融媒时代文化名家与媒体共创合作路径探究

　　融媒体时代，信息传播格局发生了深刻变革，媒体作为文化传播的载体，与文化名家携手合作，成为推动文化繁荣、构建社会价值的重要力量。2024年底，莫言正式入驻钱江晚报·潮新闻，开设潮鸣号“窑变”，本文以此为由头，深入探究融媒时代媒体与文化名家共创社会价值的合作模式、实践路径、内在机制与成效影响。

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　　与莫言的缘分：从一个图书奖到一个专栏

　　莫言是中国当代文学的代表性人物，作品充满历史底蕴、人文关怀与社会洞察，在国内外享有盛誉。莫言与钱江晚报·潮新闻的合作，萌芽于文化传播与媒体对时代需求的呼应。

　　早在上世纪八十年代末，钱江晚报就报道了“以小说《红高粱》一举成名的青年作家莫言”。随着莫言成为当代文学创作的中坚力量，钱江晚报密切捕捉其创作动态，从新书发布、文学观点阐述到获奖资讯进行全方位报道。2012年莫言获诺贝尔文学奖，钱江晚报记者与其一起去斯德哥尔摩领奖，同步推出专题报道，深入剖析获奖作品《蛙》《红高粱家族》等，解读作品蕴含的时代意义、文化内涵，引发社会热烈讨论，掀起一阵“莫言热”阅读潮。也正是在这一年底，在全民文学阅读的氛围中，钱江晚报策划了第一届“春风悦读榜”，李敬泽、张贤亮、毕飞宇等评委从60本年度图书中评出各大奖项，莫言当之无愧获得“年度致敬奖”。“春风悦读榜”作为钱江晚报·潮新闻倾力打造的文学盛事，走过12载，已成为国内文学领域极具权威性与影响力的风向标，入选中宣部“全民阅读优秀项目”。2023年，莫言推出新作《鳄鱼》后， “春风悦读榜”再次为莫言颁奖。

　　随着社会发展，传媒方式在发生变化。人人都是自媒体的背景下，莫言开设了微信号、短视频号，记录所思所见。其中就包括他和友人书法家王振一同开设的微信号“两块砖墨讯”，分享书法、诗歌和文化见闻。近年来，莫言很大部分精力放在慈善。2024年底，莫言在香港领了“爱心奖”，很多网友才知道从1999年开始，他的文学奖奖金、书法润笔费通通捐出，致力于贫困地区先天性心脏病儿童救助。他还发起“与莫言同行”行动，创立了两块砖公益基金及中华慈善总会莫言同心项目。

　　“窑变”专栏的诞生，源自莫言与钱江晚报·潮新闻对艺术创新表达的共同追求，双方借此契机，立足潮新闻平台，探索文学与媒体融合新模式。莫言凭借深厚艺术积累、对传统文化的热爱，携手媒体为大众解锁艺术密码；潮新闻以广泛受众基础、先进传播技术，为莫言提供展示舞台，二者合力打造艺术交流新高地，起到推动社会价值共创和文化育人的功能。

　　在“窑变”专栏中，莫言分享参观历史古迹、文化场馆的感悟。如走进江西吉安文天祥纪念馆，他撰文讲述参观细节，从馆内文物、诗句吟诵，到一只蝴蝶引发的诗意联想，以细腻笔触还原文化探寻之旅，让读者跟随他的脚步，领略英雄气节与传统文化魅力，感受历史与现实交织的震撼，激发对民族精神、传统文化的热爱与传承之志。莫言对传统文化传承的见解，如对传统手工艺没落的担忧、民俗节日淡化的感慨，也经由共创的媒体平台扩大声量引发进一步关注，为传统文化复兴汇聚力量，撬动社会对文化议题的深度思索与切实行动。

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　　与王冬龄的约定：从“走世界”到“送福”

　　王冬龄是当下现代书法的代表性人物，书法创作从传承中突破，以独特的“乱书”风格，探索书法在当代艺术中的可能性。王冬龄与钱江晚报·潮新闻的渊源同样要追溯到上世纪80年代末，钱江晚报报道了浙江省书法协会换届，王冬龄任副主席。

　　之后30多年里，王冬龄在书法实践中的创新，从首届“书非书”国际书法艺术展览，到创作《逍遥游》（2003年）、《老子》（2007年）、《心经》（2011年）等大字作品，钱江晚报均进行了报道。2013年，钱江晚报与王冬龄共同策划了“大字走世界”之旅。王冬龄走遍亚洲、欧洲、美洲，以行为艺术的方式公开进行大字书写，推动世界对中国书法的了解。

　　基于长期报道产生的交往和信任，2007年开始，钱江晚报·潮新闻与兰亭书法社（王冬龄任社长）开始了长达十几年的向市民读者送福活动。每年春节前，王冬龄和众多书法家现场书写福字，通过钱江晚报送到市民家中。

　　近年来，书法送福活动的传播方式有了新变化，通过直播让远在千里之外的人也能近距离欣赏书法家的创作状态、用笔技巧等。现场直播时还进行实时抽奖，如同春晚互动一样，镜头和内容呈现上有了更多玩法；其次，直播邀请记者与书法家（如张爱国、鲁大东等）共同主持，对现场的解说也更加深入；更重要的是，直播形式为书法家自我表达提供了更充分的空间，即不再由记者转述、记录，而是直接请书法家参与内容生产。

　　浙江省书法协会主席赵雁君与王冬龄一样，从2007年就参与了送福活动，他对现场直播方式很有感触：“春节期间写福字特别有意义，从书法家的角度，我很乐意。福，给人们带来福气，但更重要的是，我们在书写的过程中，还感受到了人们给我的福气和回报。”

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　　结语

　　融媒时代浪潮下，文化传播正经历着深刻变革，媒体深融为文化传承与创新提供了前所未有的机遇。钱江晚报·潮新闻与莫言、王冬龄等文化名家的合作实践，呈现了一幅文化为大众服务的生动图景，彰显了媒体与文化名家在推动文化繁荣、丰富大众精神生活方面的强大力量，也深刻彰显了文化为大众服务的核心价值与深远意义。

　　从与文化名家的合作来看，莫言入驻潮新闻开设 “窑变” 专栏，分享文化感悟，使大众得以领略传统文化的魅力，激发大众对文化传承的思考与行动；王冬龄通过书法送福直播等活动，让书法艺术走进大众生活，增添节日氛围的同时，传递文化温情。这些合作借助媒体平台力量，将文化名家的影响力与大众紧密相连，让文化不再是高高在上的阳春白雪，而是实实在在地融入日常生活，成为大众精神世界的滋养。

　　此外，钱江晚报还与崔巍、茅威涛等文化名家合作开展 “温暖回家路” 公益快闪等共创活动，以艺术力量在城市的交通枢纽传递温暖，提升城市文明温度。融媒体时代，大数据、人工智能发展迅速，类似的文化共创还有广阔的探索空间。

　　展望未来，在文化传播的道路上，媒体与文化名家应深度携手共进，以人民为中心，以大众需求为导向，精准把握时代脉搏，深入生活，同时运用新的传播技术，创新文化传播形式，不断拓展文化服务的广度与深度，这样才能满足大众日益增长的精神文化需求，推动文化的繁荣发展，实现文化为大众服务的崇高使命。

　　作者：宋 浩 浙报集团潮新闻