评论员出镜做视频评论，其实挺有意思的

　　2024年5月，极目新闻开创“极目锐评”栏目，其最大亮点就是在媒体融合背景下进行视频化探索。通过评论员出镜点评时事，丰富了内容的生产方式，加快了媒体的融合进程，使视频表达更接地气、更符合受众的习惯，也让融媒产品能够触达更多受众。

　　网络是社会舆论的集散地，不同于“官方舆论场”的一致步调，“民间舆论场”更多是各抒己见。穿梭在两个“舆论场”中间，感受各种意见之间的张力与融合，出镜的评论员必须恰如其分地展现新媒体平台的价值和立场，围绕原创报道做好评论延伸，把握好评论的时、度、效，以小切口展现经济社会发展的民生温度。

　　出镜评论，要敢于迈出第一步

　　媒体融合背景下，移动互联网发展突飞猛进。社交平台上，专业媒体和自媒体都在以各自的方式展现存在感。对于转型的评论员而言，从传统媒体切换到新媒体，面对不同的平台调性、游戏规则和意见气候，无论是选题选择、表达方式或是表现形式、传播方式，都需要全维度提升自己。

　　纵观网络上的评论员大V，有深耕评论的专业评论员，有记者转型评论员的复合型人才，也有青春派的年轻评论员。由于表现风格不同、成长背景各异，大家在抒发看法时或多或少会有自己的闪光点，有的点评犀利，有的平易近人，有的学识渊博，有的精辟独到……无论哪种风格，只要适合自己并被用户喜爱，就是有价值的。

　　会说话是一种艺术，更是一种智慧，如果能游刃有余地使用语言，或一语中的，或长篇大论，或机智幽默，传播效果就大不一样。但实际上，不是每个评论员都敢于在镜头前表达，有的可能怯于出镜，有的可能不愿出镜。在新媒体环境对出镜评论员提出更高要求的当下，对于转型初期的评论员而言，要敢于迈出第一步进行尝试，敢说比会说显得更为重要。

　　评论员出镜的时候，用户关注的不仅是说的什么，更是怎么说的。透过镜头，评论员的经历经验、人格魅力、评论技巧、综合素质等会得到全方位、多维度展现，评论员所代表的不是个人态度和立场，而是媒体形象气质的人格化展现。这种文化IP，鲜活、生动、真实，在传播过程中，更具有带动力、影响力、引领力。

　　本文作者出镜“极目锐评”

　　“日更”自己，是媒体融合语境中评论员提升专业素养的必然要求。瞬息万变的热搜议题，层出不穷的舆论气候，不同群体的诉求表达，这些每天都在社交媒体上流转。出镜评论员恰到好处的评论，不仅可以获得用户认可，更能提升媒体品牌美誉度。但是，要做到画龙点睛并不简单，不仅需要评论员在看不见的地方多下苦功夫，甚至是笨功夫，还需要通过“日更”自己，时刻保持学习的劲头，不断更新自己的认知、更新自己的视角、更新自己的工具箱。

　　有质量的流量就能产生力量

　　流量是移动传播生态中衡量质量的重要参考，实践中两者往往是对立统一的：没有质量的流量，不是真正的流量；没有流量的质量，不是最好的质量。

　　流量是什么？大部分人会认为，是社交媒体上点开的阅读量、跳动的转发量、变化的点赞量、实时的评论量等传播数据，但从本质上看，流量其实是人气和人心，一个作品有没有流量、有多少流量，说到底就是这个作品能触动到多少人、能赢得多少人心。

　　既然是跟人打交道，注重人的反馈和态度，就要让人愿意用注意力为其“埋单”，这就意味着，视频评论不仅要走脑、更要走心。思想具有能量，评论是有声的思想。视频评论在梳理新闻事件发生的来龙去脉之后，如果能用精辟的语言点评几句，不仅能够吸引用户注意、激发用户思考、引导用户讨论，甚至能够凝聚共识、产生共鸣，因此，通过调动评论中最积极的因素，发挥语言中最突出的表达功能，才能触动受众内心、体现流量的价值、激发行动的力量。

　　“极目锐评”栏目试运行期间，极目新闻推出了原创报道《14年后重访感动全网的“春运母亲”：她在家带娃种地，成功脱贫还盖起新楼》。14年前，“春运母亲”巴木玉布木因身背大包、怀抱婴儿赶路的照片曾火遍全网，2024年春运期间，极目新闻记者深入四川省凉山州越西县板桥镇桃园村，面对面采访如今已经35岁的巴木玉布木。今非昔比，一家人的生活已经发生了翻天覆地的变化，门口铺了水泥路、全家住进了新房……不变的是她淡定平和的笑容、用双手创造美好生活的执着。

　　随后，“极目锐评”积极配合并推出了视频评论《“春运母亲”刷屏：我们为她点赞，更为那份自强不息感动》。片中融合了记者探访时拍的图片，并以评论员出镜的形式展现出来。评论中谈到，“14年过去了，打动我们的东西却始终闪亮。这位母亲的坚强和乐观，把生活的不易咀嚼成厚积薄发的良药，向阳而生的精神感染激励了无数人。在诸多不确定性中依然咬牙坚持，为了生存或理想直面平淡或艰辛的人生，这本身就是一种意义。”整个视频1分45秒，转评赞超两千，阅读量84万，有网友评价：“逆境当中的眼中光、嘴中笑，更闪更亮”“多么艰难，都要向阳而生”。

　　正能量具有精神引领和价值导航作用，无论网络生态多么喧嚣，都不会磨灭正能量的穿透力。2024年11月初，极目新闻推出系列报道《长江中接力营救：“要是没有他们救我，我就不能活着走出来，是他们给了我新的生命！”》，讲述一位外地大学生在荆州旅游时突发意外掉进长江，千钧一发之际，一位藏族小伙益西多吉跳水营救。由于不熟悉水性和暗流涌动，情况危急，旁边两位冬泳大叔张宝庆和代祥高闻讯赶来，将两位年轻人救起，之后默默离开。藏族小伙的大爱引来维吾尔族95后青年玉苏普江·艾比布拉点赞。他在极目新闻后台留言说：“益西多吉虽不擅长水性，但眼见女孩遇险，奋不顾身救人，幸运的是他们一同被两位冬泳的大叔救起。石榴结籽心连心，我们都是一家人！”维吾尔族小伙点赞藏族小伙的救人事迹，是各民族亲如一家的生动缩影。

　　为此，“极目锐评”还推出视频评论《见义勇为英雄玉苏普江为跳江救人的益西多吉点赞，滚滚长江见证各民族同胞的手足相亲》。视频中说，哪怕自己的能力有限，最终未能如愿，但只要是为救助他人付出的努力就有价值、值得被看见。从中我们可以看到，在民族团结的大家庭中，无论哪个民族，都有着对善良、勇敢、正义的朴素追求，都有着对生命的敬畏和尊重。这种精神层面的团结能够促进各民族之间的交流与融合，能够增进彼此的了解和信任，也更具感染力和影响力。该评论经全平台推送后，仅极目新闻客户端的阅读量就已达到1.4万以上。

　　在民生温度中寻找幸福流量

　　面对复杂严峻、不确定性上升的外部环境，充分发挥舆论引导市场预期的作用格外重要。中共中央政治局曾于去年7月30日召开会议强调，当前外部环境变化带来的不利影响增多，国内有效需求不足，经济运行出现分化，重点领域风险隐患仍然较多，新旧动能转换存在阵痛。这些是发展中、转型中的问题，我们既要增强风险意识和底线思维，积极主动应对，又要保持战略定力，坚定发展信心，唱响中国经济光明论。极目新闻作为湖北主要的新媒体平台之一，在唱响湖北经济光明论上责无旁贷。极目锐评积极发挥评论的价值导向作用，配合重要原创报道，打好视频评论的组合拳，旨在廓清迷雾、正本清源、引导预期、提振信心。

　　当然，唱响经济光明论，不能为唱而唱，不是想唱就唱、说唱就唱。在社会转型的大背景下，社会的各个阶层出现了越来越多的利益诉求。公共利益为两个舆论场的整合提供了前提条件。在公共利益的框架下，光明来自一个个发展的火热场景、一个个跳跃着的真实数据、一个个切实可感的幸福时刻，与每个人对更美好的向往密切相关。因此，只有真真实实照耀在日常的衣食住行中，才能充分展现出光明的分量，才能兑现成获得感、幸福感、安全感；只有捕捉到细节、看得到变化，才能诠释好光明的含金量。

　　无论是低空经济的新态势，还是住房贷款的新实惠，抑或是新能源汽车的新速度，这些与日常生活息息相关的新动态，蕴藏着经济发展的新势头，也书写着经济基本面向好的大文章。配合相应的新闻报道，“极目锐评”推出视频评论《99元打“飞的”从武汉到十堰，湖北低空经济未来可期》，聚焦湖北省开通的首条低空短途客运航线，以实惠的价格、定制的服务赢得认可，伴随武汉汉南机场航线的开通，期待低空飞行的未来有更多场景；视频评论《存量房贷利率下调，湖北家庭预计节省开支60亿元，实惠就要看得见摸得着》，聚焦湖北推出的房贷减负新政，减轻了购房者房贷负担，让人们手中的可支配资金增多，生活压力得以减轻，幸福感有望提升；视频评论《中国新能源汽车首破年度1000万辆，武汉见证历史，中国智造迈上新台阶》，聚焦新能源汽车年度达产量首次突破1000万辆仅用时11个月这一标志性事件，诠释了新能源汽车在从小众市场逐步走向主流、一跃成为中国汽车产业的重要支柱的过程中，湖北所发挥出的举足轻重的作用。

　　如果光明是一个方向，围绕光明的各个维度的变化是珍珠，那么，视频评论的重要作用就是把珍珠串在一块儿，从离生活最近处抒发评论，从离发展最近处阐述活力，句句没写光明，但句句都有光明。在小切口的民生温度中寻找幸福的流量，就是在评论中展现最有深度的价值判断，从而有效促进社会舆论的良性互动。

　　（作者程曼诗系楚天都市报·极目新闻评论员）