新媒体标题如何起？大报大端来打样

　　正所谓，题好文一半。尤其是在新媒体时代，受众被海量的信息碎片淹没，有特色、差异化的标题才能吸引读者。在新闻客户端，新闻以标题列表的形式排列在“新闻超市”中，题文分离，新闻像是躲在“标题面纱”下的“新娘”，受众只有通过标题的超链接，才能连接到新闻内容。标题，成为连接受众和新闻的最重要桥梁以及推动新闻传播的最有力手段之一，其重要性远远高于传统媒体。

　　经过近期小编对官方媒体新闻客户端（人民日报客户端、央视新闻客户端）、社会媒体新闻客户端（搜狐新闻客户端、网易新闻客户端）以及一些公众号的对比研究，现在就如何在新媒体时代创作新闻标题进行分享。

　　一、平铺直叙型

　　海量的信息让受众应接不暇，“乱花渐欲迷人眼”，想要吸引受众的注意力，就要把新闻事件中最重要的部分提炼出来作为标题，这种形式的标题比较多,适合一事一报的新闻,又适合于概括性、综合性的报道。一方面它比较简洁,可以说是一目了然,另一方面能全面、准确地概括出事件内容,完整性较强。

　　这类标题在人民日报和央视新闻中运用较多，尤其是在重大事件发生时，被网友戏称为“字越少，事越大”。

　　例如：人民日报8月12日报道广州因新冠疫情发生和处置事件存在不力被问责的新闻时，标题为“广州问责20人！”

　　光明日报8月15日报道海地地震标题：海地地震已致304人死亡

　　8月15日报道扬州在新冠疫情问责处理时，标题为：扬州12名领导干部被处理

　　人民日报7月19日报道中国航天科技集团关于张陶的处理决定时，标题为：双开！被捕！

　　7月9日，人民日报报道央行下调金融机构存款准备金率时，标题简洁有力：央行降准！

　　在运用此类标题时，要注意在标题中体现出事件的结果，在新媒体的标题制作中，5w的要素重要性排序为结果、地点、人物。

　　二、悬疑吸睛型

　　制作悬念式标题，在传统媒体中便被称为“吸睛神器”，如今在网络时代，以悬念式标题吸引读者，有“犹抱琵琶半遮面”的弦外之音，更能激发受众关注、期待的心理和阅读的热情，精准导读引流。

　　在标题中设置悬念，需要抓住关键的一两个新闻要素，点出新闻中最新奇、最有趣的事实，紧扣新闻事件的最新进展，但断裂其因果关系，在表情达意处含而稍露、隐而不匿，通过贯穿主要新闻事实的“线索”，解“悬”释疑，揭开主体事件的内幕，吸附读者注意力。

　　人民日报在本次东京奥运会的多篇报道上，都运用了悬念式标题，例如：人民日报在8月5日报道全红婵夺冠的新闻标题：全红婵满分上演“水花消失术”，没想到她以前的愿望竟是……

　　8月4日人民日报在报道管晨辰平衡木夺冠的新闻时，新闻标题为：放大看！管晨辰膝盖上写了4个字……

　　7月26日，人民日报：他提着菜刀冲了上去

　　虽然悬疑式标题能够吸引读者，但是对于一些非常重要、影响面广、影响程度深的时政、经济、民生类政策性新闻，新闻标题的制作需要“窥一斑而见全豹”的效果，不合适在标题中制造悬念。

　　三、热点事件+网络流行语型

　　2010年11月10日，人民日报《江苏给力“文化强省”》一篇新闻，以严谨权威著称的人民日报，在新闻标题上运用的网络流行语“给力”分外吸睛。有了人民日报的开端，网络流行语迅速走红，在各大传统媒体的官方微博、微信公众号、客户端中更是遍地开花,势不可当。如今，在新闻标题中运用网络流行语更是倾向于年轻读者的一种必然的趋势。

　　例如，8月1日，人民日报公众号报道苏炳添参加奥运会男子100米决赛跑出9秒98的成绩时，新闻标题为：苏炳添，YYDS！

　　YYDS意为“永远的神”,常被粉丝用来赞赏自己的爱豆（偶像），是90后、00后语言文化的代表。

　　这篇新闻在标题制作上，更倾向于年轻化，符合主流阅读人群的语言习惯。

　　8月7日，人民日报对比了此次东京奥运会和中国在历史上参加的每一次奥运会的精彩瞬间，标题为：奥运版《错位时空》，借助现在的抖音热曲《错位时空》吸引受众注意力，进而实现引流导读。

　　8月9日，人民日报在报道全红婵家乡情况时，题目为：全红婵老家被打卡者“包围”，父亲做法被赞“人间清醒”

　　“打卡”“人间清醒”这类的流行语能够与现代年轻读者的语言文化相契合，更能吸引读者阅读。

　　7月24日，人民日报：高燃！决战东京，奥力给！

　　四、动作提示+干货分享型

　　新媒体时代，各种信息纷繁复杂，对于系列的需要持续关注的事件，受众往往因为自身时间精力受限，需要一份已经整理好的“干货”，受众只管拿来用即可，此时，在标题上标出提示动作更能吸引受众注意力，比如：速查！快看！珍藏！点击查看等动作表述语言。

　　这种干货分享式标题尤其是在疫情期间，异常受用。例如：新增确诊XXX例，点击查看行动轨迹。

　　人民日报8月6日，《最新！全国中高风险地区汇总》

　　人民日报《珍藏！中国军团东京奥运会38金全记录》

　　《三组奥运“九宫格”已集齐！小编手速赶不上中国夺金速度了......》

　　7月14日，人民日报：速速收藏！东京奥运会热门项目观赛日历来了

　　在社会新闻中，此类标题也同样屡试不爽。

　　8月14日，中国政府网：戴口罩有新要求，必看！

　　8月10日，中国政府网：看过来，今年以来有这些降费利好

　　报道南京疫情时，标题为：南京疫情热点追踪！

　　以南京疫情为切入点，针对本轮疫情报告的几个关注热点进行统一解答，并进行汇总。

　　五、数据表述型

　　研究分析，人的眼睛在阅读时对数字的敏感度远大于对汉字的敏感度，受众在看到标题中的数字时很容易被吸引。另外，数据表述型的标题还能设置悬念、凸显新闻事实，突出主题，增强新闻稿件震撼力。

　　例如，央视财经在8月14日报道韩国方便面致癌物超标时，标题为：致癌物最高超标148倍！这家知名方便面企业摊上事了

　　8月14日央视财经在报道七夕节消费经济时，标题为：热度飙升超420%！搜索量暴增159%！最近几天，大家都在为它们买单！你“甜蜜消费”了吗？

　　人民日报7月22日在报道河南暴雨受灾情况时，标题：痛心！33人遇难，8人失踪

　　人民日报7月21日在报道南京疫情情况时，标题：南京最新通报：17例阳性，9例确诊，将全员核酸检测

　　人民日报7月16日在报道我国疫苗生产产能的新闻时，标题为：50亿！

　　7月9日，人民日报在报道科兴新冠疫苗在智利的真实数据时，标题为：90.3%!

　　六、引语型

　　所谓引语型新闻标题，就是指选取新闻事实中相关人物话语中最能吸引读者,最能揭示新闻价值的话语直接用作标题，既可以显示自己对新闻报道的客观性又能够满足新闻话语的人性化需求。新闻话语中记者是不便于直接表态、抒情的所以想在新闻中以情动人并不容易,而使用人物话语中充满感情的个性化语言作为标题却不失为一个良策。正如赫·迪克所言:“引用别人的话或评论是记者突破非人化、观点、报道视角和形式化等限制的一种很有效的策略。所以口头语要么以引号的形式出现，要么以引用新闻人物的话的形式出现。”

　　在使用引语类新闻标题时,主要有三种标记形式:一是使用冒号,最常见的就是人名后加冒号,但冒号后不再使用引号；二是使用双引号,有的引号前还加冒号,有的则直接用引号；三是使用引述动词,引述动词是识别引语的又一种标志。新闻中引述动词很多,常用的有“说、强调、指出、提出”等等。

　　例如：人民日报8月15日：“刘国梁主动招手邀请我们，我们很兴奋，立刻冲过去了”

　　人民日报7月28日河南暴雨引发洪水的系列报道中，标题为网友的网友的评论：“群众们掌握了扔的准头，战士们练就了躲的走位”

　　7月30日，人民日报：“码？什么码？没有码！”老板野性开店火了

　　7月14日，人民日报在报道外交部发言人主持例行记者会，标题为“赵立坚：我给大家讲两个笑话”

　　7月11日，人民日报报道象群北迁进展情况，标题为“检测员：象群造成的损失国家赔。大妈：哈哈哈哈”

　　七、情绪表现型

　　人的情绪感染力，影响了读者阅读时的代入感，在新媒体时代，受众对新闻阅读的代入感的要求越来越高。喜怒哀乐悲惊惧，能够快速与读者产生共鸣，吸引读者阅读相关新闻。

　　例如：3月份，在接种新冠疫苗推进时期，由深圳卫健委在微博上发布的“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”的标语闯入人们的视线，于是在一段时间内，几乎全国各地都在以这条标语的“一起苗苗苗苗苗”作为标题，在全社会进行舆论引导，营造疫苗接种氛围。

　　其中包括：光明日报《这个标语太洗脑，忍不住唱出来了》（3月30日）辽沈晚报《开始了！一起苗苗苗苗苗！》（4月5日）宁波发布《撸起袖子打疫苗，我们一起苗苗苗苗苗》（4月14日）

　　由于数据新闻的枯燥性，此类能够表达情绪的标题会出现在重要的数据新闻中，人民日报在公布重要数据时也时常会用到此类标题，例如6月3日在公布疫苗接种剂次时，标题为：“超7亿！向上攀，小蓝线”，在这个标题中不仅能够让读者一眼看到目前的结果数据，而且“！”和“向上攀”也准确的表达了作者的感情。

　　另外，在一些突发性社会新闻的报道上，此类带有感情渲染色彩的标题也常常能够为新闻稿件锦上添花。例如：

　　8月15日，人民日报：你心心念念的大象，快要回家了！

　　8月14日光明日报报道柴达尔煤矿事故标题为：揪心！青海柴达尔没空发生泥浆崩塌事故，19人被困

　　8月11日，人民日报：全红婵回国后的画风，可可爱爱

　　8月4日，正值奥运赛场的激动竞技时刻，人民日报在报道宇航员在太空的近况时，标题为：还记得吗？他们仨还在天上呐！

　　7月27日人民日报： 南京：毒株锁定！

　　7月15日人民日报：张信哲，你不丢人！

　　7月10日，人民日报在报道上海偷拍事件时，标题：愤怒！看到它马上报警！

　　7月24日，在报道杨倩夺得首金时，混剪了每一届奥运会的高燃瞬间，题目为：这些瞬间，我能看10000遍！

　　以上类型的新媒体客户端新闻标题创作，在真正的标题创作中，并不是独立割裂开来的，而是在多角度上的相辅相成，各种类型彼此相融，最终的目的都是为了吸引受众注意力，进行精准引流导读。

　　转载自：视频与文案（获授权转载）