春来更有好花枝

作者张军系《城市党报研究》总编辑

　　随着2024年的帷幕缓缓落下，我们踏入了一个崭新的年份。回望媒体这一年，有挑战，有变革，有收获，也有反思。

　　过去的这一年，主流媒体主流价值意识更加坚定，融合转型步伐更加坚实，技术迭代运用更加坚决。媒体人用自己的方式，与这个快速变化的时代对话，更是在数字化浪潮中找到了新的舞台和发声方式，释放出新的生命张力。社交媒体账号、新闻客户端、官方网站，成为连接起亿万心灵的桥梁和纽带，实时传递着大千世界的每一次脉动，见证着无数温暖人心的故事。通过短视频平台，正能量成为了大流量；深度调查报道借助大数据分析，直击社会关注，引发公众共鸣；人工智能技术让新闻变得更有智有趣，让用户能沉浸式参与和体验。主流媒体用行动证明，即使在信息爆炸的时代，深度与真实依然是无法替代的价值。在当今快速消费文化盛行的当下，以慢功夫雕琢内容的深度，以真诚和专业赢得公众的信任，依然是我们恪守的信条和恒久的优势。这一年的实践再次印证，无论时代如何变迁，优质内容的核心价值永远不会过时，只要坚持守正创新，主流媒体就可以在信息长河中成为最亮的那道光。

　　老去又逢新岁月，春来更有好花枝。党的二十届三中全会明确提出：“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。2025年，主流媒体将进一步顺应数字化、网络化、智能化趋势，壮大主流舆论阵地，建设全媒体传播体系，以系统性变革推进全媒体建设，推动媒体高质量发展。

　　2025年，地市级媒体的整合与融合改革将进一步走实、完善、提速。截至2024年底最新数据显示，全国挂牌成立的地市级融媒体中心已超过200家，在全国330多个地市级城市中，地市级融媒体中心挂牌数量占比已达60%，这一趋势表明，在变革中努力做强“腰部媒体”已成共识，要想保持元气，在乎的还要在乎，放下的必须放下。地市级媒体将通过进一步精简、融合、提升，打造“报、台、网、微、端”多渠道更有效的传播方式，更好服务于中心大局，努力成为具有更强竞争力和影响力的地市级乃至区域性的新型主流媒体。

　　2025年，媒体深度融合将呈现由局部向整体，分散向集成，零碎向系统的进阶与跃升。在宣传方面要更突出主责主业，以权威、深度、专业、多元的内容吸引和留住用户。信息传播越繁杂，对高质量内容的需求越强烈，主流媒体应视之为机遇，通过先进技术手段实现内容的多平台、立体化分发，放大优势占领传播制高点；在管理方面要更重视工作机制和评价体系的科学构建，以目标为导向，用好评价指挥棒，激发工作创造性。对平台，对部门，对流程，对产品，对员工，对流量的评估、评价和评定，都要有系统思维和长远眼光；在经营方面要更注重资源整合，真正把新闻＋政务服务商务的内在逻辑搞清楚弄明白，通过联动带动，做到一致行动。要有更强的用户意识、商业意识和市场洞察力；在国际传播中要把握好全球视野和本土认同的关系，要以人类文明的共同情感为基石，以人类进步的共同命运为支点，以中国观中国，以中国观世界，向世界讲世界。克服以小杂耍博眼球，自以为是，自娱自乐。

　　2025年，传统媒体与新媒体的边界进一步模糊，将会形成全新生态，并在数字化的浪潮中蜕变。因此，我们在变革的路上，要以新思想新理念为引领，让内容创新提供更多价值，技术进步创造更多机遇，商业模式更新带来更优服务。我们需要的不是简单合，而要真正融；不是抵触它（新技术），而要用好它；不是唯流量，而要高质量；不只接天线，还要接地气；不只抢地盘，更要扬优势；不是埋头卷，而要亮绝活；不只抢速度，还要有深度；不只有“快手”，还要“笨功夫”。

　　潮涌千帆竞，融媒向未来，新媒体新技术正如潮汐般汹涌澎湃，推动着整个行业不断向前发展。让我们在新的一年以更加开放的姿态拥抱变化，以创新精神应对挑战，以人文关怀引领技术，继续在信息的海洋中锚定方向，行稳致远，成为时代的航标。

　　（本文系作者为《城市党报研究》2025年第1期撰写的卷首语）