特征：从记者个体看，具有独特而鲜明的个人风格，基本人设稳定，内容定位明晰，个人与作品间匹配度契合度高；从传播规律看，能在秉持真实、准确、客观的新闻准则的前提下，善于通过视频和语境的重构，在多个新媒体平台与用户间建立更紧密的联系，并快速响应用户需求，代入用户视角；从媒体机构看，能充分尊重、爱护和发挥记者个性，并给予充分赋能，将创新主体的自主性激发出来。无论是成立工作室，还是团队的支撑，好的创作生态保证了以记者个人“IP”为核心的好作品持续输出；从发展趋势看，广电和平面媒体的记者的角色边界更加模糊，对记者内涵容量的要求在提高，能集写稿、出镜、主持、评论等于一体的复合型人才施展的舞台更为广阔。