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自媒体传播视域下主持人的能力再建构

2025年01月  作者:李嘉欣 周阳  来源:传媒评论  责任编辑:xwywck
简介:自媒体传播视域下主持人的能力再建构   摘要:在自媒体浪潮下,传统主持人正面临着职业转型的挑战。本文从自媒体传播的视角出发,深入分析了小强热线、潘小蓉、“新闻姐”等传统媒体人在自媒体平台的优秀 ...
内容:

自媒体传播视域下主持人的能力再建构

 

  摘要:在自媒体浪潮下,传统主持人正面临着职业转型的挑战。本文从自媒体传播的视角出发,深入分析了小强热线、潘小蓉、“新闻姐”等传统媒体人在自媒体平台的优秀转型案例,探讨了传统主持人如何通过能力再建构实现自身的提升与发展。本文研究发现,这些成功案例所展现的个性化内容创作、互动式交流、个人IP经营以及持续学习创新等方面的能力,对传统主持人的能力再建构具有重要的启示和借鉴意义。

 

  随着互联网技术的飞速发展,自媒体平台如雨后春笋般涌现,改变了信息传播的格局。在这一背景下,传统主持人作为信息传播的重要载体,不仅要面对来自自媒体平台的竞争压力,还要应对受众多样化审美需求的转变。因此,探讨传统主持人在自媒体时代如何进行能力再建构,不仅对于主持人自身职业发展具有重要意义,也对于整个媒体行业的变革和发展具有深远影响。本文研究了在自媒体平台上活跃的传统主持人及其转型过程,通过分析小强热线、潘小蓉、“新闻姐”等案例,总结对传统主持人具有指导意义的策略和建议。

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  自媒体能力构建的必要性

  随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起,自媒体已成为公众获取信息、表达观点的重要渠道。这一趋势不仅改变了广大受众的信息接收方式,也对传统主持人的职业发展产生了深远影响。

  传统主持人通常依赖电视台或广播电台等传统媒体平台进行信息传播,其影响力受限于特定的时间和空间以及技术手段。然而,通过构建自媒体能力,传统主持人可以突破这些限制,能够利用社交媒体等渠道与观众进行实时互动,扩大自身影响力。自媒体能力构建包括内容创作、社交媒体运营、粉丝互动等多个方面。传统主持人通过自媒体平台发布个性化内容,展示真实生活状态,增强与观众的亲近感。同时,他们还可以利用自媒体平台进行品牌塑造和形象传播,提升自身知名度和美誉度。这种反哺现象不仅有助于传统主持人拓宽职业路径,还为传统媒体带来了新的发展机遇。通过与自媒体平台的融合,传统媒体可以吸引更多年轻受众,提升内容传播效果。此外,传统主持人通过自媒体积累的经验和资源,为传统媒体的内容创新和业务拓展提供有力支持。自媒体能力构建对传统主持人主业反哺的现象,是媒体融合发展的必然结果。它要求传统主持人不断适应新的媒体环境,提升自身能力和素质,以更好地满足观众需求,推动媒体行业的持续健康发展。

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  自媒体视域下传统主持人转型创新探析

  (一)积极拓宽宣推边界,创新节目传播形式

  自媒体时代,传统节目及主持人面临转型创新的迫切需要,必须不断突出情感导向,进行内容创新、贴近民生、倾听民意,来拉近受众距离、传递社会正能量。

  “小强热线”是浙江电视台的一档民生新闻节目,以关注民生热点、解决实际问题而受到观众喜爱。随着互联网的发展,以小强为核心的节目团队敏锐意识到传统媒体需要与新媒体相结合,开始探索线上线下相结合的传播方式,先后在微博、微信、抖音等平台开设官方账号,逐步将节目内容数字化,通过线上互动增强观众参与感。目前,“小强热线”已发展成为传统电视媒体及各大社交媒体平台上都具有广泛影响力的品牌,实现了传统节目借助新媒体的强势传播,成为民生新闻领域的KOL(关键意见领袖)。

  该节目的成功“出圈”,一方面是依托品牌效应和受众基础:多年的民生新闻积累,使“小强热线”拥有了较高的品牌认知度和信任度,为其在新媒体平台上的快速发展打下了基础。其在传统电视媒体上积累的受众群体,为其在新媒体平台上的发展提供了稳定的流量支持。另一方面,节目内容质量过硬:在传统电视媒体中的积累,使“小强热线”始终坚守高质量的内容生产,确保内容的专业性和权威性,使其在民生新闻自媒体中具有较高的影响力,这是其他KOL难以比拟的优势。

  (二)构建互动式交流的全新创作模式

  在自媒体视域下,传统主持人正经历着转型变革,其中构建互动式交流成为重要的创新方向。通过增强与观众的互动,传统主持人能够更有效地传递信息,提升产品的吸引力和影响力。

  浙江广播电视集团主持人潘小蓉,以主持人身份为创作依托在抖音开设账号,主要以护肤、美妆为主,结合自身的播音主持背景,制作出既有趣味性又有专业性的内容。截至2024年7月12日,潘小蓉账号“主播潘小蓉”在抖音上的粉丝数已达412.9万人,共发布作品625个,获赞量高达9548.5万次。

  分析其转型成功的原因,首先是敏锐的市场洞察:潘小蓉能够准确捕捉到新媒体平台的发展趋势,及时从传统媒体转型至自媒体平台,早在2019年初就抓住了短视频发展的红利期。其次是把好内容质量关:多年的播音与主持经验使潘小蓉在镜头前表现出色,知晓如何与观众及自媒体用户进行有效沟通。她的抖音能够抓住当下自媒体中时兴的热点,如以“当职场来了00后系列”“高考祝福”等为主题发布的趣味视频,背景音乐和配音抓耳且风趣,内容上既包含播音主持的工作日常,还糅合了美妆、穿搭、生活风格等备受欢迎的元素。专业、干练、姣好的形象,连同接地气的视频分享,使她的内容备受欢迎,且互动不断,不少评论追问她使用的产品,体现了账号强劲的转化能力。最后是强大的互动性和多平台运营能力:她善于利用社交媒体平台的特性,通过评论、互动等方式与粉丝保持良好的沟通,增强观众黏性。不仅限于抖音一个平台,潘小蓉还活跃于多个社交媒体和传统媒体,展现了全面的媒体运营能力,且能根据不同的社交媒体,转换视频和图片内容的重心和风格,适配该平台特性,使得内容传播更加广泛。

  (三)精准化塑造个人IP独特魅力

  在当下,传统主持人寻求转型创新的路上,个人IP的精准化塑造成为关键策略。通过强化个人品牌特色,提升专业素养与多元化能力,传统主持人能够更好地适应新媒体环境,增强个人影响力,实现职业发展的新突破。

  浙江广电集团的“新闻姐”(本名邹雯)是浙江城市之声主持人、短视频创作者。其视频以“原创内容+热点评论+正面引导”为主要生产方式,对社会热点、新闻事件、正能量感人故事等进行梳理、评论,新鲜的热点、明确的观点加上深度的分析,打造了一个又一个正能量新闻“爆款”。

  在2024年梅雨期间,“新闻姐”密切关注全国部分地区汛情的同时,聚焦浙江防汛及先进工作经验,在抖音、视频号、快手、微博等新媒体平台推出系列短视频,普及防汛知识,提高公众防灾意识。相关短视频全网累计播放量超1.3亿,获得点赞、评论等互动超过200万次。如《浙江发布紧急预警 遇到洪水如何防范自救?》全网播放量超2100万,互动量超14万。多条短视频成为爆款并形成热搜。2024年“新闻姐”创新传播策略,从最热的文旅赛道切入,推出《美丽中国》大型融媒行动,从“追热点”到主动“创造热点”,大大激发了“新闻姐”全网4000万粉丝融媒矩阵的传播声势和全国影响力,独有的品牌IP效应持续显现,《美丽中国》足迹遍布浙江、黑龙江、西藏、新疆等,让网友们看到美丽中国的烟火之美、人文之美和时代之美。

  抓热点,强判断、强梳理、强表达,借助互联网高效传播势力,拓展多元题材、创新呈现方式,才能让个人IP以独特、亮眼的样态呈现在受众面前。

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  自媒体传播视域下传统主持人能力再建构反思

  (一)知识更新与技能提升

  在自媒体环境下,传统主持人需要不断更新自己的知识和技能,以适应不断变化的传播方式和观众需求。这包括了解最新的自媒体平台功能、学习数据分析和运营方法等。只有不断提升自己的综合素质,才能在激烈的竞争中脱颖而出。

  (二)个性化内容的创作与表达

  个性化内容是自媒体平台的核心竞争力之一。传统主持人应该根据自己的特点和优势,创作具有独特风格和观点的内容,以吸引更多观众的关注。这需要主持人具备敏锐的洞察力和创造力,捕捉生活中的点滴细节并将其转化为生动有趣的内容。

  (三)个人IP的建设与打造

  新媒体时代的分众化传播特点使得面对受众的异质化传播成为可能,从而突出了受众的个性化特征。这需要传播者提高传播的精准度,注重用户的个性化体验,满足受众的个性化需求。在新媒体环境中,受众被赋予了更多的自主选择权,传播者如果不能满足受众需求,达不到受众的心理预期,自然会遭到受众远离。因此,要积极展示个人魅力、充分利用网络效益、不断宣扬主流价值,树立独特且典型化的个人IP。

  (四)互动式交流的深化与拓展

  良好的交流互动也是获得“流量”的不二法宝。流量背后是人,互动性是新媒体直播的最显著特点,所以,流量也是主播与用户动态互动的最终呈现结果。互动之所以重要,因为它最大程度拉近主播和用户之间的距离,最大限度降低沟通上的成本。这就要求传统主持人在转型的过程中,尽快摸清直播逻辑,找到直播风格,同时在发布的内容中加强与粉丝的互动,如使用意见收集、答粉丝问、抽奖等方式。

  (五)强化热点发掘和引领的能力

  自媒体时代,信息传播速度加快,覆盖面更广,热点话题层出不穷。主持人在自媒体时代要练就更强的敏锐度和反应速度,力求在海量的信息中捕捉到更具价值的热点,凭借自身的表达优势、丰富的知识储备,对热点进行深入解读和分析,寻求多方合作,扩大热点话题影响力,在表达自身独特见解为受众提供思考的同时,进一步引领社会舆论向主流价值观趋同。

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  结语

  本文通过对多个优秀案例解析,得出传统主持人在自媒体平台上的成功转型需要具备知识更新与技能提升、个性化内容创作与表达、互动式交流的深化与拓展、个人IP的精准打造等。这些能力的共同作用,使得传统主持人能够在自媒体环境下实现能力的再建构,从而适应新的媒体生态。随着自媒体技术的不断发展,传统主持人的角色和地位也将发生更多的变化,有效融合传统媒体和自媒体的优势力量,创新表达、积极提升,就能不断赋予新时代主持人新的话语权。

  参考文献

  1] 梁少云.新媒体传播视域下传统媒体主持人的转型之路[J].文化产业,2024(15):61-63.

  [2] 杨澜.全媒体环境下新生代主持人个人IP的建构研究[J].新闻传播, 2024(3):38-40.

  [3] 吴益丹.破解流量密码 提升新媒体主持人直播力[J].中国广播电视学刊,2024(3):94-97.

 

  李嘉欣 浙江广播电视集团主持人

  周阳 昆明理工大学广播电视硕士研究生、嵊州市融媒体中心主持人

 

 

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