推动优质微短剧成为国际传播新动能

　　微短剧是网络影视与短视频的深度融合，兼具碎片化表达与连贯性情节，强调在短时间内呈现要素完整、起承转合的故事。其视频模式及内容最初在我国流行及传播，而后向海外市场传播并受到广泛欢迎。我国微短剧海外拓展的成功引发各界较大关注，其不仅为全球观众带来全新的视听体验，而且成为跨文化传播的桥梁，展现出中国丰富的文化底蕴与创新精神。微短剧是网络视听新风口、国际传播新动能，推动其优质化、精品化、在地化发展，既有利于讲好中国故事、传播好中国声音，也有利于增强中国国际传播效能、提升中国国际话语权。

　　内容创作特点

　　碎片化回应媒介想象。作为后现代主义文化传播的重要特征之一，碎片化是移动互联网技术广泛应用后出现的社会传播的内容新样态，也是基于社会化媒体的碎片化和实时性而呈现的一系列文本与内容特征。竖屏时代精细化、碎片化的视频内容贴合用户注意力资源稀缺下快速获取主要内容的媒介需求。微短剧单集时长“短”、终端屏幕“小”，压缩了传统视频所承载的信息量，在以秒计算的时间内高度浓缩故事内容，以强情节引领受众快速进入剧情主线、以高密度的叙事节奏捕获受众注意力、以多反转的情节设置增强受众黏性，为海外消费市场提供了一种视听新选择。

　　投射性跨越文化界限。受众借由对艺术作品中的人物与境遇进行自我投射，主观掩饰、遮蔽压抑的客观实际，使作品跨越文化壁垒成为整体性社会风险下的个体叙事，完成情绪的释放与压力的疏解。调查数据显示，目前爱情系列是较受欢迎的微短剧类型，海外微短剧应用受众群体中女性受众占比达70%。微短剧以多样化题材占据主导地位，精确瞄准普通人的现实生活渴望、实现“不可能”的期待，在短时间内让其体验人生的戏剧性转变。

　　本土化连接情感圈层。全球本土化强调品牌或产品在进入不同国家和地区的市场时，根据当地的文化、习惯、法律和市场需求等因素采取本土化的适应策略。面向海外的微短剧基于西方文化量身定制演员、对话和场景，串联海外观众情感需求以引发共鸣。文明是最大的“我们”，人们可以在其中感到心灵安适。例如，在深受好莱坞影响的英语国家，提供“吸血鬼”和“狼人”等当地流行的主题元素，深受海外受众欢迎。

　　海外传播效能分析

　　开创独特文化输出新局面。微短剧通过快节奏、强冲突、多反转、重情节的叙事逻辑，构建出超越现实的情感世界，满足受众碎片化的娱乐需求、观影体验，在海外呈现井喷式增长态势。出海的微短剧多保留中式价值观念与东方核心要素，在跌宕情节中展现中华审美趣味，以流行文化为切入口，通过人们喜闻乐见又通俗易懂的方式弘扬中华优秀传统文化，也为传播中华优秀传统文化和社会主义核心价值观提供借鉴。

　　激发全球文化共振新活力。文化间性理论认为文化在与“他者”的交往中发生意义重组才有价值。海外微短剧不仅巧妙地将中国传统元素与现代故事相融合，释放出国际性价值，还通过引入演员、场景、文化背景等本土化元素以适应不同的海外市场，为海外观众呈现全新的文化体验。历史玄幻、古代言情等国内热门类型在日韩、东南亚等儒家文化圈国家中反响热烈；家庭伦理、黑帮生活等类型在中东地区广受欢迎；欧美观众则更青睐奇幻惊悚、都市爱情等题材。在故事内核、情节模式源自中国的基础上，本土化策略赋予其兼具适应力与流行性的当地面貌，展现出跨越异国文化隔阂的在地化发展。微短剧为我国文化出海的本土化策略做出良好示范，在输出中国本土文化的同时也吸收外部文化，在丰富饱满的短剧元素中，在多元文化的碰撞中，在跨文化的理解与尊重中，形成影响力更为广泛的文化形态，使文化传播进一步升级为文化认同，改变国际社会对华刻板印象。

　　助推文化产业发展新机遇。国内数字出版企业中文在线旗下的短剧平台ReelShort（短篇电影）在谷歌商店的下载量达数百万，其出品的短剧播放量逾千万，展现出中国文化产业在全球市场中的先发趋势。这得益于在中国本土已试验成功的文化产销模式。一方面，有利于推动更多的中国文艺作品融入国际市场，扩大国际影响力和知名度，使中国元素逐渐成为全球文化市场的一部分，在为全球观众提供多样化选择的同时，吸引更多国际观众关注中国文化作品。随着在国际市场上逐渐增多的认可与市场份额，中国文娱产业将获得更广阔的发展空间与更多的商业机会，推动中国文娱产业的国际化发展。另一方面，以中国本土特色的文化创意为基础，通过与海外消费市场所在国家、地区的本地社会、文化、历史等进行深度本土化交流，达到文化产业全球化的良性循环。

　　囿于“下沉用户”市场认知，暗藏阻碍构建中国立体形象风险。国家形象是建立在客观物质基础上的主观想象，是感知一个国家的“信念体系”。出海微短剧旺盛生命力的另一面是野蛮生长下的不良现象，在国内豆瓣、海外IMBD（互联网电影资料库）等以影视评论著称的论坛网站中，微短剧、“土味”视频多被贴上低俗肤浅、“电子榨菜”等负面标签。全球化语境下，此类负面评价易通过修辞策略嵌入对中国的描述中，勾连中国形象，阻碍从更宏观的层面展示真实、立体、全面的中国。

　　困于表层文化展现方式，隐现稀释中华文化完整内核倾向。目前，微短剧的出海仍然停留在文化表层。一方面，在海外微短剧中，中华文化内核较为空洞，在迎合国际化大众趣味的同时也在消解文化深度、稀释文化标识，而非正向展示我国文化软实力。另一方面，无论是迎合西方审美的微短剧、“土味”视频，还是音乐或舞蹈，在海外引发热潮的背后是互联网平台的算法技术与社交功能的助推，海外观众对其中中华文化内涵有多少认同与多深理解仍是未知，文化出海的长久生命力值得继续努力。

　　海外传播提升路径

　　以文载道，融合中国文化与中国价值。微短剧的核心不仅是故事情节的鲜活表达，更是中华文明与情感的传递。微短剧要依托其自发生长、来自民间的话语活力，进一步挖掘和推广中国本土文化特色，完整呈现中华优秀传统文化的深厚内核，从古代诗词歌赋到先进科学技术，从传统风俗习惯到现代生活方式。讲好中国式现代化发展的故事，传播好中国人民的声音，才能使中国人的价值与微短剧紧密相联，在更高更广更深的层次上提高中国好故事、好形象传播的可见度、声量与效能，向世界展示中国文化的丰富多彩和博大精深，增强国家文化软实力与提高中华文化国际影响力。

　　以文传声，承载东方美学与华夏神韵。构建阐释东方美学意蕴的精品化微短剧是中华文化海外传播的必由之路。一方面，提炼中华文化深厚的历史底蕴与丰富文化内涵，将鲜明独特的中华文化符号融入微视听叙事体系之中，使全球受众在视觉享受的基础上，得以直观快速地理解与感受其中文化与哲学的传达。另一方面，打造国际传播高素质人才队伍，提高队伍的跨文化交流能力和水平，掌握国际传播的规律和技巧。从时长、情节、服装、演员等全方位“精”造微短剧，推动中国文化创意产业的高质量发展和升级。

　　以文化人，拓展情感体验与价值认同。在国际传播过程中，要了解和尊重不同文化的特点和习惯，把握海外观众的情感需求和海外市场的内容流行趋势，根据不同市场制定有针对性的传播策略和战略，因地制宜，在短时间内激活观众兴趣与情绪，并使其在沉浸式体验中按照叙事文本铺设的逻辑结构，对背后的价值观念达成认同。此外，人类文化中价值追求等深层精神内涵具有共通意义空间，能够为不同文化背景的个体提供相互理解与沟通的桥梁。在微短剧创作中融入文化尊重、环境保护、种族和平等全球性议题，不仅有助于拓宽作品的主题和内涵，更能激发受众的共情与共鸣，从而跨越文化鸿沟，实现更深层次的文化交流与价值共享。

　　面向海外传播的微短剧正逐步成为展示中国发展成就与深厚文化底蕴的关键媒介，其发展与中国政治经济的腾飞紧密联系，与中国外交战略的布局相得益彰。展望未来，微短剧的跨文化传播之路虽充满挑战，但亦蕴含无尽机遇。国家顶层设计、媒体发行平台、剧集制作团队、文化交流机构等需协同作战，形成合力，谋求在世界舞台上更掷地有声的精彩表现。

　　本文系国家社科基金重大研究专项（21VGQ008）阶段性成果。

　　（作者李龙系华南师范大学新闻传播系教授、博士生导师，周如儿、李宗胜均系该系硕士研究生）