副刊如何讲好中国经济发展故事

——以经济日报副刊实践为例

　　摘要

　　打造经济副刊的过程，也是形成经济视角时代叙事的过程。经济日报副刊创新经济报道理念和方式，逐渐形成“经济味、文艺范、思想性、可读性”的风格，以经济视角传播有意义有意思的时代故事，与时代同频共振，和读者互动起来，讲好新时代中国经济发展故事。

　　对于经济报道来说，副刊具有贴近性强、信息量大、实用性强的优势，是有益补充。作为中央党报、经济大报，经济日报始终以创新讲述新时代中国经济发展故事为己任。2023年6月，经济日报全新推出“副刊”版面。经过一年多探索、改进与创新的经济日报副刊，逐渐形成“经济味、文艺范、思想性、可读性”的风格，力求转变文风、讲好故事、突出特色，吸引更多读者。

　　突出差异性：围绕经济做文章

　　宣传党的经济政策，让党的创新理论飞入寻常百姓家是经济日报的职能与担当。而更多体现文学性与文化味的副刊，是对报纸其他新闻版面的有效补充。

　　落实经济日报编委会要求，经济日报副刊在创立之初就明确：与传统纯文学副刊与泛文化副刊差异化竞争，定位于经济副刊、新闻副刊。

　　定位的不同，决定了议题设置、栏目设计、稿件呈现、作者队伍选择的不同。紧紧围绕“经济”二字，经济日报副刊在选题、角度、表达等方面进行了探索。经济议题数据多，逻辑性、学理性强，对读者来说有距离感。副刊的可读性把相对抽象难懂的经济话题具象化、生活化，通过贴近性强、可读性强、故事味浓的作品让受众易接受、易理解，从而提升信息的有效到达率。有意义有意思的副刊力求把“硬”经济议题写“柔”，以易于理解、富有趣味的表达让人们产生阅读、互动与传播的欲望，从而更好地服务经济大局、引导舆论与市场预期。

　　这是一个打开思路的过程，没有什么经济话题不能写副刊；这是一个充满探索的尝试，当整个副刊版面与经济强相关时，采编人员想的是如何通过议题设置、扎实采访写作与精彩表达吸引广泛人群。以经济视角观察社会生活，将经济分析方法融入副刊写作，经济日报走上了一条属于自己的副刊之路。

　　经济话题的呈现：时代感、经济味、故事性、年轻态

　　通过对严肃经济话题进行解构，经济日报副刊抓住故事内核，用亲切自然的叙事方式打造松弛阅读体验，强调知识量与逻辑性，创新表达、有效触达。

　　关注时代议题。以城市更新为例，一篇新闻通讯或专家解读文章，讲政策规划理念会比较多，受众相对有限。在“文化中国行”主题宣传活动中，经济日报副刊推出了“旧巷新街”头条栏目，选择了一批城市更新经典项目，从人文经济学视角解答以下问题：随着经济发展与城市更新，城市文脉如何传承，人文与经济如何交融互动互促，怎样平衡“新与旧”“变与不变”的关系？

　　通过《朝阳门外》《百年春熙》《回望鳒鱼洲》《漫行龟兹》《烟火大士院》《今昔上街里》等一批稿件，描述百姓生产生活的细节和场景，展现城市更新背后的新业态、新场景、新动能，反映城市居住品质与人民生活质量的提升以及新时代城市的精气神。

　　作为重要议题、选题富矿，乡村振兴受众广泛。经济日报副刊瞄准乡村振兴中的人才问题，在“逐梦乡村”栏目下推出了“跟着乡村CEO看振兴”系列。聚焦“乡村振兴的人才从哪里来”这一热点难点焦点问题，讲述了内蒙古、湖北、西藏、吉林等地的想法、做法与打法。个性鲜明、生动鲜活的人物闪亮登场，不同地区同题共做、形成共识、总结完善经验以回答这一时代之问：如何打造一支强大的乡村振兴人才队伍，在乡村形成人才、土地、资金与产业的良性循环？

　　“我与新时代”是一个将时代故事讲给读者听的栏目，邀请有典型性或代表性的作者讲述他们与时代同频共振的故事。《用中国建筑讲好中国故事》《林毅夫：不能辜负这个时代》《思考经济的时代议题——记北京大学国家发展研究院院长黄益平》《家在长江边》等一系列稿件，体现了经济日报作为一份中央党报在各领域的积累和影响力。这些经济议题可视可感可触，引发了读者强烈的共情与共鸣。

　　90多岁的中国工程院院士、建筑学家程泰宁“喜欢武侠小说和中国诗词，梦想是用文学讲述中国人的人生故事，没想到却误打误撞学了建筑学”，如今60余年过去，他的愿望还是用中国建筑讲好中国故事。在一个个不同年代经典建筑设计案例的讲述中，作者的学术追求与时代精神交相辉映。

　　《家在长江边》一文以作者在不同年代亲历的故事展开，讲述长江经济带高质量发展的历程，一刊发就引起湖北读者的强烈共鸣，被2000多家媒体转载转发。

　　既要看材料，更要到现场；多点辩证法，不说过头话；学一点文学手法，多一点形象思维——经济日报副刊踩准时代的节拍，关注大众的关注；融汇理性与温情，传递信心与决心。

　　讲好经济故事。拥有一批对产业行业深入观察了解、有扎实采访写作功底的作者，是经济日报副刊的巨大优势。这批深耕基层、熟悉经济建设各领域的作者，正尝试将经济话题写“柔”、写好看。

　　传统产业报道常引用大量数据和政策，经济日报副刊的“山川有味”“市场探新”则选择了反套路，跳出产业报道惯性，以经济故事为载体，大量运用了可感可触的人、事与细节。

　　“山川有味”聚焦各地特色产业，从特色资源切入，寄托乡情乡韵，展现消费场景，挖掘产业价值，找寻发展方向，讲述风物背后“人”的故事，探析各地如何依托自然、人文、产业等资源走出特色发展道路。《麻辣鲜香溢山城》《定西有三宝》《岁月里的老陈醋》《向上，八渡笋》《黄海寻鲜》《江边过早》等文章通过百姓视角激发受众同理心，取得良好的传播效果。

　　“市场探新”栏目好比作者探店，主打亲历者现身说法。以白描手法讲述户外运动行业开拓者、推动者、参与者故事与思考的《打开三万亿元市场大门》，一见报就跻身百度热搜前三位。

　　传统写城市题材的副刊文章往往侧重历史文化，而经济日报副刊“城市味道”栏目则紧扣发展二字，用人物故事串联起城市的发展脉络，带着对城市的豪情、深情、浓情观察，以人物、场景、细节徐徐展开一幅幅新时代城市图景。

　　《三体苏州》《太原品格》《山海青岛》《南阳三顾》《包头不一般》《就爱天水》《攒劲兰州》《寻潮东莞》《双面喀什》《青春可克达拉》……带着积累写，带着思考写，带着感情写，反复推敲逻辑、行文、案例，长期关注城市发展、深刻理解城市发展内涵与发展逻辑的作者赋予了“城市味道”独特的味道。

　　副刊一定要从老百姓爱听的切口切入，去讲述大众的故事。例如，《新“沙里淘金”》的作者是一位科考人员，他讲述了多次沙漠科考中结识的朋友与结下的友谊，借助这些朋友生产生活的动态来展现产业的变迁。以民政部“乡村著名行动”为主题的《每座山都有温暖名字》，关注中国农科院白羽肉鸡种鸡培育项目的《育种记》，讲述雪域高原便民工程的《承载百姓幸福的“高原锅”》，反映江西抚州组织部门用人机制创新的《才乡筑梦》……一个个经济选题有说头、有看头，文章丝丝入扣、情节引人入胜。

　　创新表达方式。副刊是一个和读者面对面交流的机会，也是作者、编者与全平台受众磨合的过程。富有生命力、吸引力和感染力的年轻态叙事，是这份成立一年多的经济副刊、新闻副刊，在副刊领域的创新与尝试。

　　经济日报副刊是蕴藏着经济学的副刊，经济元素让文章接地气、更务实，也更符合当下受众的阅读习惯，这是经济日报的独特优势。经济日报副刊推出的“生活中的经济学”是一档非常有辨识度的栏目，主打用简单字、说家常话，切口小、文风活、由头新，创新了副刊的评论表达。

　　《小店门口为啥常见一只猫》《一元包邮赚钱么》《相似的店铺为什么爱扎堆》《路越修越堵，只是错觉么》……文章结合新闻性与经济性，平衡专业性与贴近性，兼顾知识性与趣味性，出现了《路越修越堵，是错觉么》《隐藏在菜单里的秘密》《这家社区食堂为何门可罗雀》《两代人的买菜观为何不同》等一批微信阅读量10万＋的稿件。

　　因其年轻态、实用性、可读性，栏目展现出蓬勃的生命力，吸引了一批年轻学者、记者踊跃投稿。在新时代新场景下，经济学理论有了新的呈现形式，借助活泼有趣的文风有了新的表达与阐释。

　　经济随笔栏目“陶然漫笔”则尝试学术文章的通俗表达。中国消费市场有哪些新动向？各地“抢人”大战的底层经济学与社会学逻辑是什么？中国动漫产业如何释放出强大的文旅产业势能？结合现实、调研与思考，借助扎实功底向更广泛受众群体普及专业知识，专家学者们有理有据、深入浅出、娓娓道来。

　　经济日报副刊还有一档“小而暖”的经济特写栏目：“速写”。几百字浓缩了生动鲜活的经济生活场景，带着好奇心，捕捉新鲜事，写出新意来。讲述青岛农村拍卖闲置房屋使用权的《小村叫行忙》，亲历重庆地铁“背篓专线”的《坐着地铁去卖菜》，宁夏中卫市沙坡头区一名党支部书记带着村民直播卖馍的《老韦卖馍》……捕捉现场、深入思考、耐心观察，一个个新时代剪影展现了副刊选题的感受力和文字驾驭能力。

　　关于经济副刊的几点思考：把握三个关键点，平衡三组关系

　　副刊文章想在融媒体场域有更大声量和影响力，需要深入浅出、娓娓道来、平白如话，这离不开硬核输入与松弛感输出，两者之间有一个内化于心、外化于形的过程。在经济日报副刊探索创新过程中，编辑团队深切感受到，办好经济副刊需要把握三个关键点、平衡三组关系。

　　把握三个关键点：逻辑性、节奏感和同理心。逻辑性。所谓逻辑，首先是对经济形势的洞察和对政策方针的把握，其次是谋篇布局，做到心中有数，方能笔下有神。逻辑是文章的筋骨，信息量大、专业性强的经济副刊尤其要讲逻辑，反复推敲后才能娓娓道来。以“生活中的经济学”为例，这档千字杂文栏目在写作前会列详尽的提纲。

　　节奏感。在完成逻辑与思路的推敲后，经济日报副刊的文字追求节奏感。标题制作在准确前提下追求短时新，先声夺人吸引眼球；开门见山直奔主题，行文多用短句，一个故事接着一个故事，一个包袱接着一个包袱；强调留白和余韵——惟有把握好节奏感，才能让文章好读耐读、出新出彩，为下一步的融媒体传播乃至“出圈”做好准备。

　　同理心。惟有贴近读者，关注着他们的关注，体验着他们的体验，共情着他们的喜乐，才能激发读者的好奇心和阅读欲，使其迅速融入副刊语境中。以小切口、轻文风、平视角展现同理心，可以更好地适应新的传播条件与环境，让读者感觉温暖清新，愿意关注、点赞和转发。

　　逻辑性、节奏感和同理心这三个关键点，分别从思路上、表达上和传播上为办好一份经济副刊打下了坚实的基础。

　　办好经济副刊，还需平衡好三组关系。情与理的关系。一般来说，副刊会更多追求“情”。作为一份文风平实的经济副刊、新闻副刊，经济日报副刊表达的“情”需要建立在“理”的基础上，即信息量、准确性和逻辑性。要处理好“大我”和“小我”的关系，“我”深藏文字之后，随情节起伏让读者发出时代之叹。当然，对“理”的追求，并不会削弱也不应弱化对行文、意境、思想的追求，而应融情入理。

　　宏观、中观与微观视角的关系。作为中央党报、经济大报，经济日报的日常报道以宏观和中观报道居多。副刊的可读性需要微观故事，但又得跳出微观，以宏观或中观视角近观远看一个经济议题，才不显得零碎。以大局观掌握宏观背景、从中观层面了解运行发展思路、以一个个具体而微的人与细节来体现呈现——惟有把握好这组关系，才能让作品不偏离人们的基本认知，又充满丰富性和新鲜感。

　　品质与流量的关系。副刊问世后，经济日报客户端热点频道推出了稿件集锦“陶然夜话”，官方微信推出了“副刊”“生活中的经济学”同名专栏，微博转化副刊内容开设主持相关话题，短视频平台根据副刊内容制作短视频，大量媒体转载转发副刊文章，构建起副刊的全媒体传播矩阵。副刊内容不应一味迎合流量，而应在坚持品格、内容至上的基础上追求高质量的流量。处理好品质与流量的关系，是副刊可持续发展的定盘星，让副刊在主流舆论新格局中占有一席之地。

　　坚持党报立场、受众视角，主力军进军主战场，要把专业讲通俗，不设阅读门槛、不掉书袋不炫技，适应受众审美，才能叫好又叫座，让作品在空间纬度传播开、在时间纬度留下来。

　　一年多来，经济日报副刊牢记习近平总书记致经济日报创刊40周年贺信精神，创新经济报道理念和方式，讲好新时代中国经济发展故事。今年4月23日，在云南昆明召开的第三届全民阅读大会上，经济日报副刊荣获“报业媒体助力全民阅读优秀案例”。副刊作品也获得了辽宁省新闻奖、内蒙古农牧业新闻奖和湖北好新闻奖等众多荣誉。

　　人物让经济生动，细节让故事鲜活，思考让文章厚重，姿态让副刊亲切。打造经济副刊、新闻副刊的过程，也是形成经济视角时代叙事的过程。

　　这是一趟作者、编者与读者互相启发、彼此照亮、携手同行的旅程。以经济视角传播有意义有意思的时代故事，与时代同频共振，和读者互动起来，是经济日报副刊采编团队的使命与愿景。这份年轻的、不走寻常路的副刊，带着新思维、秉承新理念，记录时代、感受时代、激荡时代。

　　（作者系经济日报驻地记者部调研室副主任）