4年沉淀、迭代规则，从百大主播选拔看快手如何厚植直播生态

　　导 读

　　百种人生千种态，但在互联网时代，百种人生或许也会有同种热爱。

　　每晚8点，“唐山泡泡龙”准时与老铁“见面”，进行长达近4个小时的直播，内容不仅仅是一场表演，更是一次全方位的互动体验；

　　开播8年，365天秦腔唱不停，即便大年三十也会准时上播，“安万”几乎成为秦腔这门戏曲在直播间的代名词；

　　每天白天直播放羊，晚上直播唱歌。每次直播时，“爱唱歌的小富贵”都以“我不是专业歌手，唱得不好，大家不要见笑”开场。

　　这3人的共同热爱叫“直播”。他们还有一个共同的身份——快手百大主播。

　　12月3日，作为快手直播年度顶级收官IP，2024年度快手百大主播选拔落下帷幕。大舞台、二次元、游戏、音乐、国艺传承、三农、体育等多个领域的优秀主播脱颖而出。

　　该选拔自2021年开始，4年来，快手坚持迭代、创新理念，不断更新选拔机制，助力主播成长，以百大主播选拔行动撬动优质内容生产、不断满足用户需求，构筑健康、向上的直播生态。

　　变阵规则，实现价值共创

　　优秀的主播是直播内容的主力军，可以引领内容创作风向，重塑直播生态。从表面看，百大主播评选是对优秀主播的褒奖和致敬，但从深层次来看，它阐释了何为好主播、好内容，体现快手以优秀主播为牵引，带动内容行业健康、繁荣的价值追求。

　　2021年，快手发起百大主播评选，以表现力、内容力、凝聚力三大维度，挖掘和表彰平台上最具代表性的100位主播。

　　2023年，百大主播评选规则迎来第一次调整。

　　评选标准升级为影响力、表现力和成长力三个维度，并设置十大奖项，包括年度炙热人气之星、年度潮流趋势之星、年度闪耀新秀之星等，以及面向舞蹈、音乐、游戏、传统文化等不同垂直赛道的主播。

　　评选覆盖范围更广泛，兼顾了不同粉丝量级、不同垂类的主播，同时，关心主播的成长速度和发展可能性，让新主播被更多人看见、认可。

　　今年，快手百大主播评选从选拔机制上进行规则变阵。

　　一是，评选基于2024年1月至11月的数据，通过初赛、复赛、决赛的三轮激烈比拼，和勤奋度、人气值、凝聚力、互动力、成长力五大维度，构建主播“直播能力五维图”，为每位主播提供了清晰的能力画像。

　　勤奋度强调主播的持续稳定直播与内容创作，鼓励主播保持高频率的活动短视频发布与开播；人气值则直观反映主播的影响力；凝聚力通过铁粉数量及互动意愿，衡量主播与粉丝之间的情感联结；互动力评估直播间内的用户活跃度和黏性；成长力则关注主播的成长速度与潜力。

　　二是，不断丰富各垂类赛道的选拔，覆盖包括直播大舞台、团播、九宫格、人气榜等多类型赛道，通过任务引导和成长资源助推，让中小主播有更多机会走出来。

　　?国艺传承赛道?，“?二人转妍妍?”将二人转与当代元素融合，以卓越技艺和幽默风格捕获观众心，为年轻一代开启领略地方戏曲的窗户?；二次元?赛道，“?小吉祥鲨”?以温柔嗓音和二次元形象为观众带去慰藉与欢笑，让直播间成为治愈心灵的避风港?；行业赛道，“会宁汉岔马骞” 借助直播间打破地域藩篱，让相亲跨越空间限制，同时他也在直播间积极传播寻人信息、宣传残疾人正能量故事，将直播打造成汇聚爱心、传递温暖的公益桥梁；“张之瀛大夫”在直播间为用户们深入浅出地科普讲解；“桃博士宋老师”以直播为媒介，打破了农业知识传播的旧有桎梏，开创了科普新模式；“篮球晓波哥”通过快手直播分享篮球技巧、深度解析篮球赛事、讲述篮球热血故事。

　　以完善评价维度为抓手，借助新的“五维”评选规则，快手试图对主播与粉丝关系进行深度挖掘与重塑，放大IP对行业端和用户端的双向牵引作用。新的评价指标注重主粉互动关系，一方面能促使主播生产更多优质内容，服务用户需求；另一方面，基于对主播的喜爱和信任，粉丝通过参与直播互动反哺主播。

　　通过聚焦主粉关系，2024年快手百大主播IP成功地为主播和粉丝之间搭建起了一座坚固的桥梁，实现了多方的高效连接、价值共创、互利共赢。

　　百大主播，让直播更有价值

　　互联网是普通人实现人生逆袭的风口。从二次元到游戏，从大舞台到国艺传承，从传统文化到助农文旅，从日常生活到专业知识，百大主播们借助移动互联网、直播的时代红利，成为快手直播生态中最亮眼的星群。他们用自己的才华与努力，点亮了快手直播的每一个角落，也实现了人生的蜕变、出彩。

　　“唐山泡泡农”“青木时光”“小孩曾卓君”就是其中的代表。

　　“唐山泡泡龙”最早是户外主播，也转型过电商卖水果，现在则投入全部的精力打造直播大舞台。他带领“泡家大舞台”，获得2024年“快手直播超级大舞台”总决赛团队总冠军。

　　数据显示，转型大舞台以来，“唐山泡泡龙”平均单场直播观看人数则有250万以上，他的直播间私域流量占比超过90%。这意味着，泡泡龙仅靠粉丝，就能维持直播间稳定的流量与互动。

　　2015年中，胡忠军在网上化身“青木时光”，用音乐和幽默为观众带来慰藉。他的快手直播间也成为疲惫生活中的净土和逐梦的路标。他带领“青木时光大舞台”以独特才艺和创新演绎，将热门音乐DJ化，融合地域文化，最终荣获团队亚军。从快手直播大舞台到各大卫视、中央电视台，胡忠军的音乐梦想，一步步变成现实。

　　“小孩曾卓君”被网友和粉丝称为“中国格斗游戏第一人”，今年35岁，是电竞职业圈中的“大龄”选手。作为快手游戏独家签约主播，今年8月，在沙特电竞世界杯《街霸6》比赛中，曾卓君代表快手KSG电竞俱乐部出战并获得冠军。他坚持推广经典格斗游戏，用天赋和坚韧精神，打破了年龄的桎梏，推动电竞行业不断突破。

　　类似的快手主播还有很多。数据显示，去年，快手优质主播数量增长超过100倍，直播品类超425个。他们在快手上发光发热，实现人生价值，传播正能量，与平台互相成就、双向奔赴，为直播行业贡献了积极变量。

　　厚植生态，直播异彩纷呈

　　如今，主播也在职业化，作为新职业群体逐渐被认可。

　　今年7月，人力资源和社会保障部正式增设网络主播为国家新职业。最新发布的《网络主播新职业发展报告》显示，截至2023年12月，有1508万人把网络主播当成主业。

　　生机勃勃的直播间里，主播是内容的创作者、传播者，是平台与用户的连接者；平台是技术提供者，也是直播生态的建构者。健康、开放、包容、正向的直播环境既需要主播的努力、行动，尤其是优质主播的示范、引领，更需要平台的久久为功。

　　发起百大主播选拔、多举措扶持主播成长、升级直播玩法，快手以系统性、创新性思维全方位深耕、厚植直播行业，促进直播生态向好向前、拔节生长。

　　在“人人皆可当主播、人人皆愿当主播”时代，快手坚持平等普惠价值观，并通过流量扶持、收入补贴、提供商业机会，扶持主播成长、变现，繁荣主播行业，推动直播职业化。

　　4年来，坚持客观公正原则，不断完善选拔标准，快手通过百度主播评选，让平凡个体的才华、特长、价值被更多人看见、出圈，以“头雁”带动有能力、有专业力、有想法的普通人通过直播风口获得成长、发展，进而发挥积极作用服务千行百业，让更多人看到了快手直播内容的生命力、价值张力，让直播超越娱乐本身，显现多重社会价值的溢出。

　　每一次结束也是新的开始。今年，百大主播的面纱已被揭开。未来，在长期主义精神、新规则的指引下，更多的优秀主播将在百大主播的舞台上迎来高光时刻，他们将以热爱为名，在快手平台上“百花齐放”“百家争鸣”，用更多元、优质内容满足用户需求。

　　百大主播选拔是直播行业的探索、创新，它将催化大流量、正能量兼具、健康繁荣的直播生态。平台与主播之间同向聚力、共创共赢，直播将与各行各业融合共生，展示作为数字手段的积极、正向作用，绘就一幅异彩纷呈，充满创新活力的网络文化新画卷。