“10万+”频出，粉丝量突破600万……政务媒体如何干出名堂

      12月4日从“美丽重庆”融媒体矩阵宣传工作座谈会上获悉，“美丽重庆”融媒体矩阵运营一年以来，全矩阵粉丝数量突破600万，发布稿件及视频8100余条，突破10万+的作品达34个。

　　据介绍，“美丽重庆”融媒体矩阵于2023年11月16日正式上线，由重庆市生态环境局官方新媒体平台升级迭代而来，是全国生态环境系统第一个政务融媒体平台，开启了打造美丽重庆宣传“金名片”的新征程，为美丽重庆建设凝聚了磅礴的“绿色力量”。

　　多维“破圈”，融媒新生态创新高

　　上线一年以来，“美丽重庆”融媒矩阵跳出生态环境视野，矩阵传播力、引导力、影响力、公信力持续提升，“五大平台”的功能定位加快实现。

　　目前，该矩阵平台账号陆续“上新”，自有账号总量拓展至9个，粉丝数量近400万；共建账号8个，粉丝数量201万；全矩阵粉丝数量共计601万。高流量融媒体产品也正在加“数”奔跑，发布推文6000余条，1W+推文60余条，视频2100余条，突破10万+的作品达34个。

　　值得一提的是，在中国环境报社、中国环境客户端发布的生态环境系统政务新媒体传播影响力中，“美丽重庆”连续3个月排名全国第一。

　　该矩阵还通过长图、H5、短视频、MV、AI等新的创作形态，将政策报告与数据转化为易于理解的可视化内容，让用户从“可听可视”走向“可感可知”。同时，以重庆之“美”为抓手，先后对美丽重庆夜景、落日、夜市生活等开展了22场直播。其中，国庆策划的系列慢直播，视频号、抖音平台曝光人数100万+；进直播间人数达到10万+。

　　内容为王，出新出彩拓展传播触角

　　一年来，“美丽重庆”融媒体矩阵坚持内容为王、移动优先、守正创新，推进矩阵内容出彩、传播出圈，基本实现“受众在哪里，宣传工作就推进到哪里”。

　　打造主流媒体“素材库”，200余篇创意策划、稿件及视频被央媒、市媒广泛转载。聚焦美丽重庆建设成效，策划推出“美丽重庆大家谈”、“美丽重庆我们在行动”、“治气”攻坚在行动、中央生态环保督察在行动等20余个专栏，全方位、全过程、多角度展现美丽重庆建设成效，讲好美丽重庆建设的奋斗者故事。其中，“美丽重庆·我们在行动”专栏各平台总阅读量达到 200万+。

　　此外，先后推出“打卡美丽重庆”“我为美丽重庆上分”“勒是美丽重庆”等系列文章及短视频合集，多角度、因时而变地展现大美重庆。其中，短视频《大美中国，让我们一起走进重庆》播放量达197.4万；今日头条“打卡美丽重庆”合集展现107万+；“美丽中国看重庆”H5小游戏被生态环境部点赞，主题MV《美丽中国》被《人民日报》客户端转载，六五环境日宣传视频《亮相》获广泛好评。

　　圈层互动，扩大美丽重庆“朋友圈”??一年来，美丽重庆邀请名人大咖为美丽重庆“代言”、与央媒及官方共创，助推美丽重庆IP不断出圈，扩大美丽重庆的高质量“朋友圈”。

　　还先后邀请茅盾文学奖得主、央视著名主持人、著名导演、作家等名人大咖为“美丽重庆”代言；联合聘请李元胜、丁军、林海、苏家银、李雪芮等知名人物作为第一批美丽重庆推荐官；与、重庆文旅、重庆共青团等联合共创、信息互用，开展美丽重庆星主播评选、美丽重庆生态文化作品征集、抖音全民拍挑战赛等系列网络活动，整合社会资源，着力构建全媒体传播格局。

　　值得一提的是，为了吸引更多高质量伙伴加入“朋友圈”，此次座谈会上还聘请了李若菲、陈锦、吴秀、舒灵、赵晨、王正坤、孙章武、李懿等知名博主及摄影师作为首批美丽重庆观察员和美丽重庆摄影师，并与重庆地理地图、重庆天气签订了合作协议。

　　下一步，“美丽重庆”将迭代升级美丽重庆融媒体矩阵，以社交平台为主阵地，以优质内容为支撑引领，实现美丽重庆融媒体矩阵的综合平台属性更加突显、深度内容质量明显提升、叙事话语体系持续创新、互动服务功能明显增强、资源整合共创更加丰富，加快打造美丽重庆宣传“金名片”。

　　来源：重庆市生态环境局、中国报业