可视化、青春化、有网感：走好地方党媒视频化转向之路

　　全媒体时代，短视频已成为主流传播样态。对深度融合转型的主流媒体而言，做优做强短视频是提升传播力、影响力的关键。

　　河北日报、河北新闻网遵循移动端传播规律，顺应当下受众收看和获取信息的习惯，积极布局、加快短视频团队建设，坚持“可视化、青春化、有网感”的发展方向，弘扬正能量、唱响主旋律、夯实主阵地，承担好主流媒体的职责和使命。

视频内容创新：技术赋能，讲好故事

　　当前，媒体融合进入下半场，视觉化传播已成趋势。对党媒而言，做好视频化转型从而提高主流舆论话语权，是必须要解决的重要课题。

　　（一）重大主题报道视频化：精选视角和切口，年轻化表达

　　首先，在宏观叙事中选准微视角、在重大主题中找对小切口制作时政类短视频，才能在情感上拉近与受众的距离，改变党媒“高高在上”的刻板印象，从而获得网友的认同，实现良好的传播效果。

　　2024年全国两会期间，河北日报报业集团在全国两会代表委员驻地设置访谈区，以记者随机采访、代表委员面对面回答的形式，推出系列短视频《代表委员请留步》。视频中出镜记者以口语化的“代表请留步”或“委员请留步”开启随机采访，提问网友关心关注的话题。这组报道以竖屏短视频形式呈现，配合个性化背景音乐和灵活的剪辑风格，拉近了代表委员与年轻人“对话”的距离。该组视频获中宣部表扬。

　　其次，重大主题报道视频化传播还应注重故事化讲述、年轻化呈现，以此来提升作品的感染力，营造强烈的沉浸感，从而改善传播效果。

　　随着长城国家文化公园建设的推进，河北省长城保护与研究的力量日益壮大，其中有不少年轻人的身影。2024年10月15日起，河北日报、纵览新闻客户端（河北新闻网、燕赵都市报携手打造）联合河北省文物局推出《守护长城  传承精神》青年荟专栏，邀请受众跟随记者一起走近这些守护长城的年轻人。该专栏通过图文报道、微视频、国风SVG手绘海报的形式，围绕年轻的长城保护专业人员、研究长城的青年学者、“90后”长城摄影师、长城文旅经营者等人物群体，聚焦他们以新的“打开方式”爱护关注长城、以青春热情投入长城保护传承的典型做法、感人故事展开报道，讲好长城故事、弘扬长城精神。这组报道推出后，故事化、年轻化、的移动端视觉化表达方式受到了广泛的欢迎，为长城国家文化公园建设营造了良好的舆论氛围。

　　（二）评论视频化：轻量化表达、柔性化传播

　　以轻量化的视频语态进行评论，再加上个性化的表达往往能拉近与受众的距离、增加亲和力，让网友更直观地理解事件的内涵、本质。近年来，在评论视频化转型中，河北日报、河北新闻网通过轻量化表达和柔性化传播，让正能量澎湃大流量。

　　巴黎奥运会期间，河北日报、纵览新闻客户端推出《神笔马梁》奥运特别版。《神笔马梁》是河北日报2005年开办的评论类专栏，由体育记者马征、梁韶辉担纲主笔，就体坛新近发生的事件发出多角度的声音。2024年，该专栏全新改版升级，推出第一时间双视角体育评论，采用竖屏形式，通过10期精彩节目，围绕金牌背后的汗水与泪水、河北籍运动员励志故事等奥运热点话题和网友关注的赛事话题，两位资深体育评论员从幕后走到镜头前，表达独特的观点与深度的思考，有交锋有启发。例如，《相差38岁的对手，只有热爱不因年龄而限制》引发了人们对于体育界“传承与推新”的深入思考，通过不同的视角和声音带领观众超越赛场，多维角度看奥运，感受奥林匹克精神蕴含的力量和价值，从中汲取前行的勇气和智慧，从而传递出更多的体坛正能量。

　　协同传播方面，《神笔马梁》根据不同媒体平台的传播规律和受众特点，发挥融媒矩阵传播优势：在热点赛事后，河北日报客户端、纵览新闻客户端等平台第一时间推出竖版视频评论，以网感十足的语言、年轻化的视角和语态、轻松幽默的氛围解读赛事、输出观点；河北日报则围绕当期话题于翌日推出深度文字评论，延长传播链条，做出更多看点。

　　（三）国际传播视频化：“技术+故事”让作品“出圈”

　　全媒体时代，精准化、社交化、创意足的视觉产品在国际传播方面具有较大优势。河北日报、河北新闻网着力突破国际传播的难点，以国外受众愿意看、看得懂的视频产品讲好中国故事、河北故事，扩大中华文化的“朋友圈”。

　　广阔的燕赵大地上，长城堪称最具代表性的人文符号之一。2023年，由河北新闻网制作的《我在河北游长城》（Visiting to the Great Wall in Hebei）4集系列微视频上线。节目邀请美国友人艾美丽（Emily），以“长城文化体验官”的身份，带领网友走遍长城国家文化公园（河北段）的4个重点建设段——山海关、金山岭、大境门、崇礼段。4集微视频开篇独具匠心，利用谐音梗、“穿越戏”等不同形式，引发观众观看兴趣；正文兼顾对长城的亮点介绍及丰富的沉浸式体验，节奏张弛有度，历史背景、人文关怀融会贯通、互为映照；片尾注重立意提升，简短有力又意味深长。视听方面，错落的景别、流畅的调度、娴熟的运镜，加上富有创意的转场以及恰到好处的配乐，大大提升了《我在河北游长城》的视听体验。

　　2024年，河北新闻网围绕省级博物馆和县级博物馆两个选题方向，分别策划推出《老外逛河博》和《县级博物馆也有镇馆之宝》等视频产品。产品以Vlog拍摄手法，邀请博物馆志愿讲解员与外籍友人一同探访河北博物院以及河北省多家县级博物馆，挖掘文物背后的故事，并在海外社交媒体发布。该系列视频运用实景拍摄、后期特效包装等多种手法融合呈现，将历史典故、历史名人及中华优秀传统文化融入其中，探索文物中的历史之美。系列产品由河北日报海外账号“Hebei Moment河北”在YouTube、Instagram、Facebook等平台以及海外网红个人账号投放。据统计，视频产品已经传播到波兰、利比里亚、阿尔及利亚、巴基斯坦、越南等国家。

机制创新：打造视频工作室，提升影响力

　　近年来，主流媒体在深度融合转型中不断进行机制体制创新，纷纷推出工作室、项目制等形态，发挥人才优势，深耕视频创新，取得了良好的效果。

　　2024年6月，河北新闻网精品创作部成立“小花Vlog”工作室，以宁钰琪、常曌宇、陈婧宇、鲁以静等4位“小花”记者为出镜人员，根据各自不同的语态风格、形象特点、采访方式生产不同类型的短视频产品，满足网友个性化、细分化的信息需求。在实践中，“小花Vlog”工作室灵活应变、创新生产，在主题报道、文旅融合等方面取得了不错的成绩，打造了“小花”品牌，提升了信息传播力。

　　在实践中，工作室采用Vlog拍摄手法，通过幽默风趣的语言表达，精巧的动效、音乐等元素相融合的剪辑手法，力求把短视频产品做得有血有肉、有情有趣，以第一视角带给观众自然、真切的视觉体验。例如，工作室不断创新，以沉浸式、体验式视频逐渐打开了文旅赛道。工作室创作推出的《草莓音乐节，爱在石家庄》打卡视频，让观众跟随视频配乐和现场同期声就能够感受到摇滚的氛围；《夜游荣国府，一梦入红楼》视频中，记者通过变装成红楼梦角色，带领网友畅游荣国府，快节奏的剪辑让90秒视频带来意犹未尽的视觉效果。

　　此外，“小花Vlog”工作室着力拓展传播渠道，提升传播力。工作室鼓励记者通过个人账号发布视频，再逐渐开通工作室官方账号，在B站、微博、抖音、小红书、微信视频号等平台进行内容的二次推广，扩大工作室的品牌影响力。

结语

　　河北日报、河北新闻网在视频化转型和创新的实践中，始终坚持内容、形式、机制创新相统一，不断拓展新的报道形态和叙事语言，推出各类“出圈”短视频产品，实现了影响力和话语权的同步提升。

　　（作者张海音、邱骥，工作单位：河北新闻网）

　　本文刊于《全媒体探索》2025年2月号，原标题为《守正创新，走好地方党媒视频化转向之路——基于河北日报、河北新闻网短视频作品的分析》。