短视频视域下新闻传播行为逻辑及特点分析

　　摘要：随着互联网信息技术和各类移动终端的迅速发展，新闻传播渠道和模式发生了深刻的变化。网络新闻平台在经过多年角逐之后逐渐趋于规范化和理性化；各级新闻主流媒体纷纷完成互联网线上布局，实现线上线下融合发展；广大互联网用户深度参与网络新闻传播，网络认知和新闻素养逐步提高，推动互联网新闻健康有序发展。本文对短视频视域下新闻传播行为进行分析，探索新时期短视频新闻传播的行为逻辑及特点，梳理短视频新闻发展框架，为其未来发展提供新思路。

      据《中国网络视听发展研究报告（2023）》统计，截至2022年底，我国短视频用户规模达10.12亿，是网络视听第一大应用，并且还在不断向各类网民群体渗透。文章基于短视频体量大和影响范围广等特点，分析短视频新闻传播的实践意义。相对于微博和微信公众号等静态传播方式，短视频的可视化特点更能满足受众多样化需求。本文仅从短视频新闻传播领域展开分析，以抖音短视频平台为例，对平台短视频新闻账号进行分类分析，探索其新闻传播的行为逻辑和各自运行的特点。

一、短视频新闻账号的概述与分析

短视频新闻依托新媒体平台传播内容，以差异化新闻优势吸引受众群体，形成社会效益和经济效益的双重影响力。以抖音短视频平台为例，可以在上面看到各类新闻短视频，不仅满足受众获取信息需求，还提供了巨大的信息交流空间，让受众充分参与其中，从而形成新闻信息的迅速升温。

通过对抖音平台的新闻账号及视频特色进行梳理分析，选取三类有代表性的账号展开分析，以点带面窥视短视频新闻传播特点。首先，以“人民日报”抖音号为代表的传统国家级主流新闻账号，其内容以大政方针、国际视野、社会主流价值宣传为主，还包括环球网、新华社等；其次，以“四川观察”为代表的地方主流融媒体短视频账号，其内容以社会生活、民生关切为主，以多元视角和丰富资讯主导传播生态；最后，以“新闻姐”为代表的具有一定新闻素养的个人博主，此类账号既有依托于线下媒体的在职新闻主持人，也有凭借自身新闻专业素养的网络博主。这三类短视频账号均在短视频新闻领域有着较为可观的传播影响力和一定的受众基础，但是其传播特点和行为逻辑却各有不同，彼此形成差异化优势共同影响着新闻业的发展。

二、短视频新闻账号内容传播共性特点

　　（一）以强时效性争取受众关注

　　无论是主流媒体短视频账号还是个体运营者，时效性是短视频吸引受众的最大优势，谁能率先掌握一手信息并迅速发布谁就能抢得先机获得受众浏览，并第一时间形成舆论旋涡。关于时效性的竞争归根结底是受众群体的竞争，受众总是青睐于那些能够第一时间做出反应的账号，总是希望自己能够第一时间获得信息。因此，时效性成为各类短视频新闻账号追逐的共性标准。

　　（二）简单化、碎片化的视频内容呈现

　　短视频的一大特色就是碎片化时间管理，这一特点源于受众的时间需求。满足受众快节奏的生活需求，填补人们在碎片时间段里信息诉求的空白，这种简洁内容的安排便于受众在等车、乘坐电梯等时间段一目了然获取信息。短视频的内容相对凝练、主题凸显、可视化强等特点迎合了受众需求，而且还将持续在“短小精悍”上发挥想象力。>>>>

　　（三）内容多元，涉猎广泛

　　互联网是海量信息的集散场，依托互联网的短视频平台是海量信息可视化的进阶版。无论是官方新闻账号还是个人运营者都必须要依托海量的新闻信息充实账号，故而其触角早已伸向四面八方。在短视频新闻领域只有一条标准，就是“新闻热度”，只要存在热度或具有潜在热度，就会被视为具有“新闻点”的优质信息，这种背景下，短视频新闻账号就必须要广泛涉猎多种领域，随时准备制作发布多元的新闻产品，这也是“受众导向”和“流量导向”的必然要求。>>>>

　　（四）设计交互场景，重视用户参与

　　各类新闻账户均开启点赞、评论、转发共享和实时互动等功能，不断设计各类交互场景，拥抱用户交互，凭借强大的社交属性提高新闻传播的深度与广度，同时也延伸了该新闻账号的话语权范围。另外，通过对用户广泛参与的精准把握，利用算法数据化分析用户的习惯和需求特点，从而根据用户喜好不断优化新闻产品内容并实现精准推送，从而拓宽账号运营路径，不断夯实账号舆论阵地的基础。重视用户参与感就是重视新闻市场个性化需求管理，也是不断校正发展模式和优化自身运营方式的有效途径，也是各类新闻账号当下所体现出的重要特点。

三、短视频新闻传播比较优势特点分析

　　（一）国家级主流短视频账号传播特点

　　国家级官方主流媒体具备完整、优越的线下人才团队和雄厚丰富的技术、资金等资源。同时，其权威身份无论在线上还是线下都是一骑绝尘的，这就为其舆论引导和受众关注方面注入了强大的动力。无论是新闻信息资源还是与生俱来的影响力都与其他新闻账号不可同日而语。以“人民日报”抖音账号为例，截至2022年底，其短视频作品发布5?000多个，粉丝量超过1.6亿，获赞数超过105亿，自2018年开通账号以来，其关注度迅速上升，其主流影响力和权威性优势可见一斑。此外，针对其作品进行分析，涉及党政方针、外交军事、国际视野、社会热点、感人故事等，在题材上丰富完整，在内容制作上生动立体，在信息传播方面线上线下多渠道全覆盖，充分体现出强大的资源和人才优势。>>>>

　　（二）地方主流短视频账号新闻传播特点

　　相对于国家级主流账号，地方短视频新闻账号影响力和资源有一定欠缺，但对于网络新闻自媒体而言，其主流新闻权威性和自主生产新闻产品的实力却是不容小觑的。截至2022年底，“四川观察”粉丝量超过4500万，形成庞大的受众群体，已推出作品2万多个，内容涉及方方面面，其最大的特点是率先突破地域限制，广泛报道，网友亲切地称“四川观察”为“四处观察”。自2019年一则“武警官兵跑步驰援灾区”的短视频爆火后，开始主打富有人情味、知识性、趣味性的软新闻，不限地域、不限领域、不限题材，广泛、高频发布各类新闻短视频，受到广大受众喜爱。此外，视频内容多采用“画面+主题+背景音乐或原声”的模式，凸显新闻真实性和客观性。>>>>

　　（三）自媒体短视频账号新闻传播特点

　　自媒体新闻账号关注的往往更多是热点新闻事件的解读思考。新闻自媒体博主由于团队力量有限，不具备产业化、流程化采编能力，于是独辟蹊径，在新闻解读和观点分析方面下功夫。自媒体博主往往具备主流媒体工作经验或一定的新闻专业知识，通过对新闻事件进行梳理、评论，结合自身思考抛出新闻观点，其实质是针对客观新闻事件的编辑与解读。以“新闻姐”为例，其发布的短视频往往是备受关注的新闻热点事件，其优势是借助新闻事件，坚持“内容为王”，以理性、客观、正能量的角度对新闻事件展开梳理和评论，为受众提供优质的新闻干货解读和思考。这一点与上述两类短视频类型新闻传播存在本质区别。

四、短视频新闻传播行为逻辑研究

数字化时代新闻传播模式是对传统新闻生态的扩展与延伸。短视频新闻传播模式在行为逻辑上既源于满足互联网个体认同和群体情感共鸣的需求，也具有社会效益与经济价值追求的考量，通过对受众注意力资源的争夺形成互联网新闻市场的格局分布，其本质是二元世界新闻生态的建设与话语权秩序的构建。>>>>

　　（一）个人自媒体：价值观与群体情感共鸣

　　个人自媒体短视频新闻传播呈现的特点并不是热点新闻本身，更多的差异优势是个体对于热点新闻事件的独特思考见解，这里面有个体认知水平、专业知识、价值观的融合，以及基于新闻事件本身的扩展延伸、深度起底的理解。热点事件本身随处可见，很多个体、平台都可以发布传播，受众的选择范围很大，但是对于热点新闻事件的见解可能见仁见智。基于此，受众作为个体本身也在寻找价值认同，当某一自媒体的解读符合某种朴实的价值观时就会形成受众群体的情感共鸣，建立从个体价值观到群体价值共鸣的连接。个体认同与其自身生活经历、教育水平、认知能力及社会经验有着密切关系，其在短视频平台上依托新闻事件呈现的个人价值观点既是“自我表演”的满足，实现个性化情绪的充分表达，也满足了受众群体广泛参与的欲望，实现个体与群体情感沟通与表达的重要连接。个人自媒体在个性充分释放的同时，也不可避免地会陷入价值差异。自媒体新闻账号在发挥社会性的情感过程中难免会掺杂个体多元化的情绪，或是受制于个体认知的局限，或是某些客观因素的影响，更有甚者出于利益最大化权衡，其新闻观点或视频内容难以符合大多数群体的朴素价值观，或是出现与群体观点相对立的情况，也就是所谓“翻车”事件，从而可能引起部分群体不满。个体自媒体的新闻传播行为逻辑依托于受众的情感共鸣与网络参与，在一定程度上促进了多元文化的创新和发展，同时掺杂个体利益的传播行为可能会对新闻传播客观公正的氛围造成影响。>>>>

　　（二）地方媒体：注意力资源争夺与转型

　　短视频新闻传播是数字化时代互联网新闻传播的延伸，是群体新闻信息深度参与的扩展。数字化网络生态的发展打破了传统地域化新闻传播的格局，致使体系较为完备的传统新闻业无用武之地，地方主流媒体发展困境亟须通过更大的平台来发挥自身影响力和资源优势，从而实现社会效益与经济效益的双向突围。地方媒体短视频账号承担了通过线上渠道实现由个体到群体的逐步传播，通过大量的短视频产品及不断复制与模仿来实现群体之间的不断传播。以“四川观察”为例，其在内容上最大的特色就是“与四川没什么关系”，这种突破地域限制的新闻产品战略定位不仅是与庞大的网络媒体平台的竞争，更是与诸多其他地方媒体的竞争，互联网打破了地域时空的限制，也解放了传统新闻媒体的空间束缚，完备的传统新闻体系为“四川观察”源源不断提供新闻专业性支持，从而满足受众在新闻内容上的差异化需求。这种通过短视频的新闻传播实际上是受众注意力资源的争夺，也是线下传统新闻媒体实现转型与空间延伸的最好途径。“四川观察”不仅在定位上涉及各地域新闻素材，也在国际新闻、党政新闻、文娱领域等多方面展开横向扩张，在不断贴近受众喜好的同时注入独家信息增量，不断丰富新闻内容而且注重新闻质量的建设。受众总能在该平台看到自己感兴趣的内容，总能在新闻传播参与中找到“好玩的梗”和“同道中人”。在快人一步的战略布局中率先找到“流量密码”，在注意力资源的争夺中赢得先手棋，通过庞大的群体依赖和自成一体的局部新闻生态实现新闻传播与新闻资源有效配置的良性循环，实现地区主流媒体社会效益与经济效益的有效收割。>>>>

　　（三）国家媒体：舆论引导与网络文化构建

　　互联网和数字化技术营造了传播手段多样、舆论空间多元、社会思潮多变的网络舆论生态，在新闻信息四处传播的网络里，在众说纷纭的舆论环境中，主流舆论的权威引导显得十分迫切。短视频新闻领域同样存在大量难以辨别真伪的新闻信息和可以引领新闻舆论导向到“主心骨”。作为国家政策宣传的喉舌、主流舆论引导的权威核心，国家级主流媒体的社会责任和舆论引导意义重大，通过在短视频平台开设账号，传播宣导国家大政方针的同时树立起网络新闻舆论的“风向标”，目的在于凭借长期形成的公信力和权威性主动为受众解疑释惑，指明方向，快速形成舆论主导，破解网络谣言和虚假新闻。此外，随着短视频领域各方参与和利益权衡的混杂，网络社会风气存在一些问题，打击低俗网络文化，引导正向价值观念，传递社会正能量，营造文明向上网络社会风气，构建健康积极网络社会文化生态是国家级主流媒体的责任与担当，这也就解释了国家级主流媒体短视频账号新闻传播的行为逻辑。以“人民日报”抖音号为例，其发布众多与大政方针相关视频，传递党的声音，对国家政策、外交、经济等领域的话题进行解读和官方的权威回应，旗帜鲜明阐明官方立场，引导重要内容的舆论导向；积极关注社会热点信息，关注民生关切，以正确舆论导向弘扬主旋律；传播感人的英雄事迹、平凡的社会奉献者、无畏勇敢的救险抗灾等视频，弘扬无私奉献、扶贫助弱、乐于助人的社会正能量，引起受众的情感共鸣；通过不同的创作视角和叙事风格讲述温情故事，传递社会温暖的同时不断营造文明健康、充满正能量的网络社会风气。

五、结束语

本文通过对短视频新闻账号的梳理与分析，明晰了各类新闻账号主体的短视频传播共性特点和各自的特色，从而深度剖析其内在的逻辑机理。在纷繁复杂的网络环境中，充斥着各种利益诉求的角逐和竞争，呈现的就是各具特色的短视频新闻状态。只有不断探索互联网新领域、新渠道新闻传播特色与逻辑，才能更好地运用以短视频为代表的互联网平台，才能更清晰了解自身的优势与不足、责任与使命、现状与未来，才能在快速发展的互联网时代时刻把握舆论导向和新闻传播规律，从而实现为受众、平台和社会构建新的新闻传播运行体系，为新闻传播更好发展打下坚实的基础。